今年3月,第13屆全國大學生廣告藝術大賽正式啟動,愛華仕箱包連續5年成為命題單位,與高校學子共話品牌未來,開啟一段全新的青春創意探索之旅。本屆大廣賽,愛華仕箱包通過線上直播+線下高校巡講相結合的方式,走進全國各大高校課堂,與超10萬名學子進行了交流互動,對年輕血液的原創力量給予期待和鼓勵,讓思想交融,讓創意碰撞。

線上直播深度解析命題,打開創意思路

4月至5月是全國大學生廣告藝術大賽創意云課堂線上直播巡講階段,在愛華仕命題直播專場中,吉祥物華仔化身命題解析官,為大家介紹愛華仕箱包,講解“箱包就選愛華仕”命題,幫助參賽學生更好地理解“箱包就選愛華仕”命題。愛華仕箱包品牌負責人坐鎮直播間,與觀看直播的同學們連線互動,談品牌故事,講命題創意,為靈感賦能。

此外,愛華仕還特別邀請學界大咖進行命題剖析,對學子創作進行專業指導。山西大學美術學院數字媒體藝術系主任韓志強教授在直播間,對愛華仕2017-2020年連續4年的廣告主題和獲獎作品進行了深入分析和解讀,指出在創意泛濫時代使創意脫穎而出的辦法就是做到“天真無邪”,以此打開學生的創意新思路。

創意云課堂通過線上直播的形式讓同學們對“箱包就選愛華仕”命題訴求有一個初步的了解,強化了新生代年輕群體對愛華仕品牌的辨識度和好感度。

線下校園創意巡講,傳達品牌調性

全國大學生廣告藝術大賽不僅開拓了線上直播的新形式,更是善用傳播教學模式,通過全國

高校巡講這種面對面交流的形式,打造更近距離的溝通環境。作為第13屆全國大學生廣告藝術大賽的命題單位,愛華仕箱包與高校建立了良好的溝通和互動,積極參與以北京服裝學院、湖南師范學院、長沙學院、湖北工業大學、武漢大學為代表的名師名家校園創意巡講活動。通過高校巡講的方式,與學生群體面對面交流,為學生們解析“箱包就選愛華仕”命題的要點重點,深度挖掘愛華仕箱包的產品理念,根據產品特征激發學子的創意靈感,理解企業訴求,把握消費者偏好,讓創意為作品加持,帶來了一場又一場生動有趣、干貨滿滿的命題宣講課。

愛華仕箱包品牌負責人表示,愛華仕26年專注更專業,堅持做好箱包“本分”,篤志篤行,在箱包的品質升級、研發創新、消費需求洞察上傾注了許多的努力,致力打造質量一流的箱包企業,為國人的出行提質升級,目前已成為超5000萬人次的選擇。希望愛華仕箱包的品牌精神能夠觸達學子,對其學習實踐有積極的指導作用。

展位互動引圍觀 可愛華仔人氣出圈

場內氣氛熱烈,場外的新潮展位再掀熱潮,吉祥物華仔驚喜亮相,活潑可愛的華仔不停地賣萌,吸引大學生紛紛駐足拍照。現場更是獨具匠心地設置了抽獎互動、有獎問答環節,加強了與高校學子的親密互動。

“愛華仕箱包,裝得下,世界就是你的”不僅是愛華仕的廣告語,也是愛華仕對年輕人的一種希冀、一種期待——不斷充實自己,裝下廣博的知識,擁有開闊的眼界,世界就是你的!

第13屆全國大學生廣告藝術大賽名家名師高校巡講活動雖然已經落下帷幕,但是創意的腳步將永不停息!不負每一份熱愛,創意為馬,志在飛躍。愛華仕期待在接下來的日子遇見更多妙趣橫生的創意作品,也期待在全國大學生廣告藝術大賽上遇見更多大放異彩的恰同學少年!

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