拍一部火一部？铂爵旅拍选网剧的眼光太毒了

拍一部火一部？鉑爵旅拍選網(wǎng)劇的眼光太毒了

2020-06-05 16:04:08 來(lái)源：大眾娛樂(lè)網(wǎng) 責(zé)任編輯： lyz086

年初的一場(chǎng)黑天鵝疫情,讓國(guó)內(nèi)影視業(yè)陷入灰暗期,在線下影視停頓的時(shí)候,網(wǎng)劇成為年輕觀眾的首選代餐,為年輕一代的居家宅生活補(bǔ)充了養(yǎng)料。年初以來(lái),多部新劇接連上映,從古裝俠義、江湖闖關(guān)到玄幻仙俠等,題材各異。但從收視率看來(lái),顯然觀眾因疫情“寂寞已久”,蘇蘇蘇甜甜甜的言情網(wǎng)劇更受歡迎。

日前由搜狐視頻出品的《你成功引起我的注意了》就因其超甜屬性,在觀眾中掀起一波嗑糖狂潮,在近期播出的網(wǎng)劇中可謂表現(xiàn)亮眼。而隨著劇情的發(fā)展和每一次片尾的出現(xiàn),我們?cè)俅巫⒁獾搅四鞘煜さ囊荒ǚ?鉑爵旅拍的logo。

《你成功引起我的注意了》正是鉑爵旅拍贊助的一部新作品。在鉑爵旅拍贊助網(wǎng)劇的矩陣中,還有此前爆火的《奈何boss要娶我》,這部黑馬網(wǎng)劇在當(dāng)時(shí)一播即爆,后來(lái)更是延伸出一個(gè)言情網(wǎng)劇界的“奈何宇宙”。

《奈何boss要娶我》 鉑爵旅拍贊助

《奈何boss要娶我2》 鉑爵旅拍贊助

《你成功引起我的注意了》 鉑爵旅拍贊助

影視營(yíng)銷因回報(bào)周期長(zhǎng),競(jìng)爭(zhēng)激烈,普遍面臨投入產(chǎn)出比較低的問(wèn)題。對(duì)品牌來(lái)說(shuō),贊助有時(shí)就像一個(gè)選盲盒的pick游戲,不到播出的階段很難預(yù)想市場(chǎng)的真實(shí)反映,但鉑爵旅拍顯然都選對(duì)了。這種一投就中,一拍就火的鉑爵旅拍現(xiàn)象,究竟實(shí)力更多,還是運(yùn)氣更多些?

內(nèi)容為王 貼合年輕個(gè)性化需求

近年來(lái),鉑爵旅拍在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷上的重視有目共睹。在旅拍產(chǎn)業(yè)形勢(shì)向好,同時(shí)整體面臨轉(zhuǎn)型的當(dāng)下,用戶流量的爭(zhēng)奪與再開(kāi)發(fā)至關(guān)重要?；谟耙暰W(wǎng)綜的大娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷,是鉑爵旅拍探索互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷,在年輕用戶中跑馬圈地的創(chuàng)新嘗試。

但營(yíng)銷只是手段并非目的,在這些嘗試背后,是一個(gè)品牌在購(gòu)買鏈條之外,就開(kāi)始重視每位客戶的需求。鉑爵旅拍的贊助為影視網(wǎng)綜的制作補(bǔ)充了給養(yǎng),不僅讓品牌更好更深入地成為年輕族群的朋友,也是贈(zèng)人玫瑰手留余香:通過(guò)不斷加強(qiáng)與用戶的溝通和對(duì)話,關(guān)注到客戶利益,最終服務(wù)于鉑爵旅拍的終身客戶戰(zhàn)略。

2019年,鉑爵旅拍以贊助、冠名等多種形式,參與了《妻子的浪漫旅行》《小姐姐的花店》《我家那閨女》等十來(lái)檔綜藝節(jié)目的合作。作為婚紗攝影旅拍品牌,鉑爵旅拍遴選合作綜藝的邏輯,基本圍繞著品牌與節(jié)目在情感主題和旅行主題上的關(guān)聯(lián)。而和視頻網(wǎng)站巨頭搜狐視頻達(dá)成戰(zhàn)略合作后,其內(nèi)容營(yíng)銷的觸角則伸向了婚戀類網(wǎng)劇,題材聚焦,對(duì)目標(biāo)受眾的定位精準(zhǔn)垂直。

