5月12日，大中華區(qū)艾菲獎購物者營銷專項(xiàng)專委會在京召開，開啟商業(yè)領(lǐng)域的新篇章。該專項(xiàng)類別面向傳統(tǒng)零售渠道和電子商務(wù)領(lǐng)域，征集購物者營銷實(shí)效的營銷案例作品，進(jìn)而賦能中國商業(yè)營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐。專委會的召開也標(biāo)志著大中華區(qū)艾菲與京東零售戰(zhàn)略合作的開啟。

大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁 徐浩宇

對于購物者營銷專項(xiàng)類別的設(shè)立，大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁、購物者營銷專委會主席徐浩宇指出：“只有真正了解購物者，才能打造市場所需的產(chǎn)品和營銷體系，獲得品牌的成功。引導(dǎo)、啟迪和表彰實(shí)效營銷的實(shí)踐者是艾菲的使命，購物者營銷專項(xiàng)類別正是為了發(fā)掘在當(dāng)前營銷環(huán)境中，面向購物者的實(shí)效性突出的營銷模式與成功案例而設(shè)立，表彰最具實(shí)效的創(chuàng)意，建立一個專業(yè)性、包容性的對話平臺，共同為中國市場發(fā)展出力。”

共建新賽道，助力品牌價值實(shí)效增長

受疫情影響，購物者營銷首次專委會以線上會議的方式召開，由11位國內(nèi)知名的行業(yè)領(lǐng)袖參與，專家們將全程參與大中華區(qū)艾菲獎購物者營銷專項(xiàng)類別的定義評估和類別劃分、賽事指導(dǎo)與推廣工作。

2020大中華區(qū)艾菲獎購物者營銷專委會成員

作為購物者營銷專委會主席，徐浩宇首先對于2020年度營銷專項(xiàng)獎新增類別做了介紹，在往年報賽中購物者營銷是增速極大的板塊之一，為了更好地洞察用戶購物決策鏈路的節(jié)點(diǎn)，以便提供更佳的營銷解決方案，實(shí)現(xiàn)市場價值到商業(yè)價值的轉(zhuǎn)變，艾菲攜手京東零售設(shè)立購物者營銷專項(xiàng)類別。

對于與京東零售的合作，徐浩宇表示：“與京東零售合作共同設(shè)立購物者專項(xiàng)類別對于當(dāng)下中國營銷市場有積極作用。作為中國知名的頭部電商品牌和平臺，京東零售在市場中成長和發(fā)展所積累的經(jīng)驗(yàn)，依托于平臺的海量用戶，對購物者行為進(jìn)行深入洞察，形成具有獨(dú)特價值的理論體系，對于這個賽道來講有非常重要和寶貴的借鑒意義。艾菲與京東零售的聯(lián)手，將致力于共同挖掘優(yōu)秀的購物者營銷案例，最前沿，最新興以及最具實(shí)效的購物者營銷手段，向行業(yè)呈現(xiàn)購物者營銷的實(shí)效價值和多元化的發(fā)展趨勢。”

對于此次戰(zhàn)略合作，京東集團(tuán)副總裁，京東零售集團(tuán)市場營銷部負(fù)責(zé)人邵京平表示：“艾菲的實(shí)效創(chuàng)新對我深有啟發(fā)，創(chuàng)意以實(shí)效論英雄，營銷智慧的多寡，決定了營銷創(chuàng)新的張力。艾菲購物者營銷專委會就是一個聚合行業(yè)各方精英與智慧的平臺。希望在今后同艾菲的合作中探索更多創(chuàng)新的可能性，以真實(shí)的購物者洞察為出發(fā)點(diǎn)，從終端智能化、內(nèi)容海量化、溝通互動化、數(shù)據(jù)精準(zhǔn)化和呈現(xiàn)可視化五個維度鼓勵創(chuàng)新，挖掘更多營銷創(chuàng)新案例。疫情影響下，消費(fèi)者的行為習(xí)慣和營銷市場的動向都發(fā)生了變化，如何讓營銷活動更有效，是品牌最常思考的問題，艾菲幫助品牌讓這個問題有規(guī)律可循。京東零售希望，由此合作為行業(yè)提供力所能及的經(jīng)驗(yàn)與資源，推動購物者營銷的良性發(fā)展。最終，為購物者，也為零售商家和品牌創(chuàng)造一個能引領(lǐng)全球的購物趨勢與體驗(yàn)。”

聚行業(yè)之力，驅(qū)動營銷生態(tài)優(yōu)化變革

會上專家們探討了這一賽道的定義，旨在表彰專門針對為吸引購物者群體的營銷傳播活動。不論受眾群體來自傳統(tǒng)的零售渠道，或者是在電子商務(wù)領(lǐng)域均可。入選的優(yōu)秀案例應(yīng)當(dāng)展現(xiàn)出品牌如何利用從線下和/或線上的購物者洞察來創(chuàng)造整合互動的體驗(yàn)從而影響采購行為。

對于購物者營銷專項(xiàng)子類別的設(shè)定，與會專家充分考慮到購物者群體活動的豐富性和報賽單位的多元性，經(jīng)過充分討論后最終設(shè)立7個子類別： “購物”體驗(yàn)類、節(jié)慶日/熱點(diǎn)事件類、“媒介/渠道”創(chuàng)新類、新產(chǎn)品/服務(wù)推廣類、全渠道營銷類、跨界營銷類和會員營銷類，全面覆蓋了購物者營銷的各類活動。

艾菲50年來一直致力于引導(dǎo)、啟迪和表彰實(shí)效營銷的實(shí)踐者，聚焦具有實(shí)效的營銷作品。購物者營銷專項(xiàng)類別的啟動，為2020年中國商業(yè)市場打開了一個嶄新的窗口，讓更多優(yōu)秀的、有實(shí)操經(jīng)驗(yàn)的實(shí)效案例和作品被大眾看到，進(jìn)而推動中國營銷的優(yōu)化和變革。

2020大中華區(qū)艾菲獎參賽資料將于5月中旬發(fā)布，6月-7月開啟案例征集，8月-9月初審，10月終審，12月中旬舉辦頒獎典禮。

大中華區(qū)艾菲希望通過購物者營銷專項(xiàng)類別賽事，向行業(yè)呈現(xiàn)不同形態(tài)營銷的價值和趨勢，實(shí)現(xiàn)營銷品牌的精準(zhǔn)觸達(dá)和互動體驗(yàn)的提升，達(dá)成品牌與購物者間的實(shí)效營銷，最終促進(jìn)中國營銷市場的智慧增長。

大中華區(qū)艾菲獎購物者營銷專委會委員名單(按委員姓氏首字母排序)

徐浩宇 大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁 (專委會主席)

陳 凌 IPG盟博中國首席執(zhí)行官

邸 亮 北京中創(chuàng)文旅文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)合伙人、副總裁

郭 潔 微軟大中華區(qū)首席營銷官

黃思綺 斯坦福商學(xué)院市場學(xué)副教授

雷少東 180總裁

聶 薇 屈臣氏中國市場部負(fù)責(zé)人

邵京平 京東集團(tuán)副總裁，京東零售集團(tuán)市場營銷部負(fù)責(zé)人

王靜思 VMLY&R上海策略長

王 瑋 AppsFlyer中國區(qū)總經(jīng)理

徐志博 海爾智家生態(tài)平臺品牌總經(jīng)理

報紙版面截圖。