除了在抖音上頻繁更新動態以外，汽水音樂的其他社交媒體賬號幾乎趨于停滯狀態，微博一月一發，微信公眾號暫無更新，官方新聞也很少

　　除了在抖音上頻繁更新動態以外，汽水音樂的其他社交媒體賬號幾乎趨于停滯狀態，微博一月一發，微信公眾號暫無更新，官方新聞也很少。

　　與一年前的迅速 起勢 相比， 落差 感是明顯的。似乎，它越來越向著 抖音 BGM 播放器 靠攏。

　　從 2022 年 11 月起，汽水音樂在蘋果商店音樂類的排名就一直穩定在 TOP4，僅次于網易云音樂、QQ 音樂和酷狗音樂，不僅將運營已久的酷我音樂拉下馬，甚至偶爾還會躍居前三。

　　B 端幾無波瀾，C 端顯著升溫筆記本電腦價格，這一年，汽水音樂究竟經歷了什么？它在字節的音樂版圖里到底是什么樣的存在？接下來，深瞳音樂與你一探究竟。

　　2021 年 12 月，據 tech 星球報道，字節正在內部測試國內首款音樂 App 汽水音樂，而產品主體研發在當年 9 月已經完成。

　　2022 年 2 月，汽水音樂在毫無預兆的情況下閃電上線小米應用市場，一周后又出現在蘋果商店。

　　這對于新上線的 APP 來說，簡直是無妄之災。當時也有說法，這可能與其內部績效考核時間有關。

　　無論如何，在幾經波折后的 2022 年 6 月，汽水音樂在更新到 1.6 版本時，終于開啟公測階段。

　　整體而言電腦維修上門維修，汽水音樂的架構與 Resso 相似。不過，汽水音樂從正式上線 版本，雖然外部聲量上有所回落，但確實也有不少值得細品的內容。

　　一方面，我們詫異于汽水音樂版本迭代之快。要知道大部分產品大版本一年才會更新一次，汽水音樂短短一年已經更新到 5.6 版本，這是其他產品至少三五年的工作量。

　　確實，在汽水音樂剛上線時，對音樂視覺化呈現是產品的主打特色之一，開屏即可見豎版的音樂視頻，如抖音一般上下滑動切歌。

　　但從當年 7 月的 1.7 版本起，音樂視覺化被逐漸弱化，2022 年 11 月的 3.0 版本后，更是將主打精準算法的個性推薦放到了重要位置。

　　字節跳動產品的推薦算法筆記本電腦價格，一直以來是公認的 準 ，這也是抖音、頭條讓人著迷甚至沉迷的重要原因。

　　縱觀汽水音樂在應用商店的評分，同樣有不少用戶提到對算法的喜愛與肯定。將拳頭功能放大，自然是上乘之選。

　　汽水音樂官宣的曲庫量為千萬，千萬首歌對一個普通用戶來說是非常龐大的數量，但如果這里不包括耳熟能詳的 1%，數量再多也是枉然。

　　或許有人會問，獨家版權限制不是已經取消了嗎？是的，客觀來說，版權壁壘確實取消了，但因為版權費用、合同期限等原因，獨家版權在事實上依然存在。

　　具體內容，我們在《中國數字音樂版權：從 獨家 時代，進入 獨家首發 時代？》已有詳述。而新入局的玩家，版權之路艱難也可以理解。

　　正式公測同日，汽水音樂與抖音旗下音樂品牌銀河方舟 StarNation 聯手推出特別企劃，聯合告五人、椅子樂團、房東的貓、康姆士 COMZ、黑屋樂隊等時下熱門八支樂隊組合，在平家首發《玫瑰憑證》合輯。

　　先不論抖音，單是騰訊音樂就有旗下的 MOO 音樂和波點音樂試水，前者已經關停，后者的主推重點正在從音樂視覺化轉向音樂社交。

　　而音樂平臺的視覺化，更多是為了視覺化而視覺化，尤其是 UGC 上傳的視覺畫面，其實與音樂并不沾邊，很有牽強附會的感覺。

　　《QuestMobile2022 中國移動互聯網發展年鑒》顯示，2022 年 9 月，音樂用戶月人均使用時長僅為 2.4 小時（APP 在后臺運行時間不算在內），平均到每天，亮屏使用時間僅為 4.8 分鐘。

