騰訊程武：提升影視業(yè)務(wù)“確定性”的三個(gè)重點(diǎn)探索方向

　　作為騰訊和閱文深度布局影視業(yè)務(wù)的“三駕馬車”，騰訊影業(yè)、新麗傳媒和閱文影視于6月13日在上海舉辦“向融·日新”聯(lián)合發(fā)布會(huì)。這是繼去年10月三個(gè)影視主體宣布結(jié)成影視內(nèi)容生產(chǎn)體系后第二度同臺(tái)亮相，逾800名領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)伙伴、明星及媒體嘉賓參與了發(fā)布會(huì)。

　　騰訊集團(tuán)副總裁、閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官、騰訊動(dòng)漫董事長(zhǎng)程武

　　在發(fā)布會(huì)上，騰訊集團(tuán)副總裁、閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官、騰訊動(dòng)漫董事長(zhǎng)程武以《光影穿越時(shí)間 讓好故事生生不息》為題，分享了關(guān)于對(duì)影視行業(yè)如何在不確定中尋找并提升確定性的趨勢(shì)洞察，并基于此，系統(tǒng)、清晰地闡述了在現(xiàn)實(shí)題材布局、IP系列化開發(fā)及IP產(chǎn)業(yè)鏈打造三個(gè)方向的思考。

　　程武認(rèn)為，影視因自身豐富的屬性而具有很大的不確定性，隨著疫情的影響不斷疊加，給這個(gè)天然高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)。如何在高度不確定性中尋找篤定感，程武坦言還不敢說(shuō)有答案，但“三駕馬車”通過(guò)對(duì)行業(yè)的觀察與實(shí)踐，正在積極尋找“解題思路”，希望在三個(gè)方向上去努力：

　　第一個(gè)方向，是做好現(xiàn)實(shí)主義題材。回顧一年來(lái)各大檔期，無(wú)論是《你好，李煥英》，還是去年的《八佰》，拿到票房冠軍的基本都是現(xiàn)實(shí)題材作品。程武認(rèn)為，好故事，就藏在現(xiàn)實(shí)生活中，現(xiàn)實(shí)題材是IP的“富礦”。記錄時(shí)代的IP，凝聚了全社會(huì)的集體情感，是最大的確定性。現(xiàn)實(shí)題材作品是“三駕馬車”目前投入最大的類型。當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，程武介紹了由《1921》《人世間》《心居》組成的“時(shí)代旋律”三部曲。其中，《1921》為建黨100周年獻(xiàn)禮，已經(jīng)作為上影節(jié)的開幕影片亮相。程武還提到，除了呈現(xiàn)《人世間》這樣優(yōu)秀的傳統(tǒng)文學(xué)作品，閱文也一直在大力扶持現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作，未來(lái)也將推動(dòng)更多優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)文的影視開發(fā)，塑造時(shí)代IP。

　　第二個(gè)方向，是系統(tǒng)開發(fā)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文和動(dòng)漫IP。今年年初，“三駕馬車”共同打造的《贅婿》接力《慶余年》，成為行業(yè)現(xiàn)象級(jí)大劇。程武認(rèn)為，被多重驗(yàn)證的故事是對(duì)抗不確定性的最寶貴資產(chǎn)。他表示，網(wǎng)文生態(tài)正逐步成為中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的最大創(chuàng)意“苗圃”。推動(dòng)”大閱文“升級(jí)，很關(guān)鍵的一個(gè)舉措，就是對(duì)網(wǎng)文、動(dòng)漫IP展開整體規(guī)劃和系統(tǒng)性開發(fā)，讓更多像《慶余年》《贅婿》這樣的好苗子有機(jī)會(huì)長(zhǎng)成蒼天大樹。

