眾星齊聚頤和園，這場“京京有味”的跨界直播引燃全網

6月12日晚,頤和園華燈初上,北京衛視聯合京東在此舉辦了一場特殊的跨界直播活動。這場以“‘頤’起熱愛,就現在”為主題的合作直播,既有北京衛視重點項目全新亮相,也有《我在頤和園等你》和《跨界歌王》兩大綜藝IP的全明星陣容共同助力,可謂引燃全網。整場活動僅京東直播單一平臺觀看人數就破941萬,創下京東直播間有史以來觀看人數第一的記錄,當晚直播帶貨銷量更是高達2.86億。

作為中國傳統文化內容領域的一流平臺,北京衛視此次為直播生態注入文化力量,通過與京東強強聯手,打造出以內容為核心的直播新樣態,令人耳目一新。

京京有“味”,頤和園實景直播非同凡響

后疫情時代,“直播熱”持續升溫的同時,也面臨帶貨模式單一的瓶頸。北京衛視攜手京東另辟蹊徑,創造性地將直播間搬進頤和園,開啟一場具有“京味”文化的皇家園林“盛宴”,而這也是頤和園首次迎來直播帶貨,在承載傳統文化的基礎上為自身添加年輕活力的注腳。在主場地聽鸝館,大家能夠從直播中看到一個天地同輝的頤和園,繁燈映水色,光影照樓閣,隔著屏幕也能感受到那份流淌不息的百年古韻。

直播中推薦的好物也獨具“頤”式感。北京廣播電視臺副總編輯徐滔此次獻出直播首秀,“帶貨”頤和園文創產品時出口成章,展示出深厚的文學功底。臨近端午,一款名為“端午•舟到”的龍舟粽子十分吸睛,妙語連珠的徐滔由龍舟粽引申到頤和園的清晏舫,“清晏舫的名字取自‘河清海晏’,寓意著風調雨順,國泰民安。”很多網友表示自己在看直播的同時上了一堂歷史文化課。

打破直播四面墻,打造實景化帶貨,北京衛視在與京東跨平臺聯動中,將文創元素融入直播帶貨,讓不少人眼前一亮。這種將帶貨內容與活動主題彼此呼應的模式,也為觀眾營造出身臨其境的沉浸式體驗,提升了直播帶貨的文化底蘊。

京京有“位”,最強明星陣容高能霸屏

直播當晚,北京衛視重點發布了《我在頤和園等你》《跨界歌王》兩檔節目,備受關注的明星陣容多次為觀眾帶來驚喜。《我在頤和園等你》“代表團”張國立、鄭爽、王子異、尹正,和《跨界歌王》“代表團”秦海璐、李治廷、姜潮、王琳凱悉數亮相,更有京東品牌代言人張若昀空降直播間,與網友展開實時互動。

張國立和鄭爽合唱《我在頤和園等你》主題曲,應情應景,引得網友紛紛在線打call。高考來臨之際,鄭爽、王子異、尹正還暖心為考生加油鼓勁兒。跨界歌手李治廷、王⼦異、姜潮現場進行“俯臥撐唱歌”PK,既一展歌喉也大秀體能。經常曬美食的張若昀則在直播間系上圍裙烹飪小龍蝦,展示好廚藝,讓網友忍不住圍觀舔屏。

這場由眾星參與的直播三小時高能霸屏,能夠取得這樣的成績,得益于超強明星陣容的加持,也離不開北京衛視自帶的強大公信力與超高受眾關注。

京京有“未”,綜藝加直播做有內容的帶貨

創新是永葆活力的核心。此次活動,北京衛視以傳統媒體的強項創新互聯網直播帶貨方式,結合平臺綜藝資源的發布,融入直播熱點,備受矚目。當晚,主話題#北京衛視京京有未#閱讀量達2億,位列同期衛視TOP1。京東同樣打破固有模式為直播注入新鮮血液,打造出有文化有內容的帶貨模式。在整體設計上,本場直播活動結合北京衛視內容IP,以話題互動引出好物推薦,實現有看點、有共鳴的干貨輸出。

近期正在緊張錄制《我在頤和園等你》的鄭爽談及戶外防曬,向眾人分享實用秘籍,“夏日防曬”這一話題也引起廣大網友的關注與討論,北京衛視主持人悅悅隨之送上福利,安利防曬神器。而在《跨界歌王》的推介中,節目內容和直播帶貨也巧妙融合。王琳凱連線說繞口令,一段“劉奶奶和牛奶奶”堪比洗腦rap,引出三元小方白純牛奶的同時,也揭開了自己再次加盟《跨界歌王》的真實身份就是做跨界主持人。

當綜藝遇見直播,當北京衛視遇見京東,傳統文化和跨界精神得以交相輝映。北京衛視以“靈魂帶貨”的功力證明,他們不僅能在演播室里隨機應變,在“直播帶貨”領域也游刃有余。更難能可貴的是,北京衛視充分發揮自身蘊藏的文化力量,以清新脫俗的方式入場,在保持“京味”特質的同時擁抱新業態,引領新方向。未來,北京衛視值得期待!

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