今日份私藏快樂分享給你:

#易烊千璽平頭#

因為這條熱搜漏出姨母笑

這個狗啃劉海兒沒點發量真是出不來呢

四字弟弟不愧是可man可young

Wait,為啥換造型

又獲大獎????????

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(是不是等爆圖呢,圖是不可能放的,要看自己去微博看)奸笑

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Wait again,是不是跑題了?

誰來了?

你要的真相一起來了,原來是9月13日易烊千璽在“ 創新純電動BMW iX3中國首秀” 活動中的造型流出來,被粉絲送上了熱搜。(秒變柯南臉)除了“狗啃劉海”,新說君認真看了直播,作為在i Brand系列的BMW iX3在中國首次正式露面的直播發布會,本身也是亮點非常多觀看量達到了3700+萬。不禁想問,引起千萬級網友圍觀的直播到底是如何做到的?

翻了9月11日-14日微博上千萬條博文數據,復盤了整個直播前中后的活動,得出如下結論:

代言人影響力功不可沒

首先,作為頂流小生,粉絲影響力是不容置疑的。微博@TFBOYS-易烊千璽 坐擁8千萬粉絲,@易烊千璽JacksonYee工作室 也有1千萬+粉絲的關注度。從閱讀、互動、社會影響力都位列都非常高。

我們看9月13日17:50,轉發了@寶馬中國 直播預告,單條微博傳播指數達到100,覆蓋1.8億+人次,截至分析時間2020-09-21 10點,@TFBOYS-易烊千璽 的微博共收獲轉發數108萬+、 評論數16萬+條,點贊數100萬+。

從該條博文發布,我們可以看到粉絲2小時內,迅速跟進擴散,將傳播推向高峰。17:50發布后,18:00到達評論高峰9353條,20:00達到轉發高峰152019條。

其次,粉絲優質,粉絲團@烊家軍 營業能力非常強。論為愛豆“恰飯”的能力,絕對值得擁有姓名。配合品牌宣傳,有組織,有紀律的營業。在本次“創新純電動BMW iX3中國首秀”傳播中展現的淋漓盡致,在直播前號召粉絲積極參與活動、直播中、直播后都在帶節奏,積極為愛豆和品牌宣傳。

除了有組織、有紀律的粉絲團,我們還能看到如下圖這樣的優質粉絲,真的是很努力。有圖有真相,自己看吧,新說君表示也想有這樣的哥哥(狗頭)

最后,商業運營巧借代言人熱度。如何將明星個人向熱度轉化到對品牌的關注,就是那臨門一腳。縱使明星有再多的粉絲,如果帶不動的話,都如走馬觀花,不產生實際的效力。因此,能否有機結合商業運營尤為關鍵。

活動三部曲步步為營

9月13日晚8點,直播發布會, BMW新生代代言人易烊千璽和知名主持人李響,帶著大家一起探索BMW iX3的故事。它是寶馬首款中國制造,供應全球的產品,有著非同尋常的戰略意義。而對于寶馬電動車,一直存在的疑問:

電動寶馬,還是寶馬嗎?還能帶來純粹駕駛樂趣嗎?這也是BMW i一直在思考和探索的問題。

100多年來,BMW的工程師、賽車手將他們對運動的熱愛注入了一部駕駛機器當中,讓他有了靈魂。而對于駕駛樂趣的追求,無論是燃油的寶馬,還是電動的寶馬,這一點,絕對不會改變。

對于BMW,真正較量是跟自己。“The real game is the one with itself.”

本次傳播的任務就是通過社交的方式,讓更多的人接收到BMW iX3的信號,感受到TA代表的創新純電動的品牌魅力。@寶馬中國、代言人@TFBOYS-易烊千璽以及工作室、粉絲團,及微博媒介資源,三方有機組合,分時段有節奏的釋放信號,吸引粉絲及興趣用戶,鎖定直播間,并轉化到對品牌的關注。接下來,跟隨timeline看下這場大戲是如何上演的?

