位列全球乳業陣營、作為中國乳業的佼佼者，伊利在沖向新高峰的征途上，不斷向世界發出中國品牌的聲音。

2018年年底，伊利升級品牌形象，發布了最新的logo和更豐富的品牌內涵。新logo在傳承既有經典配色的基礎上，用扁平化的設計點亮中國品牌的特色。“超越不息，兼容并蓄”的新內涵，向全球消費者傳遞中國品牌的內生力量。

全新升級，伊利煥新助力品牌強國

品牌讓產品不再只是商品，更成為一種創新與活力的體現。品牌讓生產不再只是制造，更成為創意與創造的集合。對于一個國家來說，擁有先進的實業是經濟發達的重要基礎。在此之上，能否向全球價值鏈的上游行進，有賴于一個國家的實業是否擁有叫得響、過得硬的品牌。

中國高度關注品牌強國的建設，曾提出從中國制造向中國創造、從中國速度向中國質量、從中國產品向中國品牌的“三個轉變”。“三個轉變”是品牌強國的根本依據，它要求企業不僅關注生產，更關注創新；不僅關注效率，更關注口碑；不僅關注短期的效益，更關注長期的品牌與形象。

作為首批入選“國家品牌計劃”的企業，伊利積極響應“三個轉變”的號召，主動升級品牌，助推國家品牌強國之路。在2018年年底發布的升級品牌形象中，伊利傳承品牌logo的核心資產，同時采用更入時的扁平化設計優化升級，讓每個設計元素都與企業的戰略規劃、行業的發展方向息息相關。

升級logo中藍綠紅三色元素的設計，在傳承伊利品質精神的同時更是被賦予了全新的內涵。帶有科技感的藍色，象征著伊利用全球創新開啟智慧未來，致力于為消費者帶去更好更專業的營養；寓意健康的綠色，印證著伊利集團近年來布局健康食品的戰略，傳遞著天然營養與共享健康的企業目標；充滿活力的紅色，書寫著伊利人的信條“伊利即品質”，彰顯著伊利逐夢世界級品質的初心。

伊利升級logo及內涵

超越不息，不忘初心打磨中國品牌

從內蒙古呼和浩特的街道小廠，到入圍亞洲、全球乳業陣營，伊利一路走來的發展秘訣正是超越不息。

最初的伊利品牌標識以紅色的伊利文字和右上角的藍綠曲線，向全國宣告伊利來自草原的品質初心。一步一個腳印，憑借著高品質的產品和齊全的產品線，在經歷了服務2008年奧運會和2010年世博會后，伊利快速累積經驗，迅速成長為中國乳業翹楚。2010年底，伊利決定再一次升級品牌，用藍綠色的橢圓圍繞紅色的伊利文字，象征著藍天綠地中伊利為消費者提供著健康食品、倡導著健康的生活方式。

伴隨著品牌強國的腳步，伊利以亞洲乳業品牌的身份入圍全球乳業陣營。截至2018年第三季度，伊利集團實現營業總收入613.27億元，較上年同期增長16.88%，凈利潤50.56億元，持續穩居國內行業龍頭地位。發展喜人、實力雄厚，是伊利著力打磨產品的必然成果。百尺竿頭更進一步，伊利決定再一次更新品牌標識，向“成為全球最值得信賴的健康食品提供者”的愿景大步邁進。

為實現這一目標，伊利已經蓄勢多年。2014年，伊利集團董事長潘剛將企業愿景升級為“成為全球最值得信賴的健康食品提供者”。2016年，伊利全面升級企業文化，將“伊利即品質”確立為企業信條，更用“卓越 擔當 創新 共贏”作為企業核心價值觀。面向更加廣闊的未來，作為中國品牌旗幟的伊利在2018年年底做出了品牌形象全面升級的擘畫，以“超越不息，不忘初心以繼往開來；兼容并蓄，虛懷若谷以海納百川”的品牌內涵為下一階段的發展奠定了精神基調。

兼容并蓄，海納百川博采全球智慧

改革開放40年的偉大變革，離不開敞開大門擁抱全世界的先進智慧。伊利從地方品牌躋身全球乳業陣營，離不開海納百川用世界級創新智慧與全球優質資源，博采眾長打造世界級品質，鑄就世界級品牌。

伊利的世界級創新智慧網絡覆蓋全球。作為一家堅持創新戰略的巨頭企業，伊利在亞洲、歐洲、大洋洲和美洲建立起了全產業鏈的創新，為行業樹立了創新榜樣。2014年2月，伊利與歐洲頂尖的生命科學研究機構瓦赫寧根大學，共同創立了伊利歐洲研發中心。在創下中國乳業規格最高的海外研發中心這一紀錄后，伊利又在2018年將研發中心升級為歐洲創新中心，更有效地廣納全球智慧。在美洲，2015年伊利伊利集聚整合了眾多全美頂尖的常青藤聯盟名校、科研院所和機構，打造出中美食品智慧谷，用最先進的創新資源，反哺全球消費者。

伊利堅持選擇全球最優質的奶源，打造世界級品質。2014年，中國國家領導人與新西蘭時任總理一起為伊利大洋洲乳業基地揭牌。這個受到國家級禮遇的基地，不僅擁有打破中新合作紀錄的投資規模，更依靠世界級的品質與智能化成為全球乳業的佼佼者。作為智能化的代表，大洋洲基地用歐洲Tetra Pak、PLF等品牌的一流設備，落實一流管理水準，僅一年時間，該基地一期的收奶量和產量增長了近30%，成為世界級品質的領航者。

伊利大洋洲乳業基地

為了讓國外的消費者感受“國產奶”的高品質，讓中國的乳制品走出國門，早日實現全球共享健康的目標，伊利的國際化市場拓展步伐從未停止。2018年，伊利在印尼發布Joyday冰淇淋，冰爽的口感、多樣的選擇，讓這個有著上億人口的市場刮起了“中國旋風”。11月底，伊利又在泰國收購了該國最大的冰淇淋和冷凍食品分銷企業Chomthana，在全球讓更多的貨架上有了中國品牌的產品。

嘉賓共同啟動Joyday冰淇淋印尼全球首發

以人為本，不斷突破實現全球共贏

此次品牌升級，以“超越不息，兼容并蓄”的全新內涵，詮釋了伊利時刻以消費者為中心，將廣大消費者的需求作為自身使命的追求：一方面，加速全球化的進程，博采眾長，集全球優質資源進一步提升產品品質從而為消費者提供更高標準、更高水準、更高品質的產品；另一方面，主動開拓創新，在技術和市場領域激流勇進，以跨品類、跨行業的產業布局，為消費者提供更多元、更全面的天然營養。

從引入全球創新智慧，到擦亮“中國品質”名片；從領跑亞洲乳制品行業，到為全球消費者提供值得信賴的健康食品，伊利始終時刻肩負著建設“中國品牌”的強國使命。實干興邦，實業興國，用更好的品質服務消費者，讓“中國品質”屹立于全球品牌之林，最終實現全球共享健康，這正是伊利品牌升級的終極目的。

報紙版面截圖。