在剛剛落幕的抖音非遺嘉年華活動現場,一眾走秀單品中,刺繡技藝備受關注。一雙名為“多彩鳳”的繡花鞋引起現場觀眾贊嘆,這正是“滇韻”鞋類旗艦店的明星單品,已在抖音電商平臺上已售出5.1萬雙。“銷量重心徹底轉移了,抖音平臺現在貢獻了我們七成以上的銷售額。”該店創始人曾永國感慨道,數字平臺正成為非遺產品連接大眾的關鍵橋梁。

滇韻產品在抖音非遺嘉年華上亮相

在這項由抖音電商主辦、線上線下聯動的非遺嘉年華活動中,設計師品牌faytobe創始人謝龍駒將深入大涼山腹地采擷的靈感化為現實——小小的鞋面上,彝族的黑、紅、黃三色火焰紋樣巧妙演化,將大涼山的風物與深厚的彝族文化氣息,直觀地帶到了嘉年華現場,吸引了大量年輕觀眾的駐足與互動。“去年起,我們的核心研發方向就是非遺時尚化,”謝龍駒表示,“我們渴望通過這些既摩登又根植于傳統的設計,讓更多年輕一代看見并愛上我們的民族瑰寶。”

祖傳技藝的守護與革新

回溯滇韻的源頭,是曾永國家里幾代人的堅守。如常守望著自己的店鋪。憑借精湛工藝與過硬品質,“鞋N代”曾永國的布鞋不僅溫暖著街坊鄰里的雙足,也贏得了口碑,引來效仿者無數。“一直被模仿,從未被超越”成為他技藝自信的注腳。

“這份底氣,源于祖輩的智慧與現代的融合,”曾永國展示著手中的鞋墊,沉穩而自豪地介紹其核心工藝——“我們堅持使用加厚的四層棉麻內底,以粗棉線將其與鞋幫緊密縫合,再注壓上輕質高彈的聚氨酯大底。這不僅確保了吸汗透氣的天然特性,更賦予了行走時舒適與支撐。”這份凝聚著老祖宗技藝精髓并引入現代材質的革新,正是曾永國立足市場的根本。

2012年,“滇韻”品牌應運而生。“滇”字烙印著云南的基因,“韻”字則承載著對傳統美學神韻的執著守護。曾永國認為,唯有將古老的手工價值體系與當代商業邏輯深度結合,這門承載著時光的老手藝才能在新時代的洪流中生生不息。

設計師的責任與追尋

與滇韻的傳統根基不同,faytobe的創立源于謝龍駒的使命感與職業追求。作為科班出身的服裝設計師,謝龍駒曾在知名鞋業集團深度歷練,三年的體系化經驗加上兩年創業公司的實戰打磨,讓他深度了解了鞋業。然而,對自主創作與文化表達的渴望最終引領他獨立創業。2019年底,faytobe品牌誕生。“人在途中,人在時空”這句鐘愛的歌詞不僅是品牌的Slogan,更成為faytobe的精神內核。謝龍駒希望打造陪伴用戶經歷人生重要時刻的鞋履,傳遞溫暖、自由與愛的情感價值。

電商推動下的逆流而上

謝龍駒表示:“從產品拍攝、客服售后到對接供應鏈、管理生產與發貨,我獨自打通了從創意到落地的全流程。”他強調,堅持使用服務一線品牌的優質供應鏈,確保品控標桿,同時嚴格控制成本,讓產品擁有極具競爭力的價格,“做真正的質價比之選”。

與此同時,曾永國也嗅到了線上化的機遇。滇韻的電商轉型并非坦途,在傳統電商平臺試水效果未達預期后,他將目光鎖定在抖音。“抖音短視頻與直播的魅力,在于它能最直觀、生動地展現非遺產品的獨特技藝與文化故事,”曾永國深有體會。通過抖音電商的店鋪直播與達人矩陣合作,滇韻不僅精準觸達海量用戶,更通過即時互動收集反饋、優化設計。如今,其抖音店鋪日均觀看量超過30萬人次,線上銷售占比躍升到70%以上,合作帶貨達人上百名,成功實現非遺產品的規模化觸達。

