11月5日，歐洲家電業(yè)巨頭gorenje戈蘭尼與蘇寧的一場“牽手”，備受業(yè)界矚目。當(dāng)天，gorenje戈蘭尼宣布入駐上海五角場蘇寧購物廣場，斯洛文尼亞國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展與科技部部長H.E. Mr. Zdravko PO?IVAL?EK等諸多政要出席開業(yè)慶典，這也使得這場合作不再限于商業(yè)渠道拓展，更具備了國際意義。

“gorenje戈蘭尼與蘇寧合作，是斯洛文尼亞企業(yè)叩開中國市場的探索與嘗試。蘇寧作為中國家電強(qiáng)勢渠道，展示了友好互利、共謀發(fā)展的最大誠意。期望這次合作，能成為兩國商業(yè)合作的范本?！彼孤逦哪醽唶也块L說道。

【斯洛文尼亞國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展與科技部部長H.E. Mr. Zdravko PO?IVAL?EK現(xiàn)場發(fā)言】

gorenje&蘇寧“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，斯洛文尼亞國家經(jīng)濟(jì)部部長隆重出席

當(dāng)天上午，上海五角場蘇寧易購人員攢動。斯洛文尼亞國家部長H.E. Mr. Zdravko PO?IVAL?EK等一行的到來，受到了參觀市民的熱情歡迎。蘇寧易購集團(tuán)華東二區(qū)執(zhí)行副總裁上海地區(qū)管理中心總經(jīng)理徐海瀾、戈蘭尼亞太董事長肖隨嘉也盛裝出席，共同為發(fā)布會剪彩，共話奢品藝術(shù)家電的新未來。

【現(xiàn)場剪彩】

gorenje戈蘭尼作為風(fēng)靡歐洲的家電品牌，強(qiáng)勢進(jìn)駐中國并“牽手”蘇寧，正是看中了蘇寧開放包容的企業(yè)理念。而它的到來，也有助于蘇寧進(jìn)一步提升奢品藝術(shù)家電品牌的占比。借助gorenje戈蘭尼這樣的國際影響力，將吸引更多擁有消費(fèi)潛力的時尚新貴客戶群，也有利于促進(jìn)蘇寧在中國市場的戰(zhàn)略升級。正如蘇寧易購集團(tuán)華東二區(qū)執(zhí)行副總裁上海地區(qū)管理中心總經(jīng)理徐海瀾先生在發(fā)布會上所說：“這一戰(zhàn)略合作雙方互惠互利，合作共贏，必定在家電零售市場創(chuàng)造顛覆性改變?！?/p>

三大設(shè)計系列入駐蘇寧，集歐洲設(shè)計之大成

走進(jìn)gorenje戈蘭尼上海五角場店，設(shè)計系列產(chǎn)品陣容強(qiáng)大：gorenje by ORA- ?TO，gorenje by Starck, gorenje Retro collection三大設(shè)計師系列產(chǎn)品位列其中，如一件件精美的藝術(shù)品，彰顯著頂級設(shè)計師們的歐洲簡約精致審美風(fēng)格。作為家電領(lǐng)域的高端品牌，gorenje戈蘭尼產(chǎn)品用最簡單的線條勾勒出奢華，永續(xù)且具有普遍性，令經(jīng)典長久而不衰。

gorenje戈蘭尼的歷史可以追溯到1950年，產(chǎn)品涵蓋制冷設(shè)備、廚房電器、洗衣干衣設(shè)備和小家電等，專注于打造兼具高科技、高品質(zhì)并極具設(shè)計感的節(jié)能環(huán)保型高端家電，70年來，已經(jīng)獲得全世界消費(fèi)者超過半個多世紀(jì)的贊譽(yù)和擁躉。gorenje戈蘭尼以總部韋萊涅為中心，其生產(chǎn)基地和研發(fā)中心遍布?xì)W洲，產(chǎn)品銷售全球90多個國家和地區(qū)。“gorenje”在斯洛文尼亞語中，是“燃燒”的意思，譯為對生活有火一般的熱情。不拘泥于風(fēng)格，給予設(shè)計師們更廣闊的創(chuàng)作空間，其歐洲精致簡約風(fēng)情的設(shè)計創(chuàng)意，引領(lǐng)歐洲時尚藝術(shù)家電流行趨勢。

