“當然應該要根據我的膚質去選擇美容護膚產品啊，這已經是常識了吧。”不少美容專柜的消費者如此說著。

誠然，“針對性”早已不是一個新指標了，這一點在美容護膚領域體現得尤為明顯。消費者專業認知的逐漸增強和相關知識的不斷積累為每一個美容護膚品牌帶來了巨大的挑戰。此時，我國知名美容護膚品牌凡妍的負責人卻表示：“對于消費者個人，對于我們相關品牌，或者說對于整個美容護膚市場環境，這都是一個非常好的專業化發展趨勢。我們品牌需要做的，就是不斷加強研發力度，精進研發實力，在這個趨勢中站好自己的崗，給消費者帶來更好的產品。”

事實上，凡妍美容護膚對于研發的重視是根植于品牌的發展之路的，而有所針對性地開展研發更是品牌從未動搖的發展理念。為此，凡妍成立了專門的科技研發團隊，由在美容護膚領域深耕多年的廣東醫科大學醫學博士牽頭，與各大醫院、機構的皮膚科醫師建立起長期而穩固的合作，實現了資源共享，從而使得準確地“針對性研發”成為可能。

（凡妍美容護膚 研發實景）

以凡妍旗下修復凍干粉的研發流程為例，根據皮膚科醫師所提供的一手資料與患者采訪記錄顯示，消費者對于凍干粉系列產品主要擔心的問題有兩點。其一是吸收效果不盡人意，二是敏感肌膚不敢輕易使用。有了清晰的問題，凡妍美容護膚研發的方向便顯得相當明朗，而脫胎于賴氨酸多肽的透皮吸收技術就是在這個基礎上誕生的。賴氨酸多肽被稱為寡肽的“搭載器”，是指一種精氨酸，可以攜帶寡肽穿過皮脂的屏障，使其能夠快速滲透，直達肌底，在很大程度上優化了吸收的效果。

而針對易敏感的痘痘肌，凡妍美容護膚則摒棄了酒精、礦物油、熒光劑、激素、人工色素以及重金屬元素等等會對肌膚造成不同損傷的成分，選用提取自大自然的物質，使得產品更為溫和低敏，讓更多人安心使用。

（凡妍美容護膚 面膜產品）

凡妍美容護膚的研發思路無疑是成功的，不少消費者表示被品牌“正中紅心”，有一種被看透了的感覺，每次有新的美容護膚需求都能很快被滿足，這樣的品牌，有誰不愛呢？

時至今日，凡妍美容護膚仍未停下腳步。消費者的需求千變萬化，但凡妍穩扎穩打，還將努力走好自己的“針對性研發”之路。

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