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2025-10-04 16:57 來源：廣西云-廣西日報記者羅莎楊思悅通訊員劉鵬飛編輯：馮芯然

　　2022年的電商行業，總體環境不容樂觀

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　　2022年的電商行業，總體環境不容樂觀。一系列政策之下，行業底層邏輯發生根本改變，以阿里巴巴、騰訊、字節跳動、京東等為代表的互聯網企業不再跑馬圈地電腦鍵盤全圖，重新將目光聚焦科技創新、扎根實體經濟。

　　于是，各類架構調整、人員變動在互聯網企業中進行。2022年，阿里巴巴對內“出手”，由“定”向“進”；徐雷接棒任京東集團CEO，劉強東再次回歸臺前；字節跳動“90后”高管成抖音負責人；快手CEO程一笑親自帶隊電商……

　　億邦動力梳理過去一年電商行業的管理層變化，盤點總結了十余家互聯網頭部公司高管的變動情況，他們的變動，將對所在公司甚至整個互聯網行業產生巨大影響。

　　2022年開年第六天，行業龍頭阿里就迎來重大調整。剛剛上任的阿里巴巴集團國內數字商業板塊總裁戴珊發布內部信，公布了一系列組織與人事調整。這是戴珊接管中國數字商業板塊后首次發起的組織架構調整。

　　2022年7月，Lazada泰國、菲律賓、馬來西亞3個國家的CEO也更換為在當地成長起來的業務負責人。目前泰國CEO為Werapong Goo，泰國本地人，2019年加入Lazada，主要業績是幫助Lazada在泰國引入了更多的中小企業賣家群體；菲律賓CEO為Carlos Barrera，2014年加入Lazada，他擔任過多個職位，此前是Lazada菲律賓國家站的COO。馬來西亞CEO為Alan Chan（曾憲隆），2016年加入阿里，曾負責市場政策制定、數據分析和平臺治理等業務，2018年轉崗加入Lazada。此外，Lazada用戶產品負責人目前由大淘寶原逛逛業務負責人魏萌擔任。

　　2022年4月7日早間，京東集團公告稱，京東集團總裁徐雷將接替劉強東，擔任京東集團CEO。同時，徐雷將以執行董事的身份加入京東集團董事會。劉強東將繼續擔任董事會主席，致力于公司的長期戰略設計，重大戰略決策部署，年輕領軍人才培養和鄉村振興事業。

　　2022年11月20日的京東經營管理培訓會上，卸任CEO、淡出具體管理事務的劉強東再次回歸臺前，批評零售業務高管偏離了經營戰略的核心，即成本、效率、體驗三點，并進一步強調了產品、價格、服務三個方面。會上，劉強東還宣布將在今年底對10%副總裁級別以上的高管進行末位淘汰，集團副總監以上管理人員自明年1月1日開始將減薪10%至20%。

　　在B端業務成為騰訊的增長支柱之后，騰訊集中力量鞏固ToB、ToG市場作為重要陣地，加快推動區域市場下沉。

　　這是時隔一年后，騰訊CSIG的又一次組織調整。2021年5月，騰訊云與智慧產業事業群（CSIG）宣布新一輪架構升級，騰訊公司高級執行副總裁湯道生擔任云與智慧產業事業群CEO，騰訊公司副總裁、騰訊云總裁邱躍鵬將在原有職責之上，出任云與智慧產業事業群COO，除騰訊云業務外，負責事業群的銷售、質量、運營等平臺建設和管理工作，向湯道生匯報。

　　不破不立，絕地求生。這也讓互聯網大廠老板年底言辭變得尖銳，反思和調整尾隨而至。12月15日騰訊線上召開內部員工大會上，騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰放狠話表示，“就你活都活不下去，要靠別人續命，（結果）周末還能休閑的去打球”，馬化騰認為這是不能接受的，“如果你連創業壓力都沒有的話，那這個壓力我們上面給，好吧。”

