過去三年，平板電腦行業(yè)成為了疫情紅利的受益者

　　過去三年，平板電腦行業(yè)成為了疫情紅利的受益者。在線教育的快速普及和巨大需求，直接導(dǎo)致了平板電腦的銷量提升。

　　根據(jù)IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年一季度全球平板電腦出貨量為3070萬臺(tái)，同比下滑19.1%，目前出貨量已回到了疫情前的水準(zhǔn)，與2018 年同期的3160萬臺(tái)和2019 年同期的3010萬臺(tái)相當(dāng)。然而在2021年和2022年第一季度，這一數(shù)字為3990 萬臺(tái)和3840萬臺(tái)。

　　經(jīng)過實(shí)地走訪觸屏電視電腦一體機(jī)，鈦媒體App在北京幾家小米、華為線年以來，門店的平板電腦銷量普遍有50%以上的下跌。

　　“平板電腦前兩年經(jīng)常缺貨，現(xiàn)在隨著網(wǎng)課需求的降低，不同產(chǎn)品的銷量都有所下降。”某線下零售店的店員告訴鈦媒體App。

　　有行業(yè)人士指出，拋開疫情影響，平板電腦本身一直存在著許多問題，讓這類產(chǎn)品始終處于一個(gè)尷尬的境地。疫情的出現(xiàn)，放大了人們對(duì)于大屏設(shè)備的需求，也在一段時(shí)間內(nèi)掩飾了許多問題。

　　自2011年iPad發(fā)布之后，平板電腦整體的形態(tài)就沒有很大的變化：主要交互方式始終圍繞大屏+手指觸控，雖然后期加入了手寫筆、鍵盤等附件，但始終沒有出現(xiàn)新的殺手級(jí)的場(chǎng)景和應(yīng)用，各種附件自然也就沒有成為類似鼠標(biāo)之于電腦的“必選配件”。

　　體驗(yàn)方面，雖然平板電腦加入了鍵盤，但二者連接所采用的是磁吸方式，而非傳統(tǒng)筆記本所采用的鉸鏈結(jié)構(gòu)，因此無法實(shí)現(xiàn)像筆記本“Laptop”一樣，實(shí)現(xiàn)各種角度的懸停，或是在大腿上使用。更多時(shí)間還是要正襟危坐，在一個(gè)穩(wěn)定的桌面上，才能夠使用帶鍵盤的平板。

　　而手寫筆的加入，雖然可以實(shí)現(xiàn)繪畫、照片修圖等創(chuàng)意工作，但對(duì)于專業(yè)用戶而言，有著更好用的數(shù)位板可供選擇。而像是記筆記、畫思維導(dǎo)圖等需求，本身也較為小眾，難以對(duì)銷量形成刺激。

　　在外觀形態(tài)、功能變化不大的情況下，平板電腦的換機(jī)周期變得越來越長(zhǎng)。行業(yè)普遍認(rèn)為，平板電腦根據(jù)不同的形態(tài)，換機(jī)周期約在3-5年左右，即便是智能手機(jī)換代已經(jīng)放緩的當(dāng)下，這也是一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的周期了。

　　反觀傳統(tǒng)筆記本領(lǐng)域，現(xiàn)在也有不少產(chǎn)品正在積極求變。很多筆記本引入了支持觸控的屏幕，甚至加入了對(duì)觸控筆的支持，前不久，聯(lián)想還在CES2023上展示了卷軸屏的新形態(tài)筆記本。

　　從形態(tài)和發(fā)展空間來看，筆記本相比平板有著“只多不少“的可能性。另外由于傳統(tǒng)筆記本具有更富裕的內(nèi)部空間電腦刷機(jī)重裝系統(tǒng)，可以容納更多硬盤、內(nèi)存和其他元件，在算力方面，傳統(tǒng)筆記本也有著更高的上限和更多的發(fā)展空間。

　　一位相關(guān)從業(yè)人員對(duì)鈦媒體App稱：“對(duì)于平板電腦而言，強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)力的終點(diǎn)電腦刷機(jī)重裝系統(tǒng)，也許正是已經(jīng)存在的新形態(tài)筆記本電腦。而平板所電腦為了獲得生產(chǎn)力所做的種種努力，似乎更像是在「重新發(fā)明輪子」。”

　　在形態(tài)、使用場(chǎng)景無法突破的情況下，平板的生態(tài)還在不斷劣化。目前，針對(duì)平板電腦的應(yīng)用正在不斷減少：許多平板專用的HD應(yīng)用不再更新，或者是直接使用手機(jī)應(yīng)用做素材放大自適應(yīng)了事。對(duì)于用戶而言，平板的應(yīng)用體驗(yàn)不但沒有提升，反而在逐漸下降電腦刷機(jī)重裝系統(tǒng)。

　　“國(guó)內(nèi)安卓平板用戶的付費(fèi)能力差觸屏電視電腦一體機(jī)電腦刷機(jī)重裝系統(tǒng)，是平板衰落的核心原因”，一位從事軟件開發(fā)相關(guān)的資深產(chǎn)品經(jīng)理告訴鈦媒體App。“以美圖秀秀為例，海外市場(chǎng)的付費(fèi)滲透率是32%，國(guó)內(nèi)的付費(fèi)市場(chǎng)滲透率是2.3%。一個(gè)生態(tài)里面建設(shè)者都不掙錢，那環(huán)境肯定好不了。”

　　根據(jù)各家數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的調(diào)研結(jié)果電腦刷機(jī)重裝系統(tǒng)，2022年全球手機(jī)出貨量約在12億臺(tái)，而平板電腦的出貨量約在1.5-1.6億臺(tái)。手機(jī)十分之一多的體量本就不大，加上用戶不強(qiáng)的付費(fèi)意愿，導(dǎo)致開發(fā)者普遍缺乏對(duì)于平板應(yīng)用開發(fā)的動(dòng)力，在消費(fèi)電子行業(yè)降本增效的大環(huán)境中，導(dǎo)致了平板生態(tài)被“嫌棄”的命運(yùn)。