　　第三個(gè)方向，是推動(dòng)探索創(chuàng)意生態(tài)化與制作工業(yè)化，打造中國(guó)特色I(xiàn)P產(chǎn)業(yè)鏈，在整個(gè)創(chuàng)作生態(tài)層面來(lái)提升確定性。在演講中，程武分享了對(duì)工業(yè)化這個(gè)“老命題”的“新看法”：“我們要積極追趕的，是制作的工業(yè)化，不是創(chuàng)意的工業(yè)化，前期的創(chuàng)意孵化很難工業(yè)化。”他認(rèn)為，創(chuàng)意無(wú)法工業(yè)化，但可以生態(tài)化。以《贅婿》為例，劇集的熱播，帶動(dòng)網(wǎng)文原著日活和粉絲的猛增，好故事的能量可以在IP生態(tài)內(nèi)流轉(zhuǎn)，為后續(xù)的開發(fā)不斷積蓄勢(shì)能。程武表示，未來(lái)，將持續(xù)推進(jìn)業(yè)務(wù)深度整合，將“三駕馬車”打造成一支充分聯(lián)動(dòng)閱文集團(tuán)、騰訊動(dòng)漫等，打通產(chǎn)業(yè)鏈條的中堅(jiān)力量，為IP產(chǎn)業(yè)鏈注入更大動(dòng)力。

　　今年，也是騰訊新文創(chuàng)戰(zhàn)略升級(jí)布局的第十年。程武表示，十年前，騰訊提出了泛娛樂(lè)和IP概念，并著手布局新文創(chuàng)生態(tài)。如今，大閱文正式啟動(dòng)升級(jí)，影視“三駕馬車”也已起步，下一個(gè)十年的新征程已開啟。未來(lái)，期待聯(lián)合合作伙伴，共同構(gòu)建中國(guó)獨(dú)特的IP產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)打造出更多“豐富生活、溫暖人心、感動(dòng)人性”的好故事，探索更多可能。

　　附演講全文

光影穿越時(shí)間 讓好故事生生不息

　　尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓，大家下午好!很高興與大家在上海相聚!

　　去年10月，新麗傳媒、騰訊影業(yè)、閱文影視正式對(duì)外宣布組成“三駕馬車”，成為緊密協(xié)同、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的一個(gè)戰(zhàn)隊(duì)。剛剛大家看到的視頻里，很多都是我們組建以來(lái)推出的重點(diǎn)作品。

　　其中，有像《八佰》這樣，在疫情控制后第一批上映、強(qiáng)力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的票房冠軍;也有《流金歲月》《贅婿》這樣，在產(chǎn)業(yè)復(fù)工后，立即開拍并快速帶給觀眾的佳作;還有在疫情期間反復(fù)打磨，并在春節(jié)檔帶給我們驚喜的一匹“黑馬”《你好，李煥英》。

　　所有這些作品能夠順利推出，離不開國(guó)內(nèi)良好的疫情防控，也離不開創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)攻堅(jiān)克難的極大付出。但從全球范圍來(lái)看，疫情的影響還將繼續(xù)，我看有行業(yè)報(bào)告預(yù)測(cè)，整體市場(chǎng)的表現(xiàn)要恢復(fù)到疫情前的水平，估計(jì)要3-5年的時(shí)間，尤其是國(guó)外，包括最新的007、《阿凡達(dá)2》等投入非常巨大的作品，也都一再更改上映日期和拍攝計(jì)劃。整個(gè)行業(yè)的復(fù)蘇依然面臨非常大的不確定性。

　　但疫情還只是一個(gè)放大鏡，并不是困難的全部。影視產(chǎn)業(yè)的特殊，在于它既是創(chuàng)意的、工業(yè)的、商業(yè)的，也是文化的、藝術(shù)的，更是社會(huì)的、生活的。這些豐富的屬性和影響因素相疊加，讓影視作品的創(chuàng)作變得日益復(fù)雜，而且難以預(yù)測(cè)。如何在高度的不確定性中，尋找確定的發(fā)展，如何在不可預(yù)測(cè)中，尋找篤定的方向，這不僅是我們所有從業(yè)者都很關(guān)心的命題，也是整個(gè)行業(yè)面臨的最本質(zhì)的挑戰(zhàn)。