卡點蓄水,多話題為直播預熱

明星率先上熱搜,在直播前,積累足關注。9月11日,#易烊千璽大媽同款拍照姿勢#上熱搜,四字弟弟這該死的魅力,大媽同款依然擋不住的帥氣。

9月12日,#易烊千璽加盟街舞3總決賽#又登上熱搜,延續熱度。代言人預熱,引起網友關注,為接下來的品牌活動提前造勢。

品牌話題趁熱跟進。9月12日0點,品牌話題 #藍天白云 定會如期而至# #易烊千璽未來科技感#卡點上線,為明天的直播開始正式導流。

熟悉的朋友應該知道在今年3月,BMW更新到第六代標識,并在微博開展了#藍天白云 定會如期而至#詩意社交,話題閱讀量達到22億+。本次延續品牌話題,疊加熱度,同時也寓意著純電動BMW iX3 首秀“如期而至”,與代言人向話題#易烊千璽未來科技感#配合,共同官宣。

官微同步正式發布。@寶馬中國 0點隨即發布帶話題#易烊千璽未來科技感#博文,新任務發布!號召粉絲領取任務,與“探秘使者”,打開探索之門。

話題頁一鍵預約直播,并打通手機日歷,活動前及時提醒用戶觀看直播。

微博媒介資源助推。9月13日直播當天,0點,打開微博會收到開機屏直播預告,提醒今晚8點與BMW新生代代言人易烊千璽一起探索BMWi基因。

9月13日10點,多種產品集中上線。品牌話題#藍天白云 定會如期而至#上熱搜,同時上線#易烊千璽未來科技感#彩蛋,將粉絲“探索欲”期待值拉滿,進而預約直播,鎖定當晚直播間。

與此同時,白燈流橫幅廣告上線,只要用戶帶話題#易烊千璽未來科技感#發布原創長視頻博文,就會在視頻頁面展示活動信息,觀看首秀。

優勢資源全量推送,展示汽車行業首秀

抓住直播前最后3小時。@寶馬中國、易烊千璽及工作室及粉絲團、微博資源助力,直播氣氛滿格。

9月13日,17點,@寶馬中國,發布直播鏈接博文,坐好板凳準備倒計時等待直播。易烊千璽及工作室,轉發微博,粉絲燃炸,表示“老板”發博了。

4小時(19-23點)媒介資源開足馬力,貫穿直播前中后。4小時品牌大視窗火力全開,關注、推薦雙流置頂第一位,那就意味著只要是這個時間段打開微博,就會收到這條博文(我的天,真的是資源屆的頂流)。

汽車行業首秀直播“呼吸燈”模式,在直播中,出現置頂官微頭像@寶馬中國,為官微吸引粉絲,導流直播。

社交裂變,直播熱評不斷

品牌雙話題頁,邊看直播邊互動,促進社交裂變,二次傳播。同時可以更好的展示品牌信息,為官方商城引流。

直播過程中的“一鍵分享”, 觀看直播超過30s自動彈窗 @寶馬中國 為官微吸粉等細節的設置和引導,使得整個直播在微博環境里流轉起來,48h 漲粉3萬+。

直播后熱度不減,易烊千璽“狗啃劉海”直播造型流出,#易烊千璽平頭#話題登上熱搜第4位。14日易烊千璽又因為參加央視綜藝上了熱搜#易烊千璽上線吧華彩少年#。娛樂大號@新浪綜藝 @浪里看娛 @娛樂日報社 @微博愛豆 等趁勢跟進,掀起“舔屏”小高潮,將關注再一次引向至直播的回放。

新說君掐指一算,從9月11日-14日,直播前后4天,代言人上了4次熱搜,不僅是熱搜的“常客”,簡直就是熱搜的“主人”。不管是運營向還是品牌向話題,都直接或間接的為品牌積累了足足的勢能,同時本次直播也將粉絲對代言人的關注成功轉移到品牌的好感上來。

粉絲對發布好評如潮,從#藍天白云 定會如期而至#讀信開始,一路追隨千璽到這次科技感滿滿,又有劇情的大片,實名夸贊寶馬真誠又高級,瘋狂打call。

結語

三個力的有機結合是引爆本次直播的關鍵。@寶馬中國 品牌方的“品牌力”,以易烊千璽為代表的明星“粉絲力”,加上微博直播平臺及媒介資源向的“產品力”,三個力使對勁,用對方向,有組織、有節奏的各司其職,共同完成了 “創新純電動BMW iX3中國首秀”。

每一次@寶馬中國 都能給人驚喜,開始期待下一次!

報紙版面截圖。