當廣場舞遇到音樂劇，大麥也變得愛玩又會玩了？

“如果一輩子只能看一部音樂劇,那就選《芝加哥》。”最近,在時尚的上海灘,《芝加哥》從五環(huán)內(nèi)的音樂廳火到了街頭巷尾,成為大媽們的廣場舞配樂。有網(wǎng)友偶遇這場雅與俗碰撞融合的表演,拍攝視頻傳到網(wǎng)上,引發(fā)熱烈討論。還有來自北京的硬核大媽也來上傳舞蹈作品進行PK,刷新了人們對廣場舞和音樂劇的認知。

 廣場舞跨界,史上最優(yōu)雅 “反差萌”火出圈

 在視頻中,上海大媽們的廣場舞配樂原作《芝加哥》,是美國音樂劇歷史上的里程碑之作。該劇采用個性十足的爵士樂為配樂,基調(diào)活潑性感。用《芝加哥》的配樂跳廣場舞,不啻為一種前衛(wèi)的“行為藝術”。

 在公眾的認知中,音樂劇一直是“少數(shù)人的高雅藝術”。不同于美國百老匯的悠久歷史,音樂劇在中國市場的發(fā)展較晚,且重度依賴上游內(nèi)容。相比美國市場,中國音樂劇市場的年產(chǎn)值不到其五分之一?！吨ゼ痈纭返幕鸨鋈?可以說顛覆了網(wǎng)友們的刻板印象。

 近年來在中國市場,音樂劇無論在內(nèi)容、產(chǎn)量還是消費需求,都逐步呈現(xiàn)大眾化的趨勢。音樂劇消費依靠上下游合力,以及用戶的口碑效應,呈現(xiàn)出顯著的上升趨勢。

 誰先嗅到了大眾喜好在改變?

 新年即將來臨,娛樂消費市場活躍。大麥網(wǎng)適時推出超級品牌日活動,讓藝術走近大眾。

 活動期間,大麥聯(lián)動了聚橙、七幕人生、愛樂匯等重點商家,網(wǎng)羅市場上優(yōu)質(zhì)的品牌演出項目,結合目標客群的興趣與流行熱點,提供優(yōu)質(zhì)的項目整合宣發(fā)服務,推動音樂劇消費的熱度。

 大麥用生活化的營銷方式,將音樂劇帶入大眾生活。日前,大麥網(wǎng)官微發(fā)起了「生活中的音樂劇情節(jié)」趣味視頻征集活動,收到來自北京阿姨的硬核廣場舞、美少女的實力編排舞蹈等一系列優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容,其中還包括不少音樂劇愛好者發(fā)來了趣味音樂劇片段。

 與把音樂劇作為配樂的上海廣場舞大媽相似,這些視頻內(nèi)容通過跨界融合,產(chǎn)生妙趣橫生的效果。例如,萌寵博主配音,讓貓咪“唱”音樂劇,年輕人把辦公室日常拍成音樂劇,更有技術流通過剪輯,改編電影片段,加入音樂劇元素進行創(chuàng)作。

 這些趣味UGC內(nèi)容,在網(wǎng)上形成病毒式傳播,讓音樂劇這一藝術形式融入大眾生活,成為了名副其實的“生活中的音樂劇情節(jié)大賽”。這種跨界營銷,大大激發(fā)了普通觀眾對音樂劇的熱情,不少網(wǎng)友還在大麥網(wǎng)評論中留下自己最愛的音樂劇劇單。

 戲劇消費向大眾市場下沉

 高質(zhì)量的藝術、娛樂產(chǎn)品,承載著人們對美好生活的向往。隨著新消費時代來臨,音樂劇市場將成為一片藍海。

 據(jù)相關媒體報道,2018年中國音樂劇票房收入達到4.28億元,較上年同比增長92.8%,近五年復合增長率達到28.5%。除了市場規(guī)模的擴張之外,中國音樂劇觀眾增加了28.9萬人次,總人次達到160.1萬人次。這些數(shù)據(jù)表明,音樂劇這一藝術形式已經(jīng)從五環(huán)內(nèi)的精英消費,逐步走向大眾化。

 作為國內(nèi)最佳觀演決策平臺,未來,大麥將持續(xù)不斷地推出豐富的精品演藝內(nèi)容,幫助觀眾高效快捷地觸達優(yōu)質(zhì)劇目,推動一個全新的音樂劇消費生態(tài)在中國逐漸形成。

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