黑奥秘，2020年分众传媒电梯广告优秀案例

廣告圈有句話：“沒有洗腦，不算廣告!”那些年的洗腦魔性廣告深深植入我們的腦海，已經成為一代人永久的記憶。

今天就來給大家盤點一下2020年分眾傳媒電梯廣告七個曾經掀起不小風暴的案例，算不算廣告，大家來評判。

一、小仙燉，通過梯媒迅速實現場景擴張

銷售額在2018年突破2億、2019年直接飆升至8億、成為首個進入天貓億元俱樂部的滋補品牌，鮮燉燕窩領導品牌小仙燉在成立不到五年的時間里迅速崛起。

針對消費者購買燕窩時的痛點，提出當天鮮燉、冷鮮配送、0添加的解決方案同時，小仙燉的重要一招便是對新消費場景的挖掘和擴張。在小仙燉一系列引爆流量的操作背后，電梯媒體行業的領軍者分眾傳媒扮演著重要推手的角色。

2019年“38女王節”當日，北京全城的分眾傳媒電梯廣告出現了神秘的“紅色禮盒”，打開禮盒，里面是貨真價實的瓶裝小仙燉燕窩和燕窩周卡，真品上陣，即見即所得，直接讓消費者近距離真實體驗產品，打破了大眾對燕窩消費小眾化的刻板印象。加上張雨綺、張柏芝、景甜等一眾明星以及小紅書眾多種草達人的大力推薦，為其開創了鮮燉燕窩品類的新賽道，進一步引爆當年小仙燉的雙十一銷量，

此后，小仙燉不斷加碼分眾傳媒，品牌勢能一路走高。“電商618”小仙燉鮮燉燕窩銷售額同比增長497%，天貓“雙11購物節”全網銷售1.3億.....分眾傳媒助力小仙燉精準高效觸達主流人群，幫助小仙燉建立了“鮮燉燕窩”的新品類認知，傳遞其“鮮燉燕窩專家品牌”的可信任感。

縱觀當下媒體大勢以及近兩年成功的案例，如瓜子二手車、瑞幸咖啡、飛鶴奶粉、妙可藍多、洽洽小黃袋等，無不是捆綁分眾傳媒完成轉型升級，或占據品類第一。這種改變行業格局，扭轉市場態勢的集中引爆力量，只有分眾傳媒能做到。

二.元氣森林躥紅的“幕后推手”

數據顯示，元氣森林今年在天貓雙11水飲銷量排名和京東食品飲料雙十一競速榜均獲得水飲類銷量第一名，從創立到爆紅僅用了4年，“0糖0脂0卡”成為元氣森林的貼身標簽。

好產品，加上辨識度足夠高的產品定位，再經過分眾傳媒的二次放大，消費者在潛意識中已經逐漸把0糖0脂0卡跟元氣森林劃了等號，助推元氣森林登頂氣泡水第一品牌。

如今，元氣森林飛速躥紅背后的這個“幕后推手”分眾傳媒已經覆蓋了國內3.1億主流人群。益普索Ipsos發布的《2019年中國國內流行廣告語受眾調研報告》顯示，2019年國內81%的品牌流行廣告語來自分眾電梯媒體。

在消費者注意力呈現碎片化的時代，如何高效鎖定注意力顯得尤為重要。相比短視頻和資訊，線下的電梯媒體憑借其場景優勢成為捕捉消費者注意力的最佳選手。公寓樓、寫字樓這些都是城市主流人群每天必經的生活辦公空間，在低干擾的電梯場景中，廣告對用戶構成了高頻且強制的觸達，為引爆元氣森林的品牌效應提供了極佳的環境。

目前，元氣森林已經在4年時間里實現月銷售額增長至近億元，它已然在無糖領域處于領導地位。0糖0脂0卡成為了元氣森林的基本盤，也成了當下的護城河。

三.讓人人都有一頭好發的黑奧秘：“頭發好 不顯老”魔性洗腦2.5億人

從今年被熱議的女團成員假發片，到《隱秘的角落》中主角張東升的禿頭梗，“頭發經濟”快速增長正在被放大。

2020年11月央視新聞報道衛健委最新數據：目前中國脫發人群已超2.5億。北京友誼醫院皮膚科專家在12月6日的毛發健康論壇中說：“目前還沒有根治的方法，需要長期維持，平均要30年左右。”頭發理療市場潛力不言而喻。而中國未來10年毛發健康產業也將以每年260%的速度增長，我國城市居民用于個人頭部護理的消費正以每年30%的速度急速增長，遠遠超過9%的GDP增長率。

最近“頭發好不顯老，我年輕的奧秘—黑奧秘”成為不少人心中的魔性洗腦廣告。而它正是來源于有著強大品牌引爆能力的分眾傳媒。

一起被全球知名研究機構益普索評為中國前十大印象最深刻的品牌廣告語，黑奧秘“頭發好不顯老”的口號，現在也深深的印入了更多人的腦海里。

聚焦主流人群、引爆品牌影響力是分眾傳媒的重要優勢。通過精準投放，分眾傳媒助力黑奧秘直接抵達消費者的內心需求，基于已有的“植物萃取”、“高分子”、“生物活性酶”產品矩陣，靈活組合成多形態產品，突破現有使用場景，吻合新生態用戶需求，通過智能硬件去幫助更多人找到脫發白發的解決方案，如居家頭發理療+到店頭發理療等等。