　　帶著對(duì)這個(gè)命題的思考，在這里，我想先談幾個(gè)最近的小感觸：

　　第一點(diǎn)感觸，來(lái)自一個(gè)行業(yè)現(xiàn)象。大家都知道，今年從元旦、春節(jié)、到清明、五一，每個(gè)檔期的電影票房都打破了歷史紀(jì)錄，這其中最大的共性是什么?——可以看到，包括《你好，李煥英》在內(nèi)，拿到票房冠軍的，全是現(xiàn)實(shí)題材作品。再往前，去年的國(guó)慶檔，以及《八佰》，也都是。我想，好故事就藏在現(xiàn)實(shí)里。確定性，就在社會(huì)的現(xiàn)實(shí)情感中。

　　第二點(diǎn)感觸，來(lái)自一個(gè)海外消息。前不久，亞馬遜宣布以84.5億的美金全資收購(gòu)米高梅。至此，好萊塢無(wú)論是原先的八大，還是后來(lái)的六大，基本都已被收購(gòu)，始終保持獨(dú)立的只有一個(gè)，就是迪士尼，因?yàn)樗陨砀缇烷_始重視優(yōu)質(zhì)IP的儲(chǔ)備。在2019年好萊塢票房前十的電影中，迪士尼獨(dú)占7席，清一色都是基于成熟IP開發(fā)的作品。可見，在正確方向修的路，都是日后的加速度。持續(xù)完善IP體系，讓迪士尼獲得了屬于自己的確定性。

　　第三點(diǎn)感觸，來(lái)自我們自己的作品。《贅婿》播出后，不僅快速打破平臺(tái)熱度記錄，也一度讓還在更新的原著，閱讀日活人數(shù)翻了17倍。當(dāng)憨直可愛(ài)的耿護(hù)院，在劇里不幸“犧牲”后，我們用番外讓他在閱文平臺(tái)上“復(fù)活”，繼續(xù)更新自己的小說(shuō)，結(jié)果當(dāng)天就新增了19萬(wàn)的閱讀人數(shù)。我看到，好故事的能量可以在IP生態(tài)內(nèi)流轉(zhuǎn)，為后續(xù)的開發(fā)不斷積蓄勢(shì)能。

　　今年，距離我們提出泛娛樂(lè)和IP的相關(guān)思考和業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，已經(jīng)過(guò)去了整十年。就在月初，我們也正式啟動(dòng)了“大閱文”體系的升級(jí)。面對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)天然的高風(fēng)險(xiǎn)和不確定性，我們不敢說(shuō)已經(jīng)有“答案”，但也在積極尋找“解題思路”。接下來(lái)，我想借此機(jī)會(huì)，分享一下我們正在努力的三個(gè)方向：

　　第一個(gè)方向，是做好現(xiàn)實(shí)主義題材。現(xiàn)實(shí)題材，始終是IP最大的“富礦”。記錄時(shí)代的IP，凝聚了全社會(huì)的集體情感，是最大的確定性。

　　“文章合為時(shí)而著，歌詩(shī)合為事而作”，白居易在 1000 多年前就告訴我們，文藝創(chuàng)作應(yīng)該立足于時(shí)代和生活，要源于真切的歷史記憶與社會(huì)情感。《八佰》背后是對(duì)歷史的悲鳴和對(duì)英雄的敬意，《你好，李煥英》背后是對(duì)偉大母愛(ài)的禮贊和共情，《流金歲月》背后是暖心雋永的友情。這些源于現(xiàn)實(shí)的作品，迸發(fā)出了強(qiáng)大的情感勢(shì)能與社會(huì)影響，成為中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的新主流。

　　今天的發(fā)布中，現(xiàn)實(shí)題材作品就是我們投入最大的類型。其中，由《1921》《人世間》《心居》組成的“時(shí)代旋律”三部曲，更是重中之重：作為建黨100周年的獻(xiàn)禮影片，《1921》已經(jīng)作為上影節(jié)的開幕影片亮相。一百年，正青春，希望透過(guò)影片，我們能重現(xiàn)百年前建黨的關(guān)鍵時(shí)刻，一起感受“我們的使命將將開始”的那種力量。我們也希望通過(guò)《人世間》描繪中國(guó)近五十年來(lái)的時(shí)代變遷，通過(guò)《心居》展現(xiàn)孜孜不倦努力奮斗的都市生活。

