和華為實現(xiàn)逆勢增長，小米、OPPO、vivo 等國產(chǎn)品牌 困在 價格戰(zhàn)中，在中端市場以高性價比爭奪用戶

　　和華為實現(xiàn)逆勢增長，小米、OPPO、vivo 等國產(chǎn)品牌 困在 價格戰(zhàn)中，在中端市場以高性價比爭奪用戶。華為之后，仍沒有一家國產(chǎn)品牌能夠遞補，在高端市場實現(xiàn)突圍。相反，iPhone 正不斷填補華為在中國高端機市場留下的空白，賺走全球超八成的利潤。

　　Canalys 公布的數(shù)據(jù)顯示，2023 年第一季度全球智能市場同比下跌 12%，是連續(xù)第五個季度出現(xiàn)下跌。盡管主要不利宏觀因素略有改善，但市場還未開始恢復。Canalys 分析師 Sanyam Chaurasia 指出， 局部的宏觀經(jīng)濟情況繼續(xù)阻礙了廠商在一些市場的投資及運營，盡管廠商付諸了降價和積極的促銷，消費者需求仍維持低迷，尤其是在低端，高通脹影響了消費者信心及支出水平。

　　Counterpoint 給出了同樣的結(jié)果，甚至還更差一些。報告顯示，全球智能手機市場在節(jié)日旺季后的第一季度面臨進一步收縮，2023 年第一季度出貨量年同比下降 14%，環(huán)比下降 7%，至 2.802 億部。

　　Counterpoint 高級分析師 Ivan Lam 對鈦媒體 App 表示，宏觀經(jīng)濟的影響，降低了消費者的購買意愿。同時，一季度也是傳統(tǒng)的淡季，對于歐美市場來說，更多的消費需求已在去年四季度的圣誕節(jié)以及黑五購物節(jié)期間被滿足。

　　當前，不僅僅是手機，對于整個消費電子市場來說，都處于積極清庫存階段，新產(chǎn)品的研發(fā)和渠道鋪貨也都更謹慎。不過，在這一波下跌周期內(nèi)，全球手機市場格局也發(fā)生了微小的變化。

　　借助 A 系列中端機和最近發(fā)布的 S23 系列推動下，三星在一季度反超蘋果，重回全球第一的位置，市場份額為 22%，不過出貨量對比去年同期下降了 18%。

　　蘋果位居第二，市場份額為 21%。雖然被三星超越，但憑借著 5800 萬部的出貨量，蘋果成為全球前五品牌中，唯一實現(xiàn)出貨量正增長的品牌。最新發(fā)布的財報數(shù)據(jù)也顯示，蘋果第一季度來自于 iPhone 的營收為 513.34 億美元，相比之下去年同期為 505.70 億美元，超出分析師此前預期，依舊是蘋果最大的收入來源。

　　位列第三到五名的仍是中國品牌，分別是小米、OPPO 和 vivo。在這之中，OPPO 借助一加手機在中端市場的增長，市場份額從 9% 增長到 10%，縮小了與小米之間的差距，二者一季度市場占比僅相差 1%。對比之下，去年同期的差距則有 4 個百分點。

　　作為全球市場的風向標，第一季度 ，中國手機市場也處于下降通道中，但 5% 的下跌幅度與前一季度兩位數(shù)的降幅對比有所改善。

　　據(jù) Counterpoint 手機銷量報告顯示，蘋果公司在中國智能手機市場中占據(jù)最大市場份額，面對市場下行，銷量仍年同比增長 6%，市場份額達 19.9%，成為自 2014 年以來市場份額最高的第一季度，同時也成為自 2015 年以來銷量最高的第一季度。

　　市場分析認為，iPhone 在一季度的逆勢增長，一部分原因來自于像中國市場春節(jié)期間的消費促銷活動，另一方面則是 iPhone14 系列在部分零售渠道的降價，讓更多的消費者選擇入手購買。

