中國新文創珠峰級IP黃金盛典

2019年深圳國際珠寶展前夕,由粵豪珠寶主辦的“揚國粹 正乾坤——中國新文創珠峰級IP黃金盛典”在深圳水貝IBC MALL隆重舉行。

“揚國粹 正乾坤——中國新文創珠峰級IP黃金盛典”在深圳水貝IBC MALL隆重舉行

本次盛會匯聚國內新文創領域三大超級IP:新文創實力擔當故宮、新文創潛力巨擘扎寺、新文創當紅新貴哪吒,堪稱中國黃金珠寶行業在新文創領域的巔峰盛會。

中國文物學會會長、故宮學院院長、國家文物局原局長、故宮博物院原院長單霽翔先生;中國珠寶玉石首飾行業協會 會長徐德明先生 常務副會長葉志斌先生;深圳市黃金珠寶首飾行業協會會長黃志勇、執行會長楊紹武;北京故宮文化創意有限公司董事長王京;西藏剛堅文化傳媒有限公司總經理韓國輝先生;《哪吒之魔童降世》電影特效制作公司深圳洛克特視效科技CEO聶華軍先生等貴賓出席了本次盛會,本次盛會就中國黃金珠寶行業在新文創領域的發展與創新進行了深入細致的探討。

粵豪深刻理解珠寶IP的核心價值

近年來,中國珠寶行業刮起了“IP+珠寶”風潮,但大多數IP只關注一時的流量,缺乏系統持久的內容運營和文化積淀,從而導致眾多珠寶IP流于形式,對整個黃金珠寶行業的資源配置造成極大浪費。

深圳市粵豪珠寶有限公司總裁周德奮先生致歡迎辭

作為專注黃金珠寶行業供應鏈的重要一員,粵豪珠寶向來以成熟完善的工業化產能優勢和創新進取的創意設計能力傲視群雄,矢志不移推動行業進步,積極探索行業發展的新可能、新動力。我們認為,珠寶IP化不是簡單粗暴的貼標簽,在互聯網經濟大背景下,我們需要深度融合IP背后所蘊含的文化生態,摒棄傳統的機械化的產品思維,站在用戶思維的角度,將IP的文化價值與產品價值有機結合,從創意、設計、工藝、營銷、推廣等環節深度融合IP背后的文化屬性,創造性的使用IP,持續性的運作IP,進而讓IP自然生長出強大的商業價值。

揚國粹 正乾坤 新文創賦能中華優秀傳統文化復興

粵豪深知,新時代的IP必須既具有經濟價值和文化價值,二者缺一不可。經濟價值是骨血,沒有經濟價值,IP就難以進入市場和公眾視野,更難以從一個文化產品成為文化符號。文化價值是靈魂,沒有文化價值,IP就難以持久,而且文化價值正是IP凝聚淬煉、從產品躍升為文化符號的核心動力。

自然資源部國家珠寶玉石首飾管理中心、國家珠寶玉石質量監督檢驗中心主任、中國珠寶玉石首飾行業協會常務副會長葉志斌先生發表精彩致辭

這種強調文化價值的趨勢和新的生產方式,正是“新文創”的價值所在。粵豪珠寶倡導以新文創IP為核心的生產方式,目的是打造更多具有廣泛影響力的中國文化符號。我們深知,一個產業發達、文化繁榮、價值廣泛的文化中國才能為世界帶來最直觀的具有中國文化特色的故事和形象,也才能讓中華民族優秀傳統文化得到最有效的繼承和發揚。

故宮、扎寺、哪吒都是中國優秀傳統文化中最具代表性的文化符號之一,同時也是新文創領域的開拓者和生力軍,他們之所以選擇與粵豪珠寶開展戰略合作,正是建立在對新文創概念高度統一的認知基礎之上。

見證中國黃金珠寶行業的盎然生機

故宮是新文創領域的先行者,深厚的歷史底蘊結合開創進取的創新精神,讓四平八穩的古老故宮迸發出全新的生命力。本次盛會中,故宮博物院原院長單霽翔帶領我們回顧總結了故宮的創新歷程,并對中國黃金珠寶行業在新文創領域的發展寄予厚望。