　　要講好現(xiàn)實(shí)題材故事很難，但卻是講好中國(guó)故事的“必修課”。除了呈現(xiàn)《人世間》這樣優(yōu)秀的傳統(tǒng)文學(xué)作品，閱文也一直在大力扶持現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作，比如在上海市委宣傳部指導(dǎo)下，連續(xù)五屆舉辦現(xiàn)實(shí)題材征文大賽，持續(xù)挖掘新時(shí)代的中國(guó)好故事，孵化出了像《大國(guó)重工》、《故巷暖陽(yáng)》等一批又一批優(yōu)秀作品。未來(lái)，我們希望與更多志同道合的伙伴一起，用影視開發(fā)好這些中國(guó)故事，塑造更多時(shí)代IP。

　　第二個(gè)方向，是系統(tǒng)地開發(fā)好優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文和動(dòng)漫IP，打造更多像《慶余年》和《贅婿》這樣的IP系列化精品。這些經(jīng)過(guò)大量用戶情感和多重內(nèi)容形態(tài)驗(yàn)證的故事，是對(duì)抗不確定性最寶貴的資產(chǎn)。

　　在2020年熱度最高的網(wǎng)劇中，網(wǎng)文改編的比例已提升到60%，網(wǎng)文生態(tài)正逐步成為中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的最大創(chuàng)意“苗圃”。

　　在《贅婿》播出之前，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)曾發(fā)布一份《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評(píng)估報(bào)告》，有46個(gè)上榜IP，閱文占比超過(guò)52%，其中，最具價(jià)值的第一梯隊(duì)，閱文占了75%。《贅婿》當(dāng)時(shí)其實(shí)只位列第二梯隊(duì)。可見，《慶余年》、《贅婿》并非特例，有潛力的苗子還有很多，隨著網(wǎng)文漫改的推進(jìn)，更多有視覺(jué)化基礎(chǔ)的IP也將進(jìn)入市場(chǎng)。

　　因此，最關(guān)鍵的問(wèn)題是，如何讓這些好苗子有機(jī)會(huì)長(zhǎng)成蒼天大樹。而我們推動(dòng)“大閱文”戰(zhàn)略升級(jí)，很關(guān)鍵的一個(gè)舉措，就是對(duì)IP展開整體規(guī)劃和系統(tǒng)性開發(fā)。

　　在此之前，《慶余年》和《贅婿》就率先嘗試，先做IP規(guī)劃，再做作品開發(fā)，一開始就按系列化、季播的方式來(lái)設(shè)計(jì)。打造過(guò)程，也在通過(guò)專業(yè)協(xié)同來(lái)提升效率，《贅婿》從開機(jī)到上線只用了八個(gè)月，而且和《慶余年》一樣，第一季播出后就被無(wú)數(shù)粉絲催更。目前，兩部作品的續(xù)集都在加緊創(chuàng)作中，《大奉打更人》等更多網(wǎng)文IP的開發(fā)也已提上日程。同時(shí)，《一人之下》、《狐妖小紅娘》、《西行紀(jì)》等動(dòng)漫IP，也啟動(dòng)了系列化電影和劇集的開發(fā)計(jì)劃。

　　未來(lái)，希望和更多同仁一起，把創(chuàng)作平臺(tái)上更多已經(jīng)被驗(yàn)證的好故事，打造成用戶“追更”的影視精品。

　　第三個(gè)方向，是廣泛聯(lián)動(dòng)行業(yè)伙伴，不斷推動(dòng)創(chuàng)意源頭的生態(tài)化和制作過(guò)程的工業(yè)化，打造中國(guó)特色的IP產(chǎn)業(yè)鏈，在整個(gè)創(chuàng)作生態(tài)層面來(lái)提升確定性。