就如分眾傳媒江南春所說：“黑奧秘抓住了開拓頭發理療新品類的時間窗口，在最好的時機做了最好的生意”。在頭發理療領域，穿越這次疫情后必將經歷一場洗牌，更將加速行業的專業化與正規化，在頭發理療生態首度完成閉環的黑奧秘，也自然而然浮出水面、趁勢而起，從頭發理療品類的開創者，邁步登上“引領者”。

四.分眾傳媒助力猿輔導實現廣度+深度精準投放

成立8年，猿輔導實現了從搜題題庫工具到在線教育巨頭的跨越式蛻變，其相對成熟的產品矩陣小猿搜題、小猿口算、斑馬AI課等頻繁出現在猿輔導的營銷廣告里。“上網課，用猿輔導;做練習，用猿題庫;找解題方法，用小猿搜題。”某短視頻平臺上，一位小學生一字不差地念出猿輔導廣告語的視頻流傳甚廣。在線上平臺布局營銷之外，在線下，猿輔導則是把獲客營銷的主戰場聚焦在了分眾傳媒的電梯廣告。

全方位高強度的品牌曝光幫助猿輔導在近年來競爭愈演愈烈的在線教育賽道取得領跑地位，而這些也與分眾傳媒的品牌傳播助推有著密切關系。分眾傳媒電梯廣告通過受眾畫像分析，將猿輔導的廣告覆蓋中高端商務樓宇、公寓、社區等主流消費者的生活圈，讓廣告快速高效觸達有需求的用戶群體。

分眾傳媒認為，追求規模化(傳播廣度)基礎上的頻次(傳播深度)才有價值，而沒有規模化(廣度)的傳播作為基礎，所謂的精準、互動也難以發揮有效的價值。通過分眾傳媒的工具、品牌引爆等行為，猿輔導在爆紅之后對消費者進行持續傳播和廣泛傳播，迅速累積起自身品牌力，成功出圈。

五.天鵝到家與分眾傳媒聯手打造品牌建設

58到家華麗轉身為天鵝到家，花了6年的時間，平臺也得以從海量家政企業中脫穎而出，成為國內炙手可熱的家庭服務品牌。在更名的同時，平臺推出新的品牌定位--“全國領先的家庭服務平臺”，直擊消費者尋找家政服務時的痛點，推出身份認證&技能認證體系“天鵝信用”，同時接入國家“家政服務信用信息平臺”，雙重審核家政服務人員身份和技能真實性，讓廣大消費者更安心。

天鵝到家的推出向市場傳遞著家政服務開始進入品牌時代的訊息，與分眾傳媒的強強聯合，更是讓天鵝到家的品牌聲量呈現幾何倍數級的提升。

分眾傳媒幫助天鵝到家聚焦都市主流人群場景，集中引爆品牌轉化。借助分眾傳媒的電梯廣告，天鵝到家在短短15秒的時間內實現了高效的內容傳達，代言人鄧超對天鵝到家品牌改名、平臺價值和優惠福利等信息的強調、具有感召力的“公告體”和一鏡到底的拍攝手法讓人影響深刻，強化了用戶的品牌認知。輪番滾動播放的廣告內容挑動了大量不堪家務瑣事影響的現代人的敏感神經，直接影響用戶家庭消費決策，引導用戶完成從感興趣到下單的行為，縮短用戶決策路徑，提升轉化效果。

在后疫情時代，越來越多的企業更加重視品牌力的建設，追求穩扎穩打。品牌煥新、產品升級是時代發展影響下的必然之選，從品牌角度出發進行的傳播，需要持續長效的溝通，讓品牌聲音和身影活躍在不同的場景下，不間斷地與消費者溝通。在此基礎上，天鵝到家和分眾傳媒無疑為企業和品牌貢獻了一系列教科書級別的示范，值得細品。

六.分眾傳媒讓更多人“看見LV”

今年10月31日，路易威登“看見LV”全球巡展啟航。作為全球頂尖奢侈品品牌，路易威登將其巡展首站設在武漢，并將武漢的文化元素融入廣告之中，結合自身產品的特色“棋盤格”花紋等元素，打造出一支15秒的短視頻。在視頻的最后，還能看到品牌創始人路易.威登先生從典雅的山水影像中顯現出來，而這正是《看見LV》展第一展區“尋找路易”的部分內容。視頻僅僅15秒，卻在每一幀都蘊藏著飽含LV風格的動感格調。

后疫情時代，奢侈品市場消費者的購買力正在逐漸恢復，而路易威登深諳以分眾傳媒為代表的電梯媒體正是消費者每日必經的生活空間，能夠幫助品牌強勁復蘇，與消費者構建有效的鏈接。

根據數據顯示，2025年中國將可能出現5億新中產，他們是風向標人群，定義品牌和潮流。路易威登通過分眾傳媒擴散全球巡展武漢首站的訊息，一方面是使其意義成為資深品牌與消費者鏈接構建的支點，另一方面，讓消費者愿意參與品牌發起的活動，認同與品牌形成的關系與鏈接。路易威登與分眾傳媒的合作最終實現了傳播銷售的一體化，創造了雙贏。

看了這么多分析，不知道大家現在對這些“洗腦”廣告有哪些新的看法和理解呢?