西藏剛堅文化傳媒有限公司總經理韓國輝先生

扎寺是歷代班禪的駐錫地,天然具備神秘獨特的文化屬性和強大的資源號召力,剛堅文化傳媒總經理韓國輝先生在本次盛會上的精彩分享,讓我們對扎寺在新文創領域的潛力信心倍增。

中國文物學會會長、故宮學院院長、國家文物局原局長、故宮博物院原院長單霽翔先生發表精彩演講

自上映以來,《哪吒之魔童降世》憑借刷爆全網的影響力,一夜之間成長為超級網紅IP,走出國門的哪吒,更是讓全世界見證了中國傳統文化無與倫比的魅力。瑞金國際邀請了《哪吒之魔童降世》電影特效制作公司深圳洛克特視效科技有限公司首席執行官聶華軍先生到現場分享電影創作背后的故事,具備強烈故事性和濃厚情感內涵的哪吒IP,必將為中國黃金珠寶行業帶來一股全新的時尚風潮。

三大頂級IP打造新文創黃金精品

粵豪珠寶與故宮早在去年就合作開發過一款風靡珠寶圈的【故宮乾坤吉祥珠】,今天再度牽手,正是建立在過去良好的合作基礎之上,相信不遠的將來,雙方將有更多合作的機會。

本次盛會上,粵豪珠寶與故宮博物院、扎什倫布寺共同簽署戰略合作協議,同時發布了三方合作后的首款黃金產品:故宮瑞獸系列手串。

粵豪珠寶與故宮文創簽訂戰略合作簽約儀式

故宮瑞獸系列手串由吉象手串和貔貅手串組成,吉象手串以故宮御花園“負(富)跪(貴)吉象”和扎寺“和睦四瑞圖”中的吉象為原型藝術演繹,吉象鐫刻龍紋,象征福氣與好運,頭頂點綴如意造型紅色琺瑯,寓意吉祥如意,帶給佩戴者平安如意、富貴吉象的美好守護。

貔貅手串以故宮院藏“青白玉辟邪”貔貅為原型演繹,肩負雙翼,四足帶火焰紋,寓意事業騰飛,開口大腹寓意“廣納財源”,如此氣概,也就宮里的瑞獸能有。

粵豪珠寶與剛堅傳媒簽訂戰略合作簽約儀式

故宮瑞獸系列手串的包裝更是奪人眼球,手繪故宮角樓與扎寺白塔等元素,藝術演繹從扎寺到故宮和善吉象的文化碰撞,典雅的藍色與明快的橘色和諧交融,一方一圓、唯美時尚。

《哪吒之魔童降世》完美演繹了國漫電影與黃金珠寶的跨界合作,哪吒IP貴金屬產品研發設計取材自電影里豐富的文化元素,產品涵蓋電影里的乾坤圈、風火輪、火尖槍、太乙葫蘆、龍珠、混元珠及蓮花等文化元素,款式涵蓋手鐲、吊墜、戒指、鎖包及手鏈等多種表現形式,每件產品均采用中國高端的黃金古法制金工藝手工打造而成,力求保持電影里中國傳統元素的原汁原味,最大程度還原了電影里的每個細節。

與會嘉賓為粵豪珠寶點贊

【支持正版 保護原創】新文創版權保護聯合聲明

新文創根植于中華優秀傳統文化繼承與發揚的深厚土壤,倡導版權保護則是新文創持續創新發展的保護傘和護城河。

【支持正版 保護原創】新文創版權保護聯合啟動儀式

因為中國黃金珠寶行業有其自身的問題,行業集中度普遍不高,大量小微型珠寶加工廠夾縫求生,他們的版權意識普遍淡薄,監管難度相對較大,這直接導致珠寶行業的侵權問題時有發生。當天盛會上,粵豪珠寶、瑞金國際邀請深圳市知識產權協會秘書長陳彥現場發表精彩演說,呼吁大家互相監督,并現場舉行了“【支持正版 保護原創】新文創版權保護聯合啟動儀式”,為新文創版權保護保駕護航。

報紙版面截圖。