gorenje戈蘭尼與世界級的知名設(shè)計師ORA- ?TO 、Philippe Starck 等推出過一系列令人矚目的奢品藝術(shù)家電潮品。例如，德國銷量第一的Retro復(fù)古彩色冰箱系列等；與法拉利跑車設(shè)計工作室Pininfarina合作推出了首款黑色金屬系列油煙機(jī)；首次在將施華洛世奇水晶用在工業(yè)設(shè)計上，推出“滿天星”冰箱等。此外，更是多次榮獲紅點(diǎn)獎、德國國家設(shè)計獎、bio.設(shè)計獎等國際重量級獎項，被譽(yù)為集歐洲科技和歐洲設(shè)計之大成者。

渠道多元化，掘金中國“超級藍(lán)海”

去年9月，波士頓咨詢公司和騰訊公司聯(lián)合發(fā)布《中國奢侈品市場消費(fèi)者數(shù)字行為報告》顯示，到2024年中國個人奢侈品市場的復(fù)合年增長率達(dá)到6%，中國將占據(jù)全球奢侈品市場的40%，并帶動全球市場75%的增長。在家電行業(yè)，消費(fèi)趨勢同樣表現(xiàn)積極，中低端品牌發(fā)展雖勢態(tài)迅猛，但奢品藝術(shù)家電領(lǐng)域卻依舊空白，可以說一片“超級藍(lán)海”，正等待gorenje戈蘭尼的深掘。

gorenje戈蘭尼進(jìn)入中國市場以來，動作不斷，積極開拓多元化渠道，緊抓契機(jī)拓展商業(yè)版圖。前不久，剛剛與歐洲原裝進(jìn)口家居產(chǎn)品集成服務(wù)商Hermand Haus赫曼德達(dá)成異業(yè)合作。雙方共同組成“進(jìn)口高端家居領(lǐng)域聯(lián)盟”，攻略高端市場。

一方面鎖定“陽春白雪”的高端細(xì)分渠道；另一方面，gorenje戈蘭尼也深諳大眾渠道的“玩法”。作為中國最大的生活廣場之一，蘇寧線下實(shí)體門店1600多家，年客流量數(shù)以億計。與蘇寧合作，是gorenje戈蘭尼迅速打開中國市場的重要選擇之一。另一方面，蘇寧是中國商業(yè)企業(yè)的領(lǐng)軍者，線上蘇寧易購更位居國內(nèi)B2C前三甲，線上線下的融合發(fā)展引領(lǐng)了零售發(fā)展新趨勢，這也將為gorenje戈蘭尼在新零售等領(lǐng)域，帶來新的增長空間。

因此，無論是來自中國的蘇寧，還是來自歐洲的gorenje戈蘭尼，他們都是圍繞客戶價值進(jìn)行不斷創(chuàng)新與變革的企業(yè)，都是致力于為消費(fèi)者帶來無限美好體驗的企業(yè)，所以才成就今天的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。

事實(shí)上，進(jìn)入中國以來，gorenje戈蘭尼一直致力于多維度渠道的建設(shè)。gorenje戈蘭尼亞太董事長肖隨嘉先生表示：未來還將進(jìn)一步強(qiáng)化供應(yīng)體系，積極引導(dǎo)消費(fèi)風(fēng)向，圍繞中國時尚精英階層，打造家電消費(fèi)生態(tài)圈。

以石試金，相信在不遠(yuǎn)的未來，gorenje戈蘭尼將成為國際高端藝術(shù)家電品牌來華借鑒的典范。

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