康師傅礦+飲用水簽約郎平 以健康品質詮釋安心理念

1月23日,康師傅礦+飲用水發布了全新廣告片,并官宣郎平為其品牌新代言人,共同見證康師傅飲用水安心、健康品質。廣告片借由郎平之口,“喝水和打球一樣,細節至關重要”,“千萬次的錘煉造就冠軍品質”,傳遞出了康師傅礦+飲用水的品牌理念。對于專業和堅守的不懈追求,是兩者能夠攜手的重要動因。除了代言人換新以外,康師傅礦+飲用水還將上市“礦+”新裝。

微電影引發懸念 春節話題打通情感連接

早在1月17日,康師傅礦+飲用水就在官方微博上線了一部聚焦女排與年夜飯話題的微電影《最特別的一家人》,預告了品牌即將有大動作發生。有網友在評論區表示微電影拍攝得很感動,也對康師傅礦+飲用水與郎平此次合作充滿好奇。此舉,也借由春節年夜飯這一話題打通了品牌與消費者之間的感性溝通訴求,成功吸引了消費者的注意。

現在,康師傅礦+飲用水正式官宣郎平成為其品牌代言人,讓大家的期待得到了回應。郎平在廣告片中表示“喝水和打球一樣,細節至關重要”,而康師傅礦+飲用水一直以來對專業堅持高標準、嚴要求的“初心”,對于每一個細節精益求精,以專業品質詮釋安心理念,這與代言人郎平及其所代表的中國女排精神吻合,也成為了雙方合作的契機。

康師傅礦+飲用水同時將品牌標語濃縮為更加簡潔、有力的“選健康、選安心”,這在微電影中也“潤物細無聲”地體現了出來。郎平一改賽場上的“嚴肅”印象,化身溫柔親切的大家長,與女排姑娘們閑話家常,讓普通百姓更能感同身受品牌想要傳遞的溫暖、陪伴的信號。

康師傅礦+飲用水作為日常陪伴中國老百姓的飲用水品牌,此次用微電影致敬了每一個為夢想全力以赴的人,并祝愿大家春節與家人團團圓圓。

以安心為連接  康師傅礦+飲用水品牌理念與郎平形象共振

隨著消費者健康意識提高,對飲水的要求越來越高,康師傅礦+飲用水一直將飲水安全作為基本要求,對產品品質進行嚴苛把關。康師傅礦+飲用水的每一滴水都經過了具有國家專利認可的“八道工序”凈化(專利號:201620690829.3),八道工序中的兩級RO反滲透過濾技術濾除了對人體有害的重金屬和雜質,相對于普通飲用水的濾凈技術,兩級RO反滲透濾凈過的水對人體更有益,以此也讓飲水變得更安心和健康。此次郎平親自為康師傅礦+飲用水代言并拍攝廣告片,體現了“冠軍教練”對康師傅作為飲用水品牌的認可和信任。郎平形象與康師傅礦+飲用水品牌理念在消費者心中完成了一次共振,也讓消費者更加“安心”。

產品新裝上市 康師傅“礦+”飲用水全新升級

本次康師傅礦+飲用水產品全新升級,推出礦+新裝,原先的康師傅飲用水瓶身均增加了“礦+”外圈金色圓形標識,顯眼易識別,使得消費者看到此標識就能迅速區分新舊兩款產品。升級后的“選安心 選健康”品牌標語,呈現在“康師傅”標識正下方,旨在強化產品升級后帶來的品質提升。

不單單是瓶身設計上的升級,所謂“礦+”,顧名思義就是產品層面在原先過濾凈化飲用水的基礎上,加入了鎂、鉀等礦物質。鎂是骨骼的成分之一,與鈣有類似作用,能促進細胞內新陳代謝等;鉀是細胞內液的主要離子,對細胞內液的滲透壓、酸堿平衡的維持具有重要作用,加入這些礦物質更容易被人體吸收,使飲用更加健康。

康師傅礦+飲用水“礦+ ”的打造從概念提煉到視覺呈現,都很好地詮釋了產品的利益點,將康師傅礦+飲用水健康的品質通過核心關鍵詞傳遞出來,使得消費者在選購時更聚焦與便捷。

康師傅礦+飲用水將官宣的時機選在除夕之前,也為品牌營銷“春節鏖戰”提供了很好借鑒。康師傅礦+飲用水借勢電影《奪冠》(原名《中國女排》)IP的東風,以充滿健康向上的“女排精神”為依托,持續輸出正能量,讓消費者對品牌“安心”、“健康”理念有更具象的認識,增加了品牌好感度、傳遞了產品訴求。為品牌助推國民健康飲水品質升級,注入了一劑強心針。

報紙版面截圖。