異想天開的生活中心，“藝”享天開的SPACE3

　　外界期待已久的樂成中心SPACE3即將于5月1日開業(yè)，作為樂成集團的首發(fā)商業(yè)作品，SPACE3立志打造區(qū)域內(nèi)最高品質(zhì)的商業(yè)地產(chǎn)空間，把藝術元素滲透進建筑外觀、園林設計、裝飾裝潢等各個方面，跳出傳統(tǒng)購物中心的定義，為區(qū)域打造最極致化的品質(zhì)生活新空間，這不僅契合商圈內(nèi)的品質(zhì)消費需求，也和樂成集團的商業(yè)內(nèi)涵相吻合。

　　樂成中心SPACE3坐落于東三環(huán)雙井區(qū)域，該區(qū)域歷來因高水準客群層級而備受商業(yè)品牌關注。樂成集團深耕該區(qū)域多年，其主打品牌樂成中心一直以雙井商圈品質(zhì)地標的形象存在。2016年，樂成中心正式對外宣布進行全面改造升級，全新商業(yè)品牌“樂成中心SPACE3”應運而生。樂成中心SPACE3的商業(yè)面積3.5萬㎡，分地下2層，地上3層，業(yè)態(tài)組合只涵蓋了品質(zhì)生活服務品牌，兒童教育品牌，以及優(yōu)質(zhì)餐飲品牌，零售業(yè)態(tài)占比0%，創(chuàng)新業(yè)態(tài)組合也為打造區(qū)域生活中心提供了良好的基礎。

　　當現(xiàn)在購物中心都在從產(chǎn)品的銷售者向生活方式的提供者轉(zhuǎn)變探索時，樂成中心SPACE3用深層次的“藝術”符號制造差異化，更將藝術與商業(yè)深度融合，打造獨此一家的購物中心+藝術館雙主題合一的商業(yè)空間，希望從探索者成長為行業(yè)引領者，成就東三環(huán)雙井區(qū)域城市新地標。

　　樂成中心SPACE3未來面貌

　　樂成中心SPACE3用極具美感的環(huán)藝設計打造愜意生活場景

　　貫穿整個空間設計的“藝”概念，樂成中心SPACE3在環(huán)藝設計上發(fā)揮到了極致，全力打造出“一步一景的情景生活場”，對建筑的設計感、空間動線的流暢度、以及園林景觀規(guī)劃都有自己獨特而又嚴苛的標準。

　　環(huán)藝設計以“銀杏”為形象的“生命”主題，通過衍生及變化，將銀杏元素運用到了商場的每個角落。根據(jù)商場的規(guī)劃，從商場的B3至L4每一層對應著銀杏的一個部分，從土壤到支干到樹葉到樹冠，通過藝術變化，力求在不脫離“生命”主題的原則下，全面呈現(xiàn)銀杏頑強的生命力。

　　比如兒童衛(wèi)生間以“銀杏巢”為主題，趣味的蛋型在童話感和安全感中取得了奇妙的平衡，帶給小朋友一個更有趣的小天地;公共區(qū)域的吊燈造型，則是以銀杏樹干紋路為靈感;天花板更是采取了樹木年輪的造型，給人耳目一新的感覺。除此之外，空間的設計細節(jié)上加入了標本樹、人造灌木、鵝卵石、銀杏雕塑等自然元素，空間規(guī)劃錯落有致，以材質(zhì)、高矮、顏色進行詳細區(qū)分，將整個樂成中心SPACE3打造成自然舒適的生活場景。

　　樂成中心SPACE3的整體商業(yè)形象

　　時尚零售占比0%的商業(yè)業(yè)態(tài)理念

　　SPACE3在前期規(guī)劃過程中，曾一度邀請了業(yè)界3大知名國際代理行做項目的商業(yè)定位及規(guī)劃，經(jīng)過3稿的比對，最終樂成集團作出了一個重要決定，不迷信行業(yè)龍頭作出的商業(yè)規(guī)劃，一定將“自我特性與個性”放在商業(yè)規(guī)劃的第一位置。

