以為科大訊飛只會玩技術，沒想到營銷也玩出了國際獎

雖然我們的生活已經被各種科技包圍，但相信大多數人對技術本身的認知還是很有限。專業的名詞解釋對于大家來說，基本就是“聽君一席話，如聽一席話”。就比如這幾年無處不在“AI”、“人工智能”，都知道這兩個詞，但要問什么是AI，估計大部分人都不能準確回答。

然而，科大訊飛的一場營銷卻讓大家對AI有了一個清晰的認知！

原本以為是家只會玩技術的公司，沒想到營銷玩的也很6。而且，憑借《AI在左右》年度整合營銷，科大訊飛還獲得了2021年度釜山國際廣告節 Top Innovative Marketing Impact(Integrated)的獎項。要知道，該獎項前三屆的獲獎者分別是可口可樂、雪花和Hyundai Motors。創辦于2008年的釜山國際廣告節，是亞洲最具影響力的廣告節，也是“將創意與尖端技術相結合”的國際廣告盛典，科大訊飛能在眾多國際大品牌中脫穎而出，可謂是營銷影響力和企業實力的雙重認證。

作為人工智能領域的領軍者，科大訊飛這幾年一改“技術宅”的低調風格，不僅打造各種科技產品和提供綜合類的解決方案，讓先進技術在各個場景中發揮更大的價值，更從技術、產品應用出發，開啟不再低調的品牌營銷之路。一系列的操作，簡直刷新了大家對于AI、對于科大訊飛的認知。

| 技術“下凡” 才是品牌高質量營銷方式

一直以來，技術和大眾之間都存在距離。比如，“AI”這兩個字母給人的感覺就很高冷。在大眾的認知里，自然而然的認為這是和我們關系不大的高科技。但其實人工智能在生活中隨處可見，更與我們的生活息息相關。

那么，科大訊飛是如何打破技術與普通人之間存在的“壁”？

既然技術給人距離感，那就借助場景化的創意詮釋和技術、產品的應用落地，來拉近品牌與用戶之間的這種距離。現實的場景、切身的體驗、通俗易懂的方式，能讓客戶和用戶產生強認知。由此也打破技術的高冷，讓人工智能“下凡”。

比如，之前發布的《你的世界因AI而能》宣傳片，從學習、健康、生活、創業、出行、社交等各個大眾熟悉的生活場景詮釋了什么是AI、AI能做些什么。而且，科大訊飛做的產品原本就很貼近普通人的日常生活，將技術與日常場景深度融合，立刻縮短了AI與大家的距離，也讓大眾認識到AI給生活帶來了怎樣的改變，以及科大訊如何用AI技術為不同領域的客戶賦能。通過這個短片，相信很多人對AI都有了一個具體的印象，這對品牌來說，是詮釋，也是安利。

除此之外，為了讓大眾對科大訊飛品牌和產品有更清晰的認知，品牌還以“AI不科幻，AI在左右”為主題，打造創意百人圖。將品牌的21個重要產品通過使用場景呈現出來，展示了技術還推了一波產品，誰看了不說一句“會玩”。而且與現實生活場景高度融合的百人圖，更容易給大眾留下深刻印象，利于樹立品牌形象。

不再低調的科大訊飛，創意營銷開始持續輸出。賽博朋克系列海報、#打破溝通記錄#奧運借勢營銷也都玩出圈了。不得不承認，品牌很懂如何與大眾去溝通。就拿奧運的借勢營銷來說，品牌抓住“打破記錄”這個切入點，傳遞運動員不斷超越自我打破紀錄，科大訊飛也在自己的賽道不斷打破各種技術領域的紀錄，助力無障礙溝通。這波借勢營銷，對產品和品牌是雙重的賦能，看完忍不住想說：可惡，又被它裝到了！

在吸睛的同時，又做到走心，改變認知的同時，打造鮮明的品牌形象和凸顯品牌價值，這才是品牌營銷的厲害之處。

| 多場景落地 是時候展現AI的真正技術

除了營銷傳播層面，在技術產品層面，科大訊飛也頻頻發力。在教育、醫療、城市生活等多個賽道中，都能看到科大訊飛的身影。

比如AI+教育，借助人工智能技術，給孩子打造私人AI老師，解決孩子的學習難題；將AI老師帶給山區、貧困地區的孩子，幫助解決一些教育難題。通過AI技術，城市新基建也變得更加“聰明”，交通出行、醫療、社區管理等等，AI無處不在，科大訊飛做到了“即使你沒聽過AI，你也一定用過AI”，滲透城市生活的方方面面。這也向大眾傳遞了一個信息，人工智能并不是高高在上的高科技，而是生活中隨處可見的智慧科技。

以“用人工智能建設美好世界”為品牌使命的科大訊飛，更注重用技術、產品的應用力去展現品牌的“真正技術”。技術上的創新和產品上的創新，為品牌帶來了不少好感度。而借助這些智能裝備、智能技術、定制化解決方案，企業、個人用戶也因此解決了很多令人頭大的難題。當科大訊飛的技術、產品應用越來越普遍，品牌的價值自然也得到提升。無處不在的科大訊飛，還是北京2022年冬奧會和殘奧會官方自動語音轉換與翻譯獨家供應商，通過智能設備的技術支持，讓來自不同國家的運動員們能夠無障礙的溝通。相信這對于科大訊飛來說，又是一次品牌勢能的大釋放。

從這場整合營銷中可以看出，品牌想要被大眾正確認知，可以玩技術、玩創意，但不能玩高冷。科大訊飛很精準的洞察了受眾群體和品牌營銷所面臨的問題，選擇以創意傳播來建立與大眾的溝通，以場景應用建立起與用戶的聯系，從技術、產品、營銷多個層面去全面打造品牌力，改變大眾的認知，讓大眾切實感受到“AI在左右”和AI的巨大勢能。這樣的營銷很“接地氣”，也很“智慧”。

如今，AI正在改變著我們的生活，改變著世界。而每一個你是AI的體驗者，也可以是AI的創造者。這里有一份“來自未來的offer”，請查收！科大訊飛校招開啟，邀你一起創造AI的未來~

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