　　很多人在談中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化問(wèn)題，但我們其實(shí)應(yīng)該重新認(rèn)識(shí)這個(gè)老命題：我們真正要努力追趕的，是制作的工業(yè)化，而不是創(chuàng)意的工業(yè)化。工業(yè)化，是好萊塢當(dāng)初為解決制作的品質(zhì)和效率，而提出的解決方案，但前期的創(chuàng)意孵化，其實(shí)很難工業(yè)化。

　　因此，我們會(huì)看到，迪士尼、亞馬遜等巨頭不斷重金收購(gòu)的，都是兼具制作能力和IP的公司，長(zhǎng)線打造好故事的持續(xù)輸出能力。但在中國(guó)，我們靠的不是收購(gòu)一兩家公司，而是依靠一個(gè)由全球獨(dú)樹一幟的網(wǎng)文生態(tài)、活躍的網(wǎng)絡(luò)漫畫產(chǎn)業(yè)等組成的新型創(chuàng)意生態(tài)。

　　我相信：創(chuàng)意雖然沒(méi)法工業(yè)化，但可以生態(tài)化。只有充分立足閱文、騰訊動(dòng)漫這樣的創(chuàng)意生態(tài)平臺(tái)，穩(wěn)定持續(xù)地輸出好故事，源源不斷地孵化好IP，同時(shí)不斷提升影視制作的工業(yè)化能力，我們才能真正構(gòu)建起一條有中國(guó)特色的IP產(chǎn)業(yè)鏈，讓好故事生生不息。

　　為此，我們將持續(xù)推進(jìn)業(yè)務(wù)深度整合，將“三駕馬車”打造成一支充分聯(lián)動(dòng)閱文集團(tuán)、騰訊動(dòng)漫等，打通產(chǎn)業(yè)鏈條的中堅(jiān)力量，并以此為依托，聯(lián)動(dòng)更多合作伙伴，激活影視這個(gè)IP核心引擎，共同為IP產(chǎn)業(yè)鏈注入更大動(dòng)力!包括在宣發(fā)方面，也會(huì)與平臺(tái)伙伴們一起做更多嘗試，接下來(lái)我們就將與貓眼在“騰貓聯(lián)盟”基礎(chǔ)上，開展更深度合作，為優(yōu)秀作品提供“全文娛、全鏈路、全場(chǎng)景”的宣發(fā)支持，讓更多好故事被看見。

　　影視作品可能不是生存的必需品，但卻是人們追求美好生活的必需品。它一直在帶領(lǐng)我們，克服現(xiàn)實(shí)的局限，去跨越時(shí)間與空間，拓展生命的體驗(yàn)，豐富生命的意義，從而建立更豐富的情感鏈接。因此，說(shuō)到底，人類共通的情感，才是帶領(lǐng)影視產(chǎn)業(yè)穿越所有變量的最大恒量。

　　而這個(gè)恒量，需要用一個(gè)個(gè)故事去承載，去不斷驗(yàn)證，需要非常長(zhǎng)線的投入。從起點(diǎn)中文網(wǎng)誕生算起，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展至今用了大概 20 年; 從騰訊動(dòng)漫起步算起，我們的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫發(fā)展了近10 年;從提出泛娛樂(lè)和 IP 算起，我們的新文創(chuàng)布局也已進(jìn)行了 10 年。如今，大閱文啟動(dòng)了正式升級(jí)，影視“三駕馬車”也已起步，我們下一個(gè)十年的新征程已經(jīng)開啟。

　　未來(lái)，我們期待和所有同仁一起，以更開放的協(xié)作和更體系的探索，構(gòu)建好屬于中國(guó)的IP產(chǎn)業(yè)鏈，一起為展現(xiàn)好中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值和中國(guó)力量，持續(xù)打造出更多“豐富生活、溫暖人心、感動(dòng)人性”的好故事，并讓這些好故事，以及它們所承載的情感與文化，穿越時(shí)空、生生不息!(完)

報(bào)紙版面截圖。