國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過(guò)41萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)8%。中美消費(fèi)規(guī)模差距從2017年的3400億美元,縮小至2018年的2800億美元,又進(jìn)一步縮小至2019年的2700億美元。

中國(guó)的社會(huì)消費(fèi)品零售總額哪一年能超越美國(guó),又成為近日熱議的話題。

美妝開(kāi)啟“國(guó)貨優(yōu)先時(shí)代”

作為消費(fèi)品的重要品類,美妝類產(chǎn)品的年度零售額對(duì)于提升社會(huì)消費(fèi)品零售總額,也有著舉足輕重的作用。據(jù)統(tǒng)計(jì),2019年美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品零售額已超2900億元,在全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的占比雖然不到1%,但是美妝個(gè)護(hù)零售額同比增長(zhǎng)12.7%,遠(yuǎn)高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的整體增速(8%)。

美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)的超速增長(zhǎng),與國(guó)貨彩妝的崛起不無(wú)關(guān)系。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)日前發(fā)布的《2019線上美妝個(gè)護(hù)人群洞察報(bào)告》指出,在線上彩妝品類整體發(fā)展迅速的態(tài)勢(shì)下,國(guó)貨彩妝作為一支新興力量逐漸崛起,近年來(lái)消費(fèi)增速上漲明顯。

當(dāng)前,國(guó)貨彩妝人均消費(fèi)呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì),口紅、眼影、香水等頭部品類的消費(fèi)件單價(jià)上漲明顯。“國(guó)潮”之所以席卷彩妝界,是因?yàn)?5后、90后、95后為代表的消費(fèi)新生代,不再迷信國(guó)際大牌,而是堅(jiān)決擁護(hù)國(guó)貨。特別是95后和90后成為推動(dòng)國(guó)貨彩妝進(jìn)階的主力,在口紅、散粉等多個(gè)細(xì)分品類貢獻(xiàn)了較大的消費(fèi)額。

很長(zhǎng)一段時(shí)間,中國(guó)的美妝個(gè)護(hù)行業(yè)基本上由迪奧、香奈爾、雅詩(shī)蘭黛等外資品牌“一統(tǒng)天下”,國(guó)產(chǎn)品牌難以擁有施展的舞臺(tái)。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及,則打破了傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式和渠道模式,伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的90后、95后,并不迷信權(quán)威的國(guó)際大牌,頭部品牌一統(tǒng)天下的時(shí)代逐漸遠(yuǎn)去,國(guó)產(chǎn)美妝品牌也迎來(lái)了更多機(jī)會(huì)。

2018年李寧以“國(guó)潮”身份亮相紐約時(shí)裝周,正式打響了“國(guó)潮”的新形象。財(cái)經(jīng)作家吳曉波說(shuō),第一次國(guó)貨運(yùn)動(dòng)可以追溯到100多年前,第二次國(guó)貨運(yùn)動(dòng)則始于20世紀(jì)80年代,如今我們正身處第三次國(guó)貨運(yùn)動(dòng)。

下沉市場(chǎng)將成為2020年美妝個(gè)護(hù)“國(guó)貨風(fēng)”的一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。科爾尼咨詢公司董事陳婉兒表示,未來(lái)幾年三四線美妝市場(chǎng)正處于發(fā)力期,增速可達(dá)15-20%甚至以上,這個(gè)增幅要比一二線城市高出不止一倍。

匠心鑄就精品 傳奇今生打造大國(guó)品牌

前不久,以“助力中國(guó)品牌走向世界”為主題的“2019品牌強(qiáng)國(guó)經(jīng)濟(jì)論壇暨(第三屆)創(chuàng)新成果發(fā)布活動(dòng)”在北京召開(kāi)。本屆活動(dòng)由國(guó)資委《市場(chǎng)觀察》雜志社、《中國(guó)名牌》雜志社、人民日?qǐng)?bào)社《市場(chǎng)報(bào)網(wǎng)絡(luò)版》品牌強(qiáng)國(guó)專刊、品牌強(qiáng)國(guó)·自主品牌優(yōu)選示范工程、《發(fā)現(xiàn)品牌》欄目組等單位共同舉辦。

廣州富誠(chéng)國(guó)際控股有限公司受邀出席本次活動(dòng),并摘得兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。廣州富誠(chéng)國(guó)際控股有限公司斬獲“年度影響力企業(yè)”殊榮,其旗下品牌傳奇今生榮獲“2019品牌強(qiáng)國(guó)(化妝品行業(yè))十大品牌”,充分彰顯社會(huì)各界對(duì)廣州富誠(chéng)國(guó)際控股有限公司和傳奇今生高質(zhì)量發(fā)展路徑與品牌價(jià)值的肯定。

美妝品牌傳奇今生斬獲“2019品牌強(qiáng)國(guó)(化妝品行業(yè))十大品牌”,看似偶然,實(shí)則是多年深耕的必然。

美國(guó)人類學(xué)家瑪格麗特·米德曾經(jīng)說(shuō)過(guò):“我們之所以要向年輕人學(xué)習(xí),不是因?yàn)樗麄兏斫馕磥?lái),而是因?yàn)榫褪撬麄儤?gòu)成了未來(lái)。”

