筆電行業逆勢增長的時代到來了。近年來筆記本電腦市場已經處于存量盤整期，市場需求多以更新換代為主，需求不旺成為常態，然而2020年全球筆電市場受到疫情帶來的遠程辦公、學習
.jpg)
筆電行業逆勢增長的時代到來了。
近年來筆記本電腦市場已經處于存量盤整期，市場需求多以更新換代為主，需求不旺成為常態，然而2020年全球筆電市場受到疫情帶來的遠程辦公、學習紅利推動，一改多年頹勢，全球出貨量同比增長23%，而國內市場得益于及時有效的防疫措施，疫情在上半年就得到有效控制。相比旺盛的海外需求，2020年國內筆記本電腦市場的增長來自于由線下市場向線上市場的轉化以及線上教育行業蓬勃發展帶來的新的結構性需求。
疫情加速線上市場增長，線上線下兩極分化
社交隔離與反復疫情徹底的改變了國內消費者的消費方式，線下加速向線上轉移，國內筆記本電腦線上渠道銷量占全渠道銷售比例高達55%，輕薄本、游戲本品類在線上均實現了較高的增長。11.11促銷季，筆記本電腦線上銷量達130萬臺，同比增長39%。
中游品牌市占率向頭部品牌集中，聯想市場表現強勢
2020年線上渠道占比提升、上游元件成本上升、代工廠產能緊缺等各方面因素都推動了行業資源向頭部品牌集中。上半年疫情之下聯想與華為銷量激增，兩者市占率相加超過了線上市場的50%，下半年華為在美國制約之下筆記本業務供應鏈也受到波及，銷量逐漸下滑，并且在剝離榮耀之后產品線趨于單一化，第四季度國內銷量被華碩反超，而聯想在13、14英寸輕薄本市場表現強勢，相比其他品牌優勢明顯，國內市場形成以聯想為首的一超多強局勢。
2020年線上零售市場品牌總排名TOP10
Data source: 奧維睿沃（AVC Revo）
13、14英寸輕薄本熱銷，聯想華為包攬熱銷產品TOP10
從熱銷型號來看，13與14英寸輕薄本全年熱度不減，熱銷機型集中在4000~6000元價位區間，16:10/3:2+2K屏幕成為TOP10輕薄本熱門配置。從產品品類來看，熱銷機型仍以中檔輕薄本為主，前十中僅有一款游戲本入圍。
2020年線上零售市場熱銷產品總排名TOP10
Data source: 奧維睿沃（AVC Revo）
游戲本市場快速增長，144Hz高刷新率游戲本成為主流游戲本產品
游戲本市場成為今年國內市場最大的黑馬，在今年雙十一促銷中更是達到全年最高峰，同比增長超過200%。高刷新率游戲本已成為游戲本主流產品，聯想、華碩、惠普在線上游戲本市場份額快速增長，二線游戲本品牌份額被擠壓，將產品策略由高刷新率游戲本向入門級游戲本轉型以凸顯價格優勢，避開與頭部品牌同質化競爭。
高刷新率游戲本成為游戲本市場的主流趨勢，2020年所有高于120Hz刷新率的電競屏游戲本在游戲本市場中占比高達58%，其中144Hz電競屏游戲本在游戲本市場中達49%，而更高刷新率的游戲本受限于價格因素以及顯卡性能鮮有市場，預計2021年在更強勁的顯卡新品推動下會有較快增長。
2020年線上零售市場游戲本品牌TOP10
Data source: 奧維睿沃（AVC Revo）
熱銷型號方面，聯想的60Hz游戲本和高刷新率游戲本產品均表現優異，其主要銷量來自于中低端的拯救者 Y7000/R7000系列，高刷新率游戲本競爭激烈，戴爾的G3系列、華碩天選系列、惠普暗影精靈系列以及聯想的拯救者Y7000P/R7000P系列配置趨同，價位相近，沒有出現大幅占領市場的熱銷單品。
2020年熱銷游戲本熱銷產品TOP10
煮餃子時，餃子皮和餡中的水溶性營養素除因受熱小部分損失之外，大部分都溶解在湯里，所以，吃水餃最好把湯也喝掉。
墻上被孩子涂上蠟筆漬后十分不雅，可用布(絨布最佳)遮住污漬處，用熨斗熨燙一下即可，蠟筆油遇熱就會熔化，此時迅速用布將污垢擦凈
