2020開(kāi)春爆款甜劇《冰糖燉雪梨》，優(yōu)酷營(yíng)銷放了哪些大招？

　　隨劇情推進(jìn)，“冰糖CP”已走上了“狗糧高產(chǎn)之路”。棠雪和黎語(yǔ)冰的戀愛(ài)甜而不膩?zhàn)層^眾嗑糖嗑得純粹過(guò)癮。那么，優(yōu)酷作為全網(wǎng)獨(dú)播唯一平臺(tái)，又是如何借助營(yíng)銷一步步圈粉年輕受眾，把劇集推向2020開(kāi)春爆款的？

　　“tswl”劇情+熱詞營(yíng)銷 戳中觀眾看劇爽點(diǎn)

　　如果前面大眾對(duì)tswl這個(gè)詞沒(méi)有太多認(rèn)知的話，《冰糖燉雪梨》一看便知。開(kāi)播時(shí)優(yōu)酷的“tswl”熱詞捆綁營(yíng)銷，將甜寵劇情通過(guò)“甜死我了”飯圈縮寫“tswl”推出，成功將“甜寵”和“高燃”的劇情有序鋪陳。#冰糖燉雪梨tswl#熱詞一出，“惹”出各種譯詞猜測(cè):“燙死我了？”、“彈死我了？”、“疼死我了？”、“痛死我了？” tswl被理解的五花八門，看完冰糖燉雪梨的觀眾才回味過(guò)來(lái)“是甜死我了！” 冰糖cp太好嗑太上頭，以致全網(wǎng)都在tswl。在觀眾中形成了強(qiáng)烈的情感共鳴。可見(jiàn)劇播出的成功除了本身的特質(zhì)，優(yōu)酷本次的營(yíng)銷功不可沒(méi)。正對(duì)廣大年輕網(wǎng)友的胃口，收割萬(wàn)千少女心。

　　　IP碎片式劇情營(yíng)銷 冰糖粉熱搜榜上看劇

　　IP營(yíng)銷話題離不開(kāi)劇作本身，#黎語(yǔ)冰棠雪椅子抱#、#棠雪闖男更衣室#、#棠雪黎語(yǔ)冰看雪#、#黎語(yǔ)冰撲倒喻言#等劇中話題每天花式承包熱搜。亮點(diǎn)十足，為social營(yíng)銷提供了足夠的話題度和討論空間，觀眾自然會(huì)隨著每一次的劇情進(jìn)展、反轉(zhuǎn)加入討論。針對(duì)劇情，圍繞碎片式話題進(jìn)行發(fā)散營(yíng)銷，熱搜吸睛垂類網(wǎng)絡(luò)用戶人群，熱搜榜上看劇情成了冰糖粉的習(xí)慣。輕喜劇元素+優(yōu)酷的劇情式營(yíng)銷，戳中網(wǎng)友看劇的G點(diǎn)。每晚劇情熱搜高掛，是成為爆款甜劇的體現(xiàn)，也成功引流站內(nèi)的重要因素之一。

　　玩轉(zhuǎn)“同名梗” 引飯圈粉絲前來(lái)觀劇

　　眾所周知同名梗營(yíng)銷并不少見(jiàn)，但對(duì)于熱播IP劇集來(lái)說(shuō)，善用同名梗，抓住熱點(diǎn)“見(jiàn)縫插針”也是本次優(yōu)酷營(yíng)銷手段之一。《冰糖燉雪梨》男二喻言與《青春有你》2熱門選手喻言撞名，最慘男二喻言惹人“心疼”的當(dāng)晚，優(yōu)酷主推熱搜話題#心疼喻言#，剛好與青2#喻言實(shí)力#熱搜話題相撞，對(duì)于同名相遇同熱搜榜，粉絲不免”一頭霧水“，傻傻分不清楚。網(wǎng)友還稱“喻言出個(gè)國(guó)怎么就實(shí)力上熱搜了?”、“以為心疼青你的喻言沒(méi)鏡頭呢” 點(diǎn)進(jìn)去才明白此喻言非彼喻言。在這波同名梗事件后，成功輻射到新一批飯圈粉絲關(guān)注。

　　除了吸引各種垂類粉絲前來(lái)觀劇之外，還破圈層帶動(dòng)影響了如宋威龍粉絲、譚松韻粉絲、李現(xiàn)粉絲等大規(guī)模群體前來(lái)觀劇帶節(jié)奏。優(yōu)酷一系列話題營(yíng)銷，使粉絲關(guān)注度持續(xù)走高的同時(shí)，也進(jìn)一步提升了《冰糖燉雪梨》IP的熱度。

　　由此可見(jiàn)，《冰糖燉雪梨》算是具備了爆款的各項(xiàng)條件，觀眾無(wú)論是簡(jiǎn)單的追劇、嗑cp、還是想從中獲取情感及價(jià)值認(rèn)同，優(yōu)酷都助力其呈現(xiàn)出了想要的共鳴點(diǎn)。

　　事實(shí)上，任何一部作品被關(guān)注，一定是集合了多方因素。小甜劇《冰糖燉雪梨》為什么能出圈，成為2020年3月爆款劇集作品之一。優(yōu)酷話題營(yíng)銷功不可沒(méi)，有夢(mèng)想的靈魂撞上燃燒的青春，《冰糖燉雪梨》“燃”的剛剛好。

報(bào)紙版面截圖。