　　根據(jù)IDC的公開數(shù)據(jù)來看，平板電腦領(lǐng)域蘋果的iPad連續(xù)3年市占率穩(wěn)定在30-38%，隨后三星市占率約為20%，再之后華為、聯(lián)想、亞馬遜各自占據(jù)個(gè)位數(shù)的份額。

　　相對(duì)平板電腦，iPad獨(dú)占iPad OS生態(tài)系統(tǒng)是最大的技術(shù)壁壘。但隨著整體行業(yè)的不斷下滑，蘋果也不得不面對(duì)開發(fā)者投入減少的困境。

　　而華為憑借多年在鴻蒙生態(tài)方面的投入，目前已經(jīng)有了與蘋果生態(tài)類似的壁壘觸屏電視電腦一體機(jī)。線下不少消費(fèi)者表示，之所以選擇華為的平板電腦，主要還是因?yàn)槭褂玫氖侨A為的智能手機(jī)，同一生態(tài)下賬號(hào)權(quán)益、文件傳輸、系統(tǒng)同步都會(huì)有更好的使用體驗(yàn)。

　　在辦公領(lǐng)域，華為也已經(jīng)在自家的平板上加入了PC級(jí)的WPS辦公軟件支持，用戶可以體驗(yàn)到與PC筆記本上無異的辦公體驗(yàn)。

　　由于智能手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，產(chǎn)品往往會(huì)配有更精細(xì)、更流暢的屏幕，而目前智能手機(jī)的主流尺寸已經(jīng)接近了7英寸，因此更多人愿意在手機(jī)上看視頻玩游戲，而不是換到另外一臺(tái)平板上進(jìn)行。

　　另一方面，傳統(tǒng)筆記本的重量正在不斷減輕，如今萬元以內(nèi)1kg左右的輕薄本已不再罕見。相比于屏幕更小，但是加上外接鍵盤仍要達(dá)到1kg重量的平板電腦而言，傳統(tǒng)筆記本的重量不再是劣勢(shì)，在辦公體驗(yàn)上還要?jiǎng)俪鲆活^。

　　在誕生初期，平板電腦其實(shí)具有很多差異化的優(yōu)勢(shì)，像是相對(duì)手機(jī)更大的屏幕和更低的價(jià)格，相比于筆記本則更加輕薄，續(xù)航也更長(zhǎng)，因此順利取代了紅極一時(shí)“上網(wǎng)本”，成為了手機(jī)、電腦之間的一個(gè)中間形態(tài)。

　　而隨著時(shí)間的推移，手機(jī)屏幕越來越大，電腦變得越來越輕薄，平板電腦面臨前后夾擊，逐漸成為了“食之無味棄之可惜”的雞肋。

　　隨著AI介入，傳統(tǒng)的平板電腦可以通過引入更多教育、辦公方面的優(yōu)勢(shì)體驗(yàn)，吸引更多用戶。像是目前逐漸興起的教育平板，就是一個(gè)能夠收獲AI紅利的細(xì)分賽道。

　　過去教育平板可以通過前置攝像頭掃描學(xué)生的作業(yè)、考卷，實(shí)現(xiàn)客觀題的訂正講解。未來隨著人工智能的加入，作文一類的主觀題目也可以被AI拆解、打分、給出建議，從而解放學(xué)生家長(zhǎng)乃至老師，成為每一個(gè)家庭的新剛需。

　　相比于常見的iPad、安卓系統(tǒng)的通用型平板電腦，教育平板類產(chǎn)品普遍搭載有特殊的前置攝像頭，用于采集用戶正在完成的作業(yè)、試題。

　　內(nèi)容上則配有覆蓋全學(xué)科全學(xué)段的教材和題庫，用來滿足學(xué)生課內(nèi)課外的學(xué)習(xí)需要。另外由于平板電腦本身具有尺寸較大且支持觸控的屏幕，對(duì)于學(xué)生而言基本沒有上手難度，充分的內(nèi)部空間也可以容納更多的元器件和電池，滿足未來更多新功能的需要。

　　有行業(yè)人士指出，智能硬件想要對(duì)傳統(tǒng)教育進(jìn)行改造，除了主客觀題目的判斷，未來還需要通過大數(shù)據(jù)，幫助學(xué)生用戶找出知識(shí)體系中相對(duì)薄弱的知識(shí)點(diǎn)，從而像一個(gè)真正的老師一樣對(duì)學(xué)生做到因材施教。在今年5月，科大訊飛宣布旗下的智能學(xué)習(xí)平板將引入自家的星火大模型，AI正在幫助平板實(shí)現(xiàn)教育功能的躍升。

　　根據(jù)摩根士丹利數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)智能學(xué)習(xí)設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模2023年預(yù)計(jì)將達(dá)480億元，同比2022年增長(zhǎng)20%。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，人工智能可能會(huì)為智能教育行業(yè)帶來大幅的效率提升，從而縮小不同地區(qū)消費(fèi)者教育水平的差距，而教育類的平板產(chǎn)品將會(huì)是未來的主力產(chǎn)品。

　　在辦公領(lǐng)域，微軟3月份發(fā)布的Microsoft 365 Copilot，也許將會(huì)是未來的一個(gè)重要方向。基于大模型的應(yīng)用可以通過語音或文字來下達(dá)指令，用戶只需要?jiǎng)觿?dòng)嘴觸屏電視電腦一體機(jī)，AI就能夠自己做表格、畫PPT。

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