聚焦青春成長(zhǎng)修煉 康師傅冰糖雪梨打破同質(zhì)化娛樂(lè)圍城

一直以來(lái),康師傅冰糖雪梨作為一款廣受歡迎的飲品,是年輕人們的最愛(ài),它優(yōu)選果肉嫩白如雪的多汁雪梨,融入冰糖,循古法結(jié)合現(xiàn)代工藝制作使之口味清甜,甘潤(rùn)滋養(yǎng),潤(rùn)肺驅(qū)燥,令人心情舒暢。還有它親民的價(jià)格,讓消費(fèi)者不用付出太多的金錢就能享受到冰糖雪梨帶來(lái)的清潤(rùn)可口、潤(rùn)肺驅(qū)燥的感覺(jué)。

 當(dāng)代年輕人無(wú)疑是飲品市場(chǎng)中的消費(fèi)主力,“得年輕人得天下”,一直以來(lái),康師傅冰糖雪梨就非常注重針對(duì)年輕人群的品牌營(yíng)銷。近日,康師傅冰糖雪梨攜手熱門青春綜藝節(jié)目《少年可期》的播出,引發(fā)全網(wǎng)傳播關(guān)注。

康師傅冰糖雪梨牽手《少年可期》 持續(xù)釋放青春正能量

 當(dāng)各種人際關(guān)系都被綜藝真人秀盤(pán)了個(gè)遍,出現(xiàn)明顯同質(zhì)化現(xiàn)象時(shí),芒果 TV卻率先走出觀察新方向:聚焦師徒關(guān)系,推出首檔師徒關(guān)系探索體驗(yàn)類真人秀的《少年可期》。當(dāng)紅偶像樂(lè)華七子,成員平均年齡不過(guò)19歲,他們逐一拜訪音樂(lè)界的大咖前輩,從騰格爾、鄭秀文,到現(xiàn)在蔡國(guó)慶、蕭敬騰,通過(guò)和師父三天兩夜的同吃同住,同苦同樂(lè)的共同生活,為青春答疑,為事業(yè)解惑,一路上可謂是歡樂(lè)不停,笑點(diǎn)和腦洞齊飛。

 在泛娛樂(lè)化時(shí)代,傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的娛樂(lè)性強(qiáng)勁且偏重,而《少年可期》另辟蹊徑,跳出傳統(tǒng)綜藝娛樂(lè)化的制式打造模式,而是意圖通過(guò)兩代人的互動(dòng),讓更多的觀眾在偶像少年們身上找到共鳴,聯(lián)動(dòng)影響屏幕外更多的“徒弟”,釋放正能量啟示。此次康師傅冰糖雪梨品牌贊助《少年可期》,恰恰是看中了它在傳承與成長(zhǎng)話題中引導(dǎo)社會(huì)正能量的作用。

 康師傅冰糖雪梨長(zhǎng)期致力于聚焦年輕人成長(zhǎng),傳遞少年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)的民族精神,《少年可期》中無(wú)處不在的青春奮斗精神與康師傅冰糖雪梨的品牌訴求完美契合,“門當(dāng)戶對(duì)”使得康師傅冰糖雪梨與《少年可期》有了深度的合作。

 《少年可期》把長(zhǎng)久隱于臺(tái)下的娛樂(lè)圈師徒關(guān)系以真人秀的形式娓娓道來(lái),加上音樂(lè)大咖和當(dāng)紅小生碰撞的雙重效應(yīng),自播出以來(lái)微博熱搜次數(shù)高達(dá)35次,話題閱讀量更是超過(guò)14億。對(duì)此,康師傅冰糖雪梨也乘勝追擊,不僅節(jié)目植入的花絮視頻多次出現(xiàn)在《少年可期》相關(guān)搜索頁(yè)下,熱度經(jīng)久不消,更在節(jié)目、明星官博下被粉絲屢屢翻牌。

多維度展開(kāi)綜藝營(yíng)銷 線上多種玩法整合互動(dòng)

 更值得一提的是,康師傅冰糖雪梨對(duì)于《少年可期》的營(yíng)銷借勢(shì),并沒(méi)有止步在綜藝節(jié)目,而是在多元化營(yíng)銷的渠道運(yùn)用和理解上,表現(xiàn)出了獨(dú)到的滲透力。據(jù)了解,在綜藝熱播期間,康師傅冰糖雪梨不僅緊跟該綜藝時(shí)下最新熱點(diǎn),與節(jié)目組以及幾位藝人保持緊密的社交平臺(tái)互動(dòng),“喝康師傅冰糖雪梨,高聲打Call也清潤(rùn)”,助力粉絲們放開(kāi)音量為愛(ài)豆實(shí)力應(yīng)援,還著力進(jìn)一步深耕樂(lè)華七子的粉絲營(yíng)銷,玩轉(zhuǎn)微博,曬產(chǎn)品送明星周邊、親筆簽名等誘人福利,吸引粉絲互動(dòng),加強(qiáng)節(jié)目藝人與品牌之間的聯(lián)系,在明星們的粉絲群體中不斷形成口碑效應(yīng),制造新鮮話題,成功強(qiáng)化年輕化的品牌認(rèn)知,引發(fā)了粉絲的廣泛討論和自發(fā)傳播,在短時(shí)間內(nèi)帶來(lái)了較大聲量與曝光。

 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈、注意力稀缺的環(huán)境下,過(guò)去傳統(tǒng)的綜藝植入已經(jīng)不夠奏效,康師傅冰糖雪梨基于對(duì)年輕受眾的深入洞察,營(yíng)銷模式不僅僅局限于傳統(tǒng)廣告投放的單一格局,而是通過(guò)綜藝場(chǎng)景化植入、話題營(yíng)銷、飯圈文化互動(dòng)等多元化的營(yíng)銷手段,來(lái)打破品牌與年輕消費(fèi)者之間的溝通壁壘,在多元化營(yíng)銷策略中成功突圍。長(zhǎng)久以來(lái),康師傅冰糖雪梨洞察飯圈生態(tài)、年輕化營(yíng)銷,并關(guān)注綜藝行業(yè)發(fā)展,能夠產(chǎn)出一系列性獨(dú)具特色的聯(lián)動(dòng)玩法,近兩年間也連續(xù)斬獲內(nèi)容營(yíng)銷類廣告大獎(jiǎng)金瞳獎(jiǎng)。

 在泛娛樂(lè)化、追求享樂(lè)主義的今天,康師傅冰糖雪梨專注于傳遞中國(guó)人最珍貴的情感,開(kāi)啟了春風(fēng)化雨般的人生課堂,獲得消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同。在今后的節(jié)目里,七位少年還將與另外幾位音樂(lè)前輩相逢,究竟還將為他們和觀眾帶來(lái)何種奇遇?康師傅冰糖雪梨又能否在借力青春IP中獲得了新的銷量突破?讓我們拭目以待吧!

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