【億邦動力訊】長期以來，抖音用戶消費的都是時長在15秒到1分鐘的短視頻，用戶注意時間已經被拆解、磨損。創作者要想把握5分鐘長視頻這一機會，就需要先探究如何在這段時間內凝

【億邦動力訊】長期以來，抖音用戶消費的都是時長在15秒到1分鐘的短視頻，用戶注意時間已經被拆解、磨損。創作者要想把握5分鐘長視頻這一機會，就需要先探究如何在這段時間內凝聚用戶注意力。

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時長在1-5分鐘的長視頻或許將成為抖音的重要內容形式。

12月20日前后就有媒體陸續報道抖音內測2分鐘以上長視頻的消息。彼時，報道中列舉的賬戶仍舊是小麗說電影這類個別案例。但實際上，抖音此次長視頻權限開放的測試范圍要大得多。

億邦動力了解到，在為期兩天的測試期內，凡是粉絲數大于50萬的抖音賬號都已自動開通長視頻權限。只不過長視頻的上傳無法在手機端完成，需在PC端進行。因此許多創作者并沒有嘗試這一新功能。（后文將對長視頻的上傳方法進行解釋。）

而長視頻的時長范圍也被鎖定在1-5分鐘。這與抖音短視頻平臺的定位并不沖突，但較目前抖音上主流的15秒及59秒視頻內容，無疑已是巨大的跨越。

在文章接下來的部分，億邦動力將從以下兩個方面對抖音這一舉動進行解析：

1.為什么一向擅長以碎片化內容+精準算法推送黏住用戶的抖音，要開始嘗試長視頻？

2.這一舉動將對平臺上的內容創作者（企業藍V號與達人號）產生哪些影響？

抖音的兩個焦慮

億邦動力推測，長視頻的推出或許與抖音當下的兩種內容焦慮有關：

（1）平臺的用戶黏性主要構建在PGC內容上，如何保證專業內容創作者持續的生產優質內容？

（2）如何找到新的內容形式讓用戶能夠重獲新鮮感？

在抖音前期強運營導向的內容策略下，用戶注意力已習慣性向頭部賬戶傾斜。根據《2018抖音研究報告》，占比4.7%的抖音頭部生產者覆蓋了平臺粉絲總量的97.7%。播放量超過50萬的頭部視頻占比不及3%，卻攫取了平臺80%以上用戶關注與參與。

如此看來，抖音去年推出的讓普通用戶記錄美好生活的愿景，似乎還沒有到實現的那一日。這時，能不能激勵專業內容創作者持續地生產優質內容就成了平臺維持用戶黏性的關鍵。

為實現這一目標，抖音在剛剛過去的這一年里密集地推出了一系列措施，包括開放購物車、接入POI展示、推出藍V扶持計劃等。這些舉措無不是試圖通過為創作者提供利益，而擴大平臺的專業內容來源。

試水長視頻則可被視為上述措施的后續動作。有短視頻電商從業人員告訴億邦動力，這一舉動從兩方面增加了平臺對專業內容創作者的吸引力：

第一，長視頻內容更加能夠凸顯創作者的個人特色，用戶在觀看內容時更容易和背后的創作者形成情感聯結，從而建立粉絲關系。

第二，更方便展示產品信息。此前，受制于時長，視頻中的產品常常得不到充分展示，尤其是美妝類達人，錄制時往往涉及產品眾多，于是每樣產品的展示時間只能被壓縮。

上述從業人士因而作出推測：推出長視頻或許是抖音對張一鳴曾數次提及的提升粉絲分發權重的一次還愿。

此前，抖音上的視頻信息流以算法推薦為主，平臺根據用戶畫像及視頻在一定范圍內的點贊、評論、分享等互動數據，進行視頻內容的分發。

不強調粉絲訂閱機制的結果是，創作者們對下一款內容能否延續此前的熱度往往很不確定，就算已經積累起不錯的粉絲量，抖音紅人比微博紅人更容易過氣也已是個不爭的事實。達人們不得不在抖音主頁上標出的微博、淘寶賬號，將粉絲引至這些平臺，轉化為自己的私域流量。

