2020天貓品牌營(yíng)銷全面升級(jí) 天貓超級(jí)爆款重構(gòu)內(nèi)容玩法

如何以更好的內(nèi)容形態(tài)將品牌故事傳遞給大眾?

“今年618,天貓超級(jí)爆款將成為整個(gè)天貓官方爆款列表玩法中的重要一環(huán)。” 阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓平臺(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理、阿里巴巴客戶事業(yè)部總經(jīng)理家洛近日在天貓年度大會(huì)Top Talk 2020上表示。

5月20日晚8點(diǎn),天貓超級(jí)爆款聯(lián)合燦星推出的全國(guó)首檔電商經(jīng)營(yíng)類競(jìng)技真人秀—《爆款來(lái)了》第二季在優(yōu)酷平臺(tái)正式開(kāi)播,此外,天貓超級(jí)爆款還在淘寶內(nèi)部上線官方爆款清單直播間。

開(kāi)播后1小時(shí),《爆款來(lái)了》登陸微博綜藝排行熱播榜TOP2。在優(yōu)酷平臺(tái),《爆款來(lái)了》成優(yōu)酷實(shí)時(shí)熱力值同期綜藝最高。同時(shí),#爆款來(lái)了#及相關(guān)話題總閱讀近20億,10次沖上微博、抖音、快手自然熱搜。

據(jù)了解,天貓超級(jí)爆款是天貓全新內(nèi)容生態(tài)探索的一個(gè)開(kāi)端,在互動(dòng)內(nèi)容上,天貓超級(jí)爆款聯(lián)合170多家全球頂級(jí)品牌、180位爆款推手及4大90后明星打造電商網(wǎng)綜真人秀《爆款來(lái)了》第二季,開(kāi)啟爆款發(fā)現(xiàn)之旅。

而在淘寶端,天貓超級(jí)爆款上線天貓超級(jí)爆款官方直播間,通過(guò)引入《爆款來(lái)了》第二季大熱明星、爆款推手到爆款官方直播間, 組建最強(qiáng)明星商社+爆款推手。

天貓超級(jí)爆款將借由《爆款來(lái)了》第二季打造全年50期爆款清單直播,并在站內(nèi)同步承接話題熱度,讓觀眾看真人秀同時(shí)一鍵直達(dá)爆款產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容站外化,運(yùn)營(yíng)全域化,最終回到天貓進(jìn)行成交轉(zhuǎn)化。

據(jù)悉,5月20日起每周三晚8點(diǎn),用戶進(jìn)入淘寶APP搜索關(guān)鍵詞“官方爆款清單”,即可直接進(jìn)入爆款清單直播間,種草當(dāng)下熱門(mén)爆款優(yōu)質(zhì)貨品。

天貓超級(jí)爆款基于消費(fèi)者洞察,全面升級(jí)電商綜藝內(nèi)容玩法,開(kāi)啟綜藝營(yíng)銷+直播帶貨的創(chuàng)新模式下,為天貓?zhí)剿麟娚虄?nèi)容生態(tài)注入新動(dòng)能。即將到來(lái)的618,天貓超級(jí)爆款勢(shì)必將成為最大種草節(jié)目。

報(bào)紙版面截圖。