　　2022年4月25日，字節跳動CEO梁汝波在內部全員信中宣布，全球頂尖律所世達國際律師事務所（Skadden）高級合伙人高準（Julie Gao）將加入字節跳動，擔任首席財務官，其主要辦公地點在香港和新加坡。

　　2022年年8月，抖音產品負責人王京津離職；抖音電商作者商品運營負責人李恬亦離職。李恬曾是抖音初創成員之一，擔任過抖音運營負責人。

　　今日頭條負責人陳熙轉崗至TikTok電商擔任產品與數據科學負責人，向TikTok電商負責人康澤宇匯報；番茄小說負責人張超兼任今日頭條負責人，向抖音集團CEO張楠匯報。

　　Nick Tran在職期間策劃了TikTok Kitchen、TikTok NFTs等虛假營銷事件，前者聲稱將在線家只外賣不堂食的餐廳；后者則是計劃將熱門視頻轉換為可交易的NFT，為創作者變現。這些活動被原字節跳動CEO張一鳴在工作群中反思臺式電腦推薦，這些活動既傷害品牌，也給業務帶來嚴重損害。“TikTok不從事餐飲行業，我們就不應該假裝在做這件事。”

　　2022年Q3季度是快手商業化頻繁人事變動的時間段，7月，快手商業化原負責人馬宏斌調任國際業務，繼任者劉峰此前負責人事與組織。

　　快手的內部郵件顯示，快手新一屆經管會共包含12名成員，具體分工為：程一笑全面負責公司治理；陳定佳負責研發線；金秉負責財經線；劉峰負責商業化事業部；馬宏彬負責國際化事業部；孫琳負責人力資源線；唐宇煜負責戰略投資線；王劍偉負責主站線；笑古負責電商事業部；銀鑫負責綜合支持與效率線；余海波負責安全合規線；于越負責社區科學線。

　　2022年3月，美團到家事業群進行了新一輪組織調整，美團原外賣事業部總經理韓建被調任到家事業群研發負責人，而外賣業務將由美團高級副總裁兼到家事業群總裁王莆中親自統領。

　　2022年2月，小紅書電商負責人劉煥通（花名：杰斯）已于今年1月離職，目前劉煥通已入職游戲社交平臺Hago。

　　2023年1月3日，知乎發布公告稱，董事會宣布，孫偉辭任公司執行董事、首席財務官及香港聯合交易所有限公司證券上市規則第3.05條及香港公司條例第622章第786條規定的授權代表（“授權代表”）職務，自2022年12月31日起生效。

　　2022年12月22日晚臺式電腦推薦，小米CEO雷軍宣布了新一輪人事調整，盧偉冰晉升為新一代集團總裁。

　　2022年5月5日上午，百度創始人、董事長兼CEO李彥宏發出全員郵件，宣布啟動新一輪的干部輪崗：百度集團執行副總裁沈抖擔任智能云事業群組（ACG）負責人；何俊杰晉升為集團資深副總裁，并輪崗擔任百度移動生態事業群組（MEG）負責人；王海峰繼續擔任集團執行副總裁兼CTO，不再兼任ACG負責人。

　　2022年7月11日，唯品會宣布公司首席技術官魯鵬俊因個人原因已提交辭職申請，于2022年7月11日生效。在魯鵬俊離職的同時，陶峰（音譯:Mr.Tao Feng）被任命為該公司的首席技術官。陸將繼續為公司服務到8月初，以確保平穩過渡。據了解，魯鵬俊于2020年11月2日被任命為唯品會聯席首席技術官，其任職未滿兩年。

　　據了解，Mr.Tao Feng在數據策略、智慧運營和產品創新方面有著豐富的經驗和見解。在加入公司之前，他曾任職于騰訊、滴滴環球、百度等一些領先的TMT公司工作，擔任過多個負責技術創新的領導職務。他分別于2007年7月和2010年7月畢業于北京大學，獲得計算機科學與技術學士學位和計算機應用技術碩士學位。