解決了專業創作者的動機問題后，抖音還要收拾C端涌來的焦慮：在平臺內容出現同質化、套路化的苗頭時，如何扭轉這一趨勢，以持續地為用戶供應有新鮮感的內容。

解決方案之一來自于對垂直內容的培育。去年11月舉行的生機大會上，今日頭條CEO陳林就曾表示，培育垂直領域的作者將是頭條未來的發力重點之一。

新的內容形式也意味著機會。有業內人士向億邦動力透露，除垂直化外，抖音今年或許會在vlog以及微劇上做嘗試。而這兩種內容形式都需要更長的視頻時長來承載。

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目前，歐陽娜娜vlog的完整版只能在西瓜視頻上看到，抖音上仍舊只有一分鐘版本。

億邦動力了解到，抖音上，上述兩種新內容形式都已獲得了不錯的用戶反響，代表分別是歐陽娜娜在美國留學期間定期上傳的vlog以及岳云鵬主演的《新白胖子傳奇》，后者為單集時長在一分鐘內的短劇。

長視頻是一件純粹的好事兒嗎？

經過多方調查，億邦動力注意到，目前真正使用長視頻權限的機構賬號并不多，大部分的MCN機構與企業號仍處在觀望當中。

調查中，不少MCN機構都向億邦動力給出了相似的答案：對這一新權限有所了解，但仍未想好怎么使用，接下來會多加探索。

其中，摩卡視頻市場總監蔡林宏告訴億邦動力，摩卡在抖音上粉絲數最高的紅人之一霹靂無敵璟兒也獲得了上傳長視頻的權限。但璟兒目前還沒有使用過這一功能。

但蔡林宏表示，看好這一功能。此前璟兒在抖音上的形象更多是仿妝博主，在1分鐘以內的視頻中快速展示仿妝過程。而在視頻時長限制減少后，團隊還是想讓粉絲意識到她美妝博主的身份，在錄制中增加對產品與化妝技巧的專業性講解。

實際上，機構賬號的觀望態度不無道理。

長期以來，抖音用戶消費的都是時長在15秒到1分鐘的短視頻，用戶注意時間已經被拆解、磨損。創作者要想把握5分鐘長視頻這一機會，就需要先探究如何在這段時間內凝聚用戶注意力。

有接近抖音電商團隊的人士就告訴億邦動力，視頻時長的延長給用戶看完視頻內容創造了障礙，而如果有大量用戶無法看完視頻，將會影響該條視頻的完播率，最終影響視頻后期上推薦位。

這就意味著，創作者不僅需要精心構思視頻創意，在展現形式上也要花費更多的工夫。

以上文提到的vlog為例， 由于本身具有人格化、生活化的特征，這一內容形式正成為微博、抖音、B站、騰訊yoo視頻等平臺的新寵，各家也已推出相關扶持政策以吸引vlogger入駐。

只是，無論在哪一個平臺，都少有腰部vlogger能夠走出來，廣告需求與名氣仍舊只涌向頭部作者。

究其原因就在于，vlog制作對于設備、創意、拍攝、剪輯、配樂都有較高的要求。微博vlogger大概是井越就曾透露，自己每期素材會有60G-70G，從中剪輯出5分鐘的Vlog需要花6到10個小時，而且會在電腦剪輯軟件中完成。

這樣說來，視頻時長的延長不僅意味著創作者有更大的發揮空間，也意味著要制作出出彩的內容將有更大的難度。此時，無疑是機構創作者更有優勢。一般來說，機構作者業已形成的內部分工體系與流程化作業形式，一定程度上能保證創作效率與周期性的產出。

總的來說，長視頻的推出在各種意義上對機構賬號是有利的，至于能否把握這一機會并將之轉化成實在的好處則需要創作者們花費更多推敲。

只是有人觀望就有人先行。億邦動力注意到，在交談結束后的當天晚上，璟兒新上傳了一條長視頻。

以下為億邦動力獲取到的抖音上傳長視頻的方法：

1.打開抖音官網pc端主頁：https://www.douyin.com/，點擊下圖「視頻上傳」按鈕；

2.點擊「文件上傳」按鈕，或者直接拖拽視頻文件到此區域，完成1-5分鐘長視頻上傳；

3.如下圖完成視頻編輯，點擊「發布」即可；

4.在「我的視頻」中查看已發布視頻數據，目前pc端只展示1-5分鐘視頻列表。

（By 秋水）

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