　　單從應用商店排行榜中就能看出，強化個性推薦，讓汽水音樂低開高走，在巨頭環伺的情況下依舊突出重圍，上線半年不僅月活破千萬，而且穩居音樂榜前四。

　　2020 年，字節跳動在印度、印尼、巴西等地上線音樂平臺 Resso。雖然在設計上與 Spotify 十分相似，但它仍憑借與 TikTok 的協同攻城略地。次年 5 月，日活破千萬。

　　2021 年，字節跳動成立音樂事業部，戰略級別為 P1（與其大力發展的游戲、教育業務平級），并推出音樂中臺 ByteMusic 和音樂內容品牌銀河方舟。

　　海外方面，TikTok 在美國、英國、巴西和印尼推出音樂發行和營銷平臺 SoundOn，主要用于音樂宣推。

　　也正是在這一年筆記本電腦價格，汽水音樂正式上線。稍晚一些，字節跳動還從番茄暢聽中剝離音樂板塊，推出番茄暢聽音樂版，主打中老年用戶群體。

　　至此，三年時間，字節跳動的音樂布局在理論的邏輯上，已經打通內容產品的 任督二脈 電腦維修上門維修，形成了音樂人生產內容→版權方分發內容→用戶發現音樂→多方二創音樂內容→反哺音樂內容生產的閉環。

　　眼下，國內音樂市場中， 大而全 的主流應用已經瓜分殆盡，受短視頻沖擊，國內在線音樂用戶數量甚至有些許下滑。

　　第 51 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2022 年 12 月，網絡音樂用戶規模為 6.84 億，較 2021 年 12 月減少 4526 萬。可見傳統打法吸引力已不如從前，而差異化的路子也許更容易脫穎而出。

　　我不知道汽水音樂的管理層具體是怎么想的，但在我們看來，Youtube Music 的發展路徑，或許不失為汽水的一條優選策略。

　　但背靠 Youtube 豐富的音視頻資源和全球流媒體市場增長的趨勢，Youtube Music 精準抓住了 Z 世代的喜好電腦維修上門維修，成功在 Spotify、Apple Music、Amazon Music 夾擊之下完成突圍，不僅取代了 Google Play Music，成為安卓系統手機預安裝 App 之一，而且付費用戶已經接近 4000 萬（與國內網易云音樂付費用戶量相近）。

　　除了三大唱片之外，Youtube Music 上還有來自 Youtube 上大量音樂現場視頻、音樂 MV 以及大量粉絲制作的二創音樂內容。

　　基于粉絲群體，Youtube Music 還為會員用戶提供全新音樂增值內容，如在線演唱會等，一個案例是，韓流女團 BLACKPINK 在 YouTube Music 上舉辦的線 萬會員銷量。

　　類比于汽水音樂，抖音上最出彩的內容應該是 15 秒高光時刻、大量的翻唱演繹和豐富的音樂視頻，若將這些內容在汽水音樂中突出呈現，至少，忠誠的抖音用戶可能會選擇汽水。

　　其實，就如 5sing 之于酷狗，5sing 上大量古風及翻唱為酷狗擴充了古風和翻唱曲庫，抖音同樣可以成為汽水的原料庫。

　　15 秒高光快播電臺、比原唱還好聽的翻唱合集、配合視頻更帶感的音樂歌單，這些都可以成為汽水音樂的獨家欄目。

　　同時，積極開源音樂內容獲取途徑，除了銀河方舟自制企劃外，在線音樂會、AIGC 演唱會等，都是可以嘗試的新路。

　　當然筆記本電腦價格，樣一來， 抖音 BGM 播放器 的標簽也許一時半會是無法摘掉了，但誰知道呢，畢竟，也許這就是最適合汽水音樂的新路？

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