用愛做燃料 阿里文學“益”起讀書地鐵專列出發

　　在4月23日世界閱讀日來臨之際，為了讓書籍稀缺地區兒童實現讀書的夢想，阿里文學“益”起讀書公益活動-“魔法圖書館”北京地鐵專列于4月20日正式發車啦!

　　“魔法圖書館”號地鐵專列是由阿里文學與中國社會福利基金會共同打造的公益地鐵列車，用“愛“作為燃料，幫助書籍稀缺地區兒童圓一個讀書夢。每一位乘客都將助力本次公益列車前進的越來越遠。

　　眾所周知，地鐵是北京上班族最為倚重的交通工具之一，車廂也成為了很多人的移動圖書館，閱讀既是大家學習專業知識的最佳渠道，也是享受文娛生活的核心陣地。此次阿里文學“魔法圖書館”號地鐵列車選擇在人流量最為密集的北京地鐵4號線和西直門換乘站，伴隨著大客流量和超大的展示空間，“魔法圖書館”也傳遞了讓孩子們能多讀書、讀好書，讓書籍打開他們的成長之門。

　　書是每個人成長過程中最重要的精神寶庫，同時“魔法圖書館”的理念也會影響到喜歡閱讀的愛心讀者，加入到“益”起閱讀公益活動中，讓閱讀之美在不同的土壤中生根發芽。

　　“魔法圖書館”的進站通道也成為了大家關注的焦點，與商業廣告相比，大家對知識、閱讀的渴望再次被“魔法圖書館”所傳遞的理念激發出來，這種從通道到車廂的一體化視覺表達也加強了人們對本次活動的認知和理解。

　　大家要參與到“益”起讀書的方法也很簡單。打開書旗小說APP，在我的-公益行動中就可以參與本次公益項目，簽到可以領取1個公益值，閱讀1小時也可以領取1公益值，以此類推每人每天最多可以領取7個公益值。讀者領取的公益值可在公益頁面捐贈給安徽六安地區、甘肅甘藏地區、江西遂川地區、四川資陽地區以及貴州畢節地區的中小學生，讓阿里文學的“公益大篷車”為他們帶來兒童讀物等學習教育類書籍，讓更多的孩子享受閱讀的樂趣。

　　另外，在杭州地鐵全線，北京西單君太百貨、望京凱德MALL、中關村鼎好電子大廈、國貿銀泰等北京、上海、杭州三地重點路段與核心區域，以及上海的出租車上，“益”起讀書公益活動也利用宣傳海報、視頻、廣告等內容，讓更多的小伙伴看到并參與到本次公益活動中來，共同為書籍稀缺地區的孩子獻上愛心。

　　目前已經有多位實力派明星成為“益”起讀書公益活動的公益閱讀大使，周冬雨、陳數、蔣勤勤、江一燕、張歆藝、張曉龍、翟天臨、馬麗、張靜初、張天愛紛紛在自己的微博上發出“公益閱讀宣言”，十余位明星一起為公益吶喊助威，也喚醒更多人的公益之心。

在十幾位公益閱讀大使的感召下，網友們都積極參與到了愛豆的微博互動中。翟天臨的其中一位“文學涵養”深厚的粉絲以一句“誦讀經典，即是與智者同行”驚艷留言區。也難怪，翟天臨本人除了是一個對表演癡迷的“戲瘋子”，私下還是一個愛看書的學霸。他與粉絲的互動再一次讓放大了公益的傳播度，網友們在自家愛豆的影響下更加關注公益，并以自身的實際行動感染他人，這才是公益的初心開花結果的絕妙表現。

　　眾多明星公益大使的留言中，不僅有翟天臨粉絲的“隔空”對話，更有粉絲想要以實際行動參與到阿里文學“益”起行動的公益活動中，愛心滿滿。一個有著可愛頭像的女粉絲在江一燕的微博下方留言，希望捐一些衣服給山區，還詢問有沒有這樣的途徑。更有熱心的粉絲幫助她尋找到了捐贈的機構，讓愛延續。正因為有了阿里文學此次的“益”起讀書公益活動，給廣大有愛的粉絲一個通道，在激發全民閱讀的同時，讓大愛初心落地，這也是企業踐行傳承文化責任的重要陣地。

　　除了演藝圈明星之外，多位微博大V也在線上掀起了公益討論。目前，阿里文學“益”起讀書的微博話題參與人數已超過1.5億人次，全民閱讀的風氣正在被點燃，公益之心的傳播也是如火如荼，一些熱心網友，在看到了眾多微博大V的參與并留言轉發后，也紛紛加入到了本次公益讀書的活動中來。用自己的實際行動去參與全民閱讀傳遞愛心。

　　除了可以參與閱讀即可獲得公益值的在線活動外，小伙伴們也可以來玩一下我們的自拍H5獻愛心小游戲，將你的愛在朋友圈中分享出去，就會發現你的愛豆們紛紛給你點贊，沒有什么能比這個更讓人激動不已的了!你的一個小舉動就會讓更多的孩子受益。

　　無論是今天正式發車的“魔法圖書館”號愛心地鐵專列，還是4月10日由阿里音樂旗下蝦米音樂平臺發布的公益主題曲《讓愛，如閱而至》，還是即將在優酷播出的《讀書人》第二季，阿里文學花式營銷的手法層出不窮。然而這一切的實現又離不開阿里大文娛的資源整合能力，優酷、UC、蝦米等跨平臺聯合讓此次阿里文學“益”起行動全民閱讀公益活動花樣營銷達到極致。還沒有乘坐過“魔法圖書館”專列的粉絲們，趕緊參與到“益”起讀書的公益活動中來，與愛豆一起為我們的愛心專列加油打Call吧!

報紙版面截圖。