第26屆中國國際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展已經(jīng)圓滿落幕,九牧用全球視野、中華文化、超越性技術(shù)帶來的對衛(wèi)浴空間的顛覆性革命,已經(jīng)開始持續(xù)的,影響著整個行業(yè)。

“九牧不再是只做衛(wèi)浴產(chǎn)品的品牌,而是成為美好生活空間解決方案締造者的民族品牌。”九牧品牌總裁嚴(yán)楨如是說,也一直帶領(lǐng)著九牧如是做。作為九牧品牌掌舵人,嚴(yán)楨在短時間內(nèi)助推九牧品牌價值一年同比增長超百億,成為在世界舞臺上榮耀崛起的民族品牌。

要實現(xiàn)如此里程碑式的跨越,嚴(yán)楨認(rèn)為不能靠跟風(fēng)、也不是靠噱頭,短視的博一波眼球,而應(yīng)該放遠(yuǎn)目光,放寬格局,在品牌建設(shè)之路上始終堅持與時代同頻,與國家共振。

讓品牌扎根在時代的土壤

嚴(yán)楨,中國國際廣告節(jié)年度功勛人物、2021年度IAI最具創(chuàng)新力品牌人物、中國十大品牌營銷官、中國家居產(chǎn)業(yè)人物優(yōu)秀經(jīng)理人、中國最佳EMBA人物獎年度CMO……作為叱咤營銷行業(yè)多年的風(fēng)云人物,他曾助力蒙牛乳業(yè)集團走出08年信用危機,重登中國乳業(yè)寶座;為中糧集團捕捉到最佳營銷時機,開創(chuàng)“年味兒”營銷先河;助推碧桂園從地產(chǎn)品牌向生活方式品牌的轉(zhuǎn)型……他總是能深刻而清醒地洞察到大環(huán)境的變化,并在時代的瞬息萬變中找到一塊堅實的土壤讓品牌在其中茁壯成長。

以科技賦能美好生活

在90后、Z世代逐漸成長為消費決策人的今天,嚴(yán)楨洞察到人們對衛(wèi)浴空間的訴求也發(fā)生了徹底的轉(zhuǎn)變,不再是單一的解決生理性剛需的場所。年輕人在購買產(chǎn)品時,更渴望通過設(shè)計彰顯自己的態(tài)度和審美,通過智能為生活賦能、他們購買的不僅僅是產(chǎn)品更是一種美好的生活方式。

30年來九牧深耕科技創(chuàng)新,主導(dǎo)參與標(biāo)準(zhǔn)制定200多項,獲得國內(nèi)外100多項產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證,累計申請了12000項專利,首創(chuàng)生物智能尿檢機、無水沖刷等多項革命性技術(shù)……全球第一款i+智能消毒馬桶、美容花灑等明星產(chǎn)品備受好評,科技實力九牧毋庸置疑。但要成為知名的科技品牌如華為、蘋果、特斯拉,他們提供的不僅是技術(shù),更是一種生活方式的改變。嚴(yán)楨認(rèn)為,九牧要在國際舞臺上崛起,也必須把衛(wèi)浴空間重新定義為智能化的美好生活方式,以科技為器,承載美學(xué)和人性化關(guān)懷。

用文化重新詮釋國潮

就像文藝作品可以切換不同視角,民族品牌的故事也可以多線敘述。科技實力是一種方式,文化的傳承又是另一種方式。

在過去,一個品牌要顯得高大上,必須要“洋氣”,最好取個洋名。要彰顯身份地位,最好買外國貨,比如前幾年頻上熱搜的去日本搶購智能馬桶蓋的熱潮。但隨著經(jīng)濟實力和科技水平的提升,國人的文化自信也逐漸覺醒,國潮蔚然成風(fēng)。如何在國潮的風(fēng)口上避免浮躁,真正用中國文化講述中國故事,不僅是營銷,也在企業(yè)責(zé)任上為國家出一分力?

嚴(yán)楨把目光鎖定在了古建筑上,聯(lián)合中國文物保護基金會羅哲文基金管理委員會發(fā)起“古建美中華魂”公益行動,為景區(qū)提供衛(wèi)生間升級改造服務(wù),為古建筑的保護出一分力的同時,充分挖掘古建筑中的中華傳統(tǒng)文化的精髓,結(jié)合到智能衛(wèi)浴空間的研發(fā)當(dāng)中。讓國潮不僅是一種視覺審美,更傳遞了文化精神。在今年的上海國際廚衛(wèi)展上,這一古建營銷再升級,發(fā)布了“名山大川升級改造計劃”,陸續(xù)將這一文化傳承的匠心公益活動帶入泰山、華山等名勝古跡。

把民族放到世界的舞臺上

未來,世界的競爭是各國間高科技的戰(zhàn)爭。我國要在這場科技戰(zhàn)中占據(jù)主導(dǎo)地位,民族品牌就是生力軍。在技術(shù)上九牧與華為、西門子等跨國公司達(dá)成了多項合作,研討如何用新興技術(shù)豐富生活場景。“通過物聯(lián)的方式,把場景化、科技化和智能化融合到一起,讓消費者在衛(wèi)浴空間享受到新的體驗方式”。

營銷上,嚴(yán)楨積極推動品牌與冬奧會主會場鳥巢、全球較大的機場大興機場、天府機場等中國超級地標(biāo)達(dá)成合作,突破國際品牌的技術(shù)壟斷,在衛(wèi)浴高端商用領(lǐng)域讓更多人看到了中國智造的崛起。全力支持中國冬奧,率先和中國短道速滑隊簽署戰(zhàn)略合作,在衛(wèi)浴領(lǐng)域為中國代表隊做好服務(wù),始終以一種正能量的作為,民族品牌的精神、更有擔(dān)當(dāng)?shù)淖藨B(tài)向世界講述民族品牌的故事。

2021上海國際廚衛(wèi)展,九牧以前沿技術(shù)和匠心設(shè)計,向世界宣告衛(wèi)浴行業(yè)的智慧時代即將來臨,也宣告了民族品牌將邁向一個引領(lǐng)的時代。嚴(yán)楨表示,未來九牧將持續(xù)探索符合中國特色和文化的品牌建設(shè)之路,不僅要讓中國智造讓被更多人看到看到,更要讓中國技術(shù)賦能人類的美好生活方式,在最好的時代奏響民族品牌盛世華章。

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