Data source: 奧維睿沃（AVC Revo），京東商城
HD產品逐漸消失，2K+16:10屏幕成為中高端輕薄本新潮流
隨著成本持續上升，低端筆電產品盈利性減弱，品牌端需要推廣中高端產品以提高盈利性，另一方面屏幕窄邊化成為顯示產品主流趨勢，從產品角度來看，相對于傳統16:9屏幕，16:10屏幕在四邊窄設計時更為美觀，新穎的外觀有利于提高產品溢價。而從廠商角度看，市場持續供不應求導致上游元件成本上升，企業推出中高端輕薄本可以提高利潤，應對成本上升。目前從市場布局上來看，聯想、蘋果主推16:10,華為主推3:2，而隨著小米、戴爾等品牌擴大16:10布局，2021年16:10屏幕將成為國內市場高端輕薄本主流配置。
2020年線上零售市場輕薄本品牌TOP10
Data source: 奧維睿沃（AVC Revo）
輕薄本熱銷型號方面，中高端的輕薄本機型均采用了16:10或者3:2的新顯示比例，旨在進一步收窄邊框，帶來更好的視覺效果。輕薄本市場被國內品牌包攬前十，華為與聯想的13、14英寸中高端輕薄本憑借 2K+16:10/3:2配置打造差異化產品，在激烈的品類競爭中建立了自己的護城河，在輕薄本市場市占率保持大幅領先。
2020年線上零售市場輕薄本熱銷產品TOP10
Data source: 奧維睿沃（AVC Revo），京東商城
AMD異軍突起，通過標壓CPU搶占輕薄本市場份額
近年來AMD CPU銷量提升迅速，游戲本方面由于AMD CPU多核及單核性能提升迅速且性價比極高而深受玩家群體喜愛，而在輕薄本中AMD低壓CPU相比Intel低壓CPU性能并不占優勢，得益于自家中低端標壓CPU的較低功耗及散熱需求，2020年AMD聯合華為等多家品牌推出了搭載AMD 標壓CPU的輕薄本產品，相對自家低壓CPU系列性能提升的同時仍能保持對于Intel同類機型的價格優勢，帶動AMD CPU在2020年上半年銷量快速增長。下半年在供應端受到華為爭搶臺積電產能囤貨影響以及AMD內部資源向主機用APU傾斜影響，AMD CPU供應受限，市場端受到Intel十一代低壓CPU阻擊，增速放緩，AMD在第四季度線上市場中市占率約為29%。
疫情加劇兩級分化，網課剛需拉動小品牌快速增長
疫情也加劇了財富的兩極分化，相較于國內高收入家庭而言，低收入家庭財富受疫情的不利影響更為嚴重， 2020年低收入家庭有更高的比例偏向增加儲蓄減少消費，受疫情影響大多數家庭消費更加謹慎。然而居家學習、在線教育已成為中小學學生群體的剛性需求，受疫情沖擊大以及低收入家庭對價格較為敏感，傳統筆電品牌難以滲透至2000元以下區間，而網課應用對產品性能與質量沒有過多要求，高度契合小品牌產品定位，眾多小品牌憑借價格優勢及電商直播促銷在2020年實現快速增長。
2020年小品牌數量、銷量雙增長
Data source: 奧維睿沃（AVC Revo）
2021年展望： 教育、游戲需求依然強勁，超輕薄本和游戲本將成為筆電市場新動力
2021年中國將進入經濟快速增長期，寬松的貨幣政策及制造業扶持政策將加快經濟復蘇，進一步促進消費。而快速發展的在線教育行業將為筆記本電腦行業帶來穩定的結構化需求，游戲本市場得益于上游芯片廠商的激烈性能競爭有望迎來巨大性能升級，目前高端游戲顯卡已經在一月份陸續推出適用于筆記本的產品，顯卡性能翻倍，價格減半，新游戲本產品的巨大性價比優勢將進一步推高游戲本市場的增長。
烙餅不粘鍋竅門：烙餅時，在平底鍋上撒點鹽，就不容易粘鍋。
免責聲明：本站所有信息均搜集自互聯網，并不代表本站觀點，本站不對其真實合法性負責。如有信息侵犯了您的權益，請告知，本站將立刻處理。聯系QQ：1640731186