天猫超级品类日打造任性地铁营销魔性论证懒人有理

2025-10-04 16:57 來源：廣西云-廣西日報記者羅莎楊思悅通訊員劉鵬飛編輯：馮芯然

天貓超級品類日打造任性地鐵營銷魔性論證懶人有理

2018-01-11 17:24:37 來源：大眾娛樂網責任編輯：蕭鑫

生活中有很多不起眼的瑣事，雖然小卻很困擾，比如帶鑰匙這件事兒。盡管已經是互聯網科技時代，但大多數人還會為隨身攜帶鑰匙這事兒煩惱。畢竟，丟了鑰匙回不了家可是大部分人都曾體會過的傷痛。如果可以，真的不想帶鑰匙!

近日，天貓超級品類日即承包了一列杭州地鐵，讓大家任性喊出了“我就不想帶鑰匙”的心聲。車廂內滿眼都是活潑醒目的大字報，直觀任性的文案更是吸引了乘客們的注意。

晚上加班超級累我就不想帶鑰匙

你說我懶特別對，我就不想帶鑰匙

出門遛狗散散步，我就不想帶鑰匙

健忘寶寶最有理，我就不想帶鑰匙

所有地鐵海報以“我就不想帶鑰匙”為主題，從多種生活場景切入，如“晚上加班超級累”“你說我懶特別對”等等，簡短直白的大字報不僅一目了然，而且非常貼近大眾生活，乘客也就更容易對號入座：這說的不就是我嗎?想想，你是不是也曾扔個垃圾被鎖門外?出門跑步鑰匙還在兜里嘀哩咣當?買完菜回家要翻遍所有購物袋?應酬回家還要叫醒已經熟睡的家人?這些因為鑰匙帶來的煩惱在此次天貓超級品類日地鐵專列中悉數囊括。

而這些與大眾生活無縫契合的痛點也得到了大家的熱情回應，一則在地鐵站拍的街頭視頻就把大家的心聲真實呈現出來。大家談起自己沒帶鑰匙的經歷，似乎都是不缺素材的。有因為沒帶鑰匙在網吧干坐一宿的大學生;有強行開鎖，然后發現鑰匙就在包里的馬大哈大叔;也有等室友3小時解救自己的白領;甚至還有直接爬窗的阿姨。而與這些乘客們形成鮮明對比的是另一位自信滿滿的阿姨：“我不用帶鑰匙呀，我家用的智能門鎖。”所有因鑰匙帶來的煩惱被一語道破，還有什么理由拒絕正擺在你眼前的各類智能門鎖呢?

其實，“我就不想帶鑰匙”的主題之所以有這么強的感染力，歸根結底還是由于大家對居家出入方式的升級需求。據了解，自2014年到2016年，天貓淘寶平臺上的智能門鎖店鋪數量和消費者數量都逐年上升，天貓銷售量也一直保持著較前一年翻倍的增長態勢，顯而易見，智能門鎖因為比傳統門鎖更便捷、更安全的特性已經成為新的消費需求。而消費升級時代，大家早已經習慣足不出戶就能享受吃喝玩樂一條龍的服務，便利的服務讓大家變得“越來越懶”，在這種需求下，需要隨身攜帶的機械門鎖自然要被取代。

此次天貓超級品類日與德施曼推出的懶人專屬列車即為此次天貓超級品類日智能門鎖專場打造，這也是首個智能門鎖天貓超級品類日。據悉，1月8日—11日，天貓超級品類日攜手鹿客、德施曼、凱迪仕、GATEMAN等智能門鎖品牌共襄盛舉，不僅幫消費者任性喊出“我就不想帶鑰匙”的心聲，而且憑借酷炫的智能科技給予消費者百萬個不帶鑰匙的正當理由，此外，消費者不僅可以在天貓平臺放心選購最優質的安全門鎖，更可以參加1月10日0點開始的半價秒殺，享受10元抵200元，領券再減100元的專屬特權。