正是對(duì)年輕人消費(fèi)需求的深入洞察和應(yīng)對(duì),傳奇今生才能獲得眾多年輕人的喜愛(ài)。2014年以來(lái),傳奇今生靠著一只唇膏單品進(jìn)駐互聯(lián)網(wǎng)渠道。圍繞年輕女性愛(ài)美、健康和個(gè)性化需求,傳奇今生研發(fā)了通過(guò)安全認(rèn)證的唇膏,滋養(yǎng)修護(hù)雙唇并能提亮唇色。充分發(fā)揮“養(yǎng)護(hù)、輕潤(rùn)、出色”的特色,可當(dāng)潤(rùn)唇膏、唇膜、提亮唇色一支多用。

基于90后、95后“互聯(lián)網(wǎng)原住民”、“移動(dòng)社交重度人群”的天然身份,傳奇今生并沒(méi)有模仿外資品牌砸廣告、進(jìn)賣場(chǎng)的做法,而是采用了社交電商的模式,即通過(guò)朋友圈、社群進(jìn)行分享裂變、口碑推薦達(dá)成交易,并將廣告費(fèi)用讓利給消費(fèi)者。

電商的三要素是人、貨、場(chǎng),社交電商通過(guò)重構(gòu)人、貨、場(chǎng),創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài),同時(shí)也給了新興美妝品牌崛起的機(jī)會(huì)。

從品牌成立之初,傳奇今生就著力探索朋友圈創(chuàng)業(yè)與消費(fèi)“二合一”模式,購(gòu)買傳奇今生唇膏的消費(fèi)者,如果認(rèn)同使用效果,不僅可以在朋友圈中成為產(chǎn)品代言人,還可以通過(guò)學(xué)習(xí)培訓(xùn)合格后,成為傳奇今生的代理,從消費(fèi)者轉(zhuǎn)型為代理商,甚至是網(wǎng)店老板。在最新的《電子商務(wù)法》“把社交電商納入了工商監(jiān)管范圍”的支持下獲得了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)悉,傳奇今生目前已為數(shù)十萬(wàn)女性提供就業(yè)機(jī)會(huì)。

自創(chuàng)立以來(lái),傳奇今生一直堅(jiān)持“正規(guī)化·正能量·好名望”的立企宗旨,嚴(yán)格把控產(chǎn)品品質(zhì),為消費(fèi)者持續(xù)提供高品質(zhì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品。在去年11月舉行的第28屆中國(guó)金雞百花電影節(jié),傳奇今生榮膺“CCTV-6電影盛典直播合作伙伴”,攜手CCTV-6向各界傳達(dá)更多正能量的聲音,讓社會(huì)充滿愛(ài)和正能量。前不久,集演員、歌手、導(dǎo)演和監(jiān)制于一體的巨星趙薇,官宣正式加入傳奇今生的大家庭,成為傳奇今生品牌代言人。

品牌強(qiáng)國(guó)十大品牌、CCTV-6、趙薇的加持,則讓90后、95后群體更加信任傳奇今生,國(guó)產(chǎn)美妝全面崛起、對(duì)抗外資品牌的市場(chǎng)格局,已經(jīng)漸行漸近。

大國(guó)崛起呼喚大國(guó)品牌崛起

在國(guó)際市場(chǎng)上,中國(guó)美妝品牌僅占高端消費(fèi)市場(chǎng)的2%,全球銷售額超過(guò)10億美元的化妝品公司中沒(méi)有國(guó)產(chǎn)品牌。

品牌是企業(yè)的靈魂,是國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn),也是企業(yè)參與全球競(jìng)爭(zhēng)的重要支撐。

品牌強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)。要實(shí)現(xiàn)大國(guó)崛起,不光是經(jīng)濟(jì)體量的崛起,更需要大國(guó)品牌的崛起。大國(guó)品牌在某種程度上就是“國(guó)家名片”,在全球市場(chǎng)上參與世界商業(yè)競(jìng)爭(zhēng),必將提升中國(guó)的國(guó)際形象。

2017年春節(jié)前夕,央視推出了“國(guó)家品牌計(jì)劃”,將海爾、美的、京東等企業(yè)納入其中,并引導(dǎo)中國(guó)企業(yè)品牌主動(dòng)傳播,最大做強(qiáng)。2017年4月,國(guó)務(wù)院同意將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”,可見(jiàn)“品牌戰(zhàn)略”已上升為國(guó)家意志。

美妝個(gè)護(hù)的“國(guó)潮風(fēng)”能否一直延續(xù)下去,美妝個(gè)護(hù)行業(yè)能否形成“國(guó)進(jìn)洋退”的常態(tài)化趨勢(shì),尚需市場(chǎng)檢驗(yàn)。同時(shí)也需要全社會(huì)有更強(qiáng)烈的大國(guó)品牌意識(shí),為品牌強(qiáng)國(guó)助力、賦能,為大國(guó)崛起助力、賦能。

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