新一代年輕用戶的個(gè)性化需求正在倒逼內(nèi)容生產(chǎn)。以奈何系列和《你成功引起我的注意了》為例,這類網(wǎng)劇輕松、甜寵、愛(ài)情至上,貼合了當(dāng)代年輕人的娛樂(lè)需求。在反抗社畜標(biāo)簽,逃離996后,年輕觀眾在網(wǎng)劇營(yíng)造的一方美好幻想中得到休憩的港灣。目前鉑爵旅拍贊助過(guò)的甜寵網(wǎng)劇,基本以霸道總裁、甜蘇劇情、美好結(jié)局為標(biāo)配,看似理想化,卻為新一代年輕觀眾提供了生活解藥,成為他們“小確幸”的來(lái)源。

但這并不意味著被鉑爵旅拍選中的劇只能滿足年輕人的淺層娛樂(lè)需求,實(shí)際上,瑪麗蘇的偶像劇只是外表,成長(zhǎng)與個(gè)人價(jià)值才是內(nèi)核?！赌愠晒σ鹞业淖⒁饬恕分芯陀泻艿湫偷膭?lì)志線,失婚斷工的女主角重回職場(chǎng)重獲愛(ài)情的故事滿滿正能量,與年輕人對(duì)情感向好,人生升級(jí)的深層次追求是十分契合的。

太懂觀眾胃口,這就不難理解為什么這個(gè)擅長(zhǎng)拍旅行婚紗照的品牌,也如此擅長(zhǎng)“拍網(wǎng)劇”了。

巧妙植入 打造無(wú)損觀劇體驗(yàn)

大多數(shù)品牌贊助或冠名影視劇,容易陷入一個(gè)誤區(qū),即認(rèn)為露出次數(shù)越多,品牌曝光效果越可能最大化。網(wǎng)劇相比電影電視節(jié)目,供品牌植入的可操作空間更大,也因此,廣告見(jiàn)縫就插針的現(xiàn)象泛濫。然而,無(wú)處不在的品牌露出,生硬的植入方式,損害的是觀眾的觀劇體驗(yàn),最終品牌曝光效果也大打折扣。

常規(guī)的品牌露出,解決的是品牌曝光的廣度,品牌曝光的深度則有賴于植入形式的討巧。在這方面,鉑爵旅拍具備較明顯的優(yōu)勢(shì)。得益于與搜狐視頻的深度合作權(quán)益,鉑爵旅拍結(jié)合定制化劇情,創(chuàng)造了一種接近原生廣告的植入形態(tài)。

在此前贊助的奈何系列中,鉑爵旅拍的打開(kāi)方式就很特別,劇中男二楚炎化身鉑爵旅拍的創(chuàng)始人,在設(shè)計(jì)情節(jié)中完美詮釋了品牌理念與主張。這種和人物緊密結(jié)合的植入形式,讓作為贊助商的鉑爵旅拍自然融入了劇情設(shè)計(jì),隨著故事發(fā)展,既吸引了觀眾的注意力,又不破壞整體畫(huà)面的和諧。借助情節(jié)的呈現(xiàn),用戶不僅潛移默化地就接受了品牌內(nèi)容和訴求,而且在劇情討論中,會(huì)自然地把品牌納入背景因素,津津樂(lè)道。

有《奈何boss要娶我》等爆款案例在前面打板,同樣被鉑爵旅拍選中的《你成功引起我的注意了》一路熱播一路熱議,也就不足為奇了。網(wǎng)劇節(jié)奏一般短平快,掀起一波收視狂潮后,《你成功引起我的注意了》也將迎來(lái)大結(jié)局。網(wǎng)劇中的鉑爵旅拍現(xiàn)象值得注意,不知道下一個(gè)是哪個(gè)幸運(yùn)劇呢?