　　由于自身體量有限加之雙井次CBD商業(yè)競爭的現(xiàn)狀，SPACE3希望用“和”取代“競爭”。大比例的傳統(tǒng)時尚零售在整個商圈內(nèi)，消費者通過步行就能在其他更大或超大體量的購物中心內(nèi)能夠獲得，何必在區(qū)區(qū)3.5萬方的這里通過價格或服務來購得呢。“SPACE3就是考慮到地理位置既是我們的優(yōu)勢也同時是我們的劣勢，用購物中心傳統(tǒng)的時尚零售大比例的復制在我們自己的項目上，可能在開門的第二天，我們就會面臨大量人流缺失的可能” 樂成集團資產(chǎn)事業(yè)部總經(jīng)理黃海燕面對記者這樣說，“而考慮到我們項目周邊消費者的特性與共性，我們相信用差異化的品質(zhì)提升和彌補目標消費人群的共性生活才是我們真正能贏出水面的。”

　　于是，通過3輪對周邊核心目標消費人群的定量與定性關于消費、個性、共性、生活等不同維度的市場調(diào)研，最終決定以高級餐飲、素質(zhì)教育及品質(zhì)生活服務3大有助提升周邊消費人群品質(zhì)生活的業(yè)態(tài)組成了小而美，小而精的主力業(yè)態(tài)。

　　“藝術”靈魂成就有血有肉的商業(yè)

　　SPACE3購物中心開業(yè)的當天也是另一個新生兒誕生之日——SPACE藝術館是樂成中心的創(chuàng)新突破，是更高階的藝術體驗。簡單的理解就是樂成中心的B2到3層既是SPACE3購物中心也是SPACE藝術館。

　　SPACE藝術館的高階體現(xiàn)在核心理念上：以藝術的精神共通，探尋內(nèi)心的真正需求。為做到這一點，SPACE藝術館聯(lián)合了陳金慶、陳輝、韋冬、董書兵等藝術家，通過與他們多方面的理念溝通，最后選出了最合適SPACE藝術館的、各具特色的藝術品，以涵蓋了自然、人文、社會、互動的多層次組合跨界，完成了從藝術到內(nèi)心的初步過程。

　　未來的樂成中心SPACE3還將不定期的舉行多元化藝術展覽，靜態(tài)藝術與動態(tài)的舞臺藝術，平面創(chuàng)作與立體雕塑，讓消費者近距離觀賞體驗，從更多的角度欣賞到藝術的美感，更深層次的探尋內(nèi)心真正需求。

　　今天所有的樂成人都非常自豪的明白了一個道理，光有時髦的商業(yè)遠遠不如擁有一個“藝術”的靈魂，沒有靈魂的商業(yè)將會讓任何一個購物中心在開業(yè)當天就面臨嚴峻的生存危機。

　　平面藝術品——商業(yè)與儀式結(jié)合的形式

　　購物中心邁向生活中心，以情感滿足成就生活中心

　　“去購物化”這個概念時下正流行，對于樂成中心SPACE3來說，“去購物化”代表的不僅僅是簡單的字面意思，還意味著如何打造出能滿足情感需求的情景消費空間。

　　以藝術場景化的情感交互，將購物中心從簡單的購物體驗提升到情感體驗，正是樂成中心SPACE3所想達成的目標。通過藝術陳列品營造的濃厚藝術氛圍和樂成中心SPACE3的環(huán)藝藝術空間，在無間融合后的高美感度，將藝術家的情感與思想完美的表達出來，引發(fā)消費者內(nèi)心的情感共鳴，這是塑造商業(yè)靈魂的魅力，更是“去購物化”生活中心的正確道路之一。所以，今天的新名詞應該這樣說：讓我們?yōu)樽约旱钠焚|(zhì)生活而消費吧。

　　生活場景的塑造、內(nèi)心需求的填充、情感需求的滿足，樂成中心SPACE3以藝術體驗，深挖現(xiàn)代人群的全面需求，從物質(zhì)到心靈，是生活升華的過程，也是樂成中心SPACE3竭力打造的生活中心追求的過程。最終的完美藝術呈現(xiàn)，必會在5月1日驚起各界心靈的長久漣漪。

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