滇韻直播間

對faytobe與滇韻而言,抖音電商絕不僅是銷售渠道,更是品牌敘事、文化傳遞的核心陣地。兩位創業者一致認同:能夠入選抖音非遺嘉年華、在官方搭建的高光舞臺亮相,不僅是品牌發展的里程碑,更是對其實踐價值的認可。未來,這里仍將是他們講述品牌初心、連接未來觀眾的重要平臺。

非遺傳統元素的當代表達

在傳承的基礎上,曾永國持續探索非遺的現代化表達。他將蜀繡的精巧、苗繡的靈動、彝繡的奔放等多元繡藝特點熔于一爐,創新設計鞋面圖案。引入機器刺繡技術,在保留神韻的前提下解決了傳統手工難以量產的問題,讓精美的非遺走進更多人的日常生活。“目前,融入非遺元素的產品線已占到我們總銷量的80%,市場反響熱烈。”曾永國介紹。

滇韻“多彩鳳”布鞋

當曾永國的直播間在解析一針一線的講究時,謝龍駒的團隊正在踐行一場沉浸式的文化“溯源”。為打造具有深厚根基的非遺系列,faytobe團隊深入四川大涼山彝寨駐扎調研。他們記錄下繡娘以黑、紅、黃三色絲線在麻布上編織古老火紋的場景。這段經歷帶給謝龍駒更深的觸動:“工藝本身令人贊嘆,但文化傳承斷裂的隱憂更讓人揪心。村子里多是老人與孩童,年輕父母外出務工,孩子們甚至不大會講彝語,何況去學這古老的刺繡?”一位老人顫抖卻專注的刺繡雙手,與孩子們懵懂又好奇的眼神交織成一幅令人動容的圖景。

faytobe“索瑪”堆堆靴秋百搭牛皮西部靴正是這沉甸甸的使命感,促使謝龍駒團隊以更謹慎和尊重的態度進行創作。他們將彝族銀匠手作的月亮圖騰,巧妙轉化為鞋面的幾何鏤空金屬飾扣;將古老的火焰紋樣提煉、解構、再重組,以現代設計語言烙印于仿麂皮短靴之上。這些凝結了地域記憶與現代美學的“會講故事”的作品,最終登上了抖音非遺嘉年華的閃耀T臺。

faytobe“索瑪”堆堆靴秋百搭牛皮西部靴

“我們的目標絕非簡單地復制粘貼非遺圖案,”謝龍駒強調,“而是通過當代設計語言解構、提煉其文化內核,轉化為符合當下審美語境的時尚表達。”這種根植于尊重、著眼于創新的態度,正是faytobe在抖音電商贏得年輕消費者青睞的關鍵。

繼續書寫的非遺故事

近年來,越來越多非物質文化遺產通過短視頻和直播被看見、被消費。為進一步讓非遺被看見,抖音電商于2021年10月發起“看見手藝計劃”,基于平臺技術和能力,扶持非遺傳承人、手藝人在該平臺發展。《2025抖音非遺數據報告》顯示,抖音電商中非遺商品年銷量超65億單。

作為抖音非遺嘉年華的重要呈現者,這次經歷為滇韻和faytobe打開了更廣闊的視野。曾永國正在計劃將更多云南乃至其他少數民族的特色紋樣融入秋季新品設計;而謝龍駒團隊已踏上新的采風之旅,正醞釀著以國家非遺項目“潮汕英歌舞”為靈感的主題創作。

從滇韻直播間里主播對“四層底”工藝的詳盡講解,到faytobe紀錄片鏡頭里涼山繡娘的專注面龐,深厚的傳統技藝在新時代找到了商業價值與文化傳承的動態平衡點。當曾永國在工廠車間悉心檢驗新一批植物扎染的鞋面紋理,當謝龍駒將彝族銀飾的繁復紋樣輸入3D設計軟件進行數字化演繹,那些曾在時光長河中沉寂或邊緣化的珍貴手藝,正借助抖音平臺精準的“毛細血管”網絡,源源不斷地注入現代生活的肌理。

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