娛樂圈也有鄙視鏈，怎么這么現實啊！

前兩天,整個時尚圈都因為一條裙子沸騰了。

沒錯,就是那條讓白冰被嘲上熱搜的Elie Saab高定禮服裙。

有人可能不明白,不就是一件衣服嗎?何必這么上綱上線?

為什么白冰穿了一件衣服會引發這么大的爭議?

娛樂圈的咖位鄙視鏈

人不分等級,但階級一直存在。

娛樂圈更是如此,跟紅頂白就是這個圈子的現狀。

明星出席公開活動穿的禮服,多數是在一些高奢品牌方借的,而品牌方是否借出,首先考慮的就是明星的咖位,其次是明星的形象氣質。

只要平時喜歡看女明星仙女裙大片的八卦群眾,都知道Elie saab的逼格非常之高。

基本可以認為只有超級大花才能穿到Elie Saab的高級定制,想穿當季高定難上加難。

當紅小花們個別能借到高定,一線女星也只能借到成衣。

禮服顏值是真的高,借穿難度也相當大,以至于她家禮服常年是被抄襲的重災區,一眾知名女明星都曾穿著山寨禮服招搖過市。

ES官方微博也很少認領自家的衣服,他們最新一次認領本品牌高級定制,還是3月劉亦菲出席《花木蘭》全球首映禮。

劉亦菲當時那件甚至不是最新款,而是19年的秋冬高定系列。

這次白冰所穿著的這條禮服是品牌剛發布一個月的最新高定系列,搞不好就是“全球首穿”,用殘酷的娛樂圈話術來說,這不是她的咖位能借到的衣服。

時尚圈就是勢利眼?

也有人說,不就是一件衣服,品牌何必這么拜高踩低。

本質上是因為“Elie Saab”屬于高級定制品牌。很多人可能不太了解高定,全球大概只有2000人購買高定,每年都購買的差不多只有500人,全世界大概有二十個高定品牌爭奪這500個客戶。

也不是他們的業務能力太差,開發不出更多的客戶。恰恰相反,是他們自己給客戶設置了門檻,高定禮服單價基本在10萬以上,而Elie Saab一件高定禮服基本是以百萬起價。

總而言之,這個牌子不是給普通人服務的,他們的品牌受眾就是名媛貴婦超一線巨星,像凱特王妃、盧森堡王妃、約旦王后等等都是他們的客戶。

凱特王妃

盧森堡王妃

約旦王后

所以禮服只借頂級明星并不是歧視,而是確實一般只有這些明星和品牌受眾有交集。

碧昂斯、鞏俐

再說到品牌的營銷手段,就是每一季的新品出來之后,由女明星來首穿,然后名媛貴婦們看到后向品牌方提出自己的定制需求。

所謂明星借穿走秀,本質上就是替品牌展示曝光,在消費群體眼里就是代言廣告。

消費群體本身就會對品牌形象更在意,說白了就是逼格很重要。前幾年,張靚穎被警告不要穿香奈兒,因為形象與品牌不符。

李玟之前代言香港的香奈兒,被貴婦聯名投訴,稱敗壞品牌形象,最后提前終止合約。

而白冰的商業價值顯然與知名一線的差距太大,對這個品牌來說并不能起到帶貨作用。

不紅是原罪?

時尚圈只看重明星的商業價值,只要你紅,有流量,就能得到品牌方的青睞。

所以看明星等級,看他們重要場合穿的衣服確實就是最好的體現。

一線女明星能夠穿到大多數同行都穿不到的衣服,一定程度上也可以提升她們的層級,所以明星和品牌之間也屬于互相抬咖,互惠互利。

所以白冰這件事,重點不是犯了什么錯,而是犯錯的是誰,換作是李冰冰范冰冰,這事兒也就過了,不至于鬧上熱搜。

不過什么咖位就穿什么咖位的衣服,也并不是所有娛樂圈人士都信奉的金科玉律,處于金字塔頂尖的明星對這些就不怎么在意。

大魔王凱特布蘭切特經常穿舊禮服出席活動,前段時間威尼斯電影節亮相《Lovers (Amants)》首映紅毯的這件上衣是2016年穿過的。

開幕式和頒獎典禮穿的是2015年《卡羅爾》倫敦首映時的禮服。

2015年《卡羅爾》倫敦首映時

戛納電影節上穿的黑色蕾絲禮裙在2014年金球獎上的。

無需刻意凹造型、擺pose,她只要往那一站便已是所有媒體鏡頭中的焦點。

鞏俐也不止一次穿過季禮服,今年威尼斯電影節穿的就是19年的Elie Saab禮服,同樣沒人敢用這一點來對她評頭論足。

當實力夠了的時候,就不需要再用衣服來“抬”自己了。

報紙版面截圖。