三元食品运用数字化工具，重塑零供生态

2020年10月30日，由物美集團、多點Dmall、麥德龍聯合主辦的“第三屆北京消費品博覽會暨數字零售峰會”(簡稱北京消博會)在北京召開。本次大會邀請了各行業的領軍代表，圍繞“數字化、大流通、共未來”對未來的零售趨勢展開討論，北京三元食品股份有限公司副董事長、總經理張學慶受邀出席，共同探討“數字化重塑零供生態”課題。

張總在論壇中講到，快消企業的核心應是以消費者為導向，更好地滿足其核心需求。我們強調從消費者出發，有效運用數字化的工具，盡力避開價格戰的漩渦，更多從流量角度出發挖掘數字化營銷的精華，以更多元的形式為消費者服務。

三元食品作為知名民族乳品品牌，與北京連鎖超市物美集團，多年來一直保持緊密的戰略合作關系，本著“共商、共建、共贏”的合作原則，精誠開拓屢創新高。伴隨著健康化、家庭化、線上化的消費新趨勢，更好地用數字化賦能實體經濟，為雙方加深合作打開了新的空間。

面對今年突如其來的疫情，傳統銷售渠道受到一定沖擊。三元食品精耕多點新零售平臺，積極開展各項聯合，整合雙方媒介及渠道資源，以線上線下相結合的營銷閉環逆風創收，創造了不俗的成績。2020年1-9月，三元食品總體在物美平臺業績同比成長16%，旗下高端牛奶品牌極致同比成長24%，其中極致A2β-酪蛋白牛奶同比增長高達133%。三元常溫產品在多點新零售平臺得到迅猛增長，銷售同比增長61%，市場份額位列北京第一。

三元在物美平臺展現的優秀戰績，是多方面因素共同作用的結果。在后疫情時代，隨著國民對營養攝入的重視和提升免疫力的意識提升，三元旗下各種品質上乘、功能細分多元的乳品展現出強大的產品力。而物美平臺在新零售領域的創新開拓，也為乳品消費創造了更多營銷場景，為三元的零售增長有力賦能。

消費品博覽會是本屆大會的另一看點，博覽會現場人頭攢動，物美、多點Dmall搭臺，國內外60家品牌商到場一展風采，三元高端品牌極致精彩亮相此次博覽會。行業首創的極致A2β-酪蛋白純牛奶，2020年作為中國國家登山隊乳品營養保障，助力中國國家登山隊成功登頂珠峰，成為家喻戶曉的明星產品，在博覽會現場收獲一致好評。

未來的零供關系，是合作共生的相互賦能，未來的市場環境，也將成為商家、平臺、消費者三方共贏的有機生態。三元食品也將繼續和物美展開緊密、深入的合作交流，共同探討用數字化賦能實體經濟的新趨勢，一起為廣大消費者帶來更多“新鮮高品質”的好產品，創造更有活力的健康生活!