　　OPPO、vivo、榮耀和小米位列中國第一季度智能手機銷量的第二到五名，對比去年同期，銷量均有不同程度的下滑。

　　近兩年一直在 others 陣列中的華為，也迎來了 翻盤 ，成為前七名中，唯二銷量正增長的品牌，同比增幅達 41%中關(guān)村電腦參數(shù)對比，市場份額也提升到了 9.2%。華為表示，自 3 年多前被美國制裁后，其產(chǎn)品發(fā)布周期已恢復正常。

　　研究機構(gòu) GfK 分析認為，目前中國電子消費品市場暫無回暖跡象，手機大盤將仍持續(xù)低位運行。Ivan Lam 對鈦媒體 App 表示，手機市場由負轉(zhuǎn)正的時間點大概率會在下半年甚至年底出現(xiàn)，但更多的還是要看整個行業(yè)清庫存的情況，即將到來的 618 會是一次很重要的節(jié)點。

　　對于手機品牌來說，在下行周期內(nèi)，最重要的就是爭銷量、保份額。當下，全球高端手機市場幾乎被蘋果和三星掌控，國產(chǎn)品牌爭銷量的主戰(zhàn)場更多是在中端市場。相關(guān)機構(gòu)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi) 1500-3500 元價位段，大概占據(jù)著一半的市場份額。

　　什么值得買手機行業(yè)負責人張志遠向鈦媒體 App 表示，2023 年對智能手機市場依然是極具挑戰(zhàn)性的一年，今年很多品牌商家都在尋找新功能點試圖激活市場，尋求市場占有率與利潤率的雙突破。

　　一個有意思的現(xiàn)象是，為了爭奪用戶，開年以來，國產(chǎn)品牌在中端市場開啟了新一輪價格戰(zhàn)。其中，一向不參與口水戰(zhàn)的一加手機，也一改往年的作風，從產(chǎn)品到營銷，多點展現(xiàn)，和往年的低調(diào)形成明顯的對比，很多粉絲也是直言 需要時間適應(yīng)一加的新風格 。

　　作為曾經(jīng)的 小眾品牌 ，一加在回歸到 OPPO 后，獲得了諸多支持。一加曾表示，要在利潤率上做出讓步，未來三年，硬件綜合凈利潤率可以為 0。一加中國區(qū)總裁李杰更是直言，目標在三年內(nèi)成為國內(nèi) 2000 元價位段線上市場份額第一。

　　爭第一的不止一加，realme 副總裁、中國區(qū)總裁徐起此前也曾表示，今年要沖刺 2000-3000 元價位段線 元價位段市場很大，整體線% 左右，也就是 1200 萬臺左右，今年的目標是沖刺占比 30%。

　　中國的千元機市場正在被重新定義，不再是過往 999-1500 元的價位段，而是來到了 1999-2999 元。在全新的 千元機 價位段，是當前國內(nèi)消費者更為集中的一個區(qū)間，是中國手機市場非常擁擠的一個區(qū)間，同樣也是國產(chǎn)品牌不得不拼的市場。

　　在消費升級大趨勢下怎么重置電腦，中國高端智能手機市場正在進一步擴大。自 2014 年至今，中國智能手機的平均出貨價格一直保持同比增長。2022 年，高端智能手機的銷量占比提升至 26% 以上。什么值得買平臺數(shù)據(jù)顯示，2023 年以來，用戶在站內(nèi)消費手機產(chǎn)品的客單價明顯上升，尤其在傳統(tǒng)新年的 2 月份，有著去年同期 40% 以上的客單價漲幅。

　　蘋果和華為在國內(nèi)的品牌力還是統(tǒng)治性的，很多國產(chǎn)廠商想通過自研去展示一些研發(fā)的能力，但目前看來很難做到華為這種高度，更多的還是想通過一些聯(lián)名或者說提供更好的硬件配置，來做一些高端化的政策。

　　新的周期內(nèi)，追求規(guī)模增長的同時更要加快高質(zhì)量發(fā)展的節(jié)奏。今年一季度，蘋果保持正增長，三星奪回了第一的位置，反觀國產(chǎn)品牌 困在 中端市場打價格戰(zhàn)，高端市場陷入困局，始終邁不過那一道門檻。伴隨著華為發(fā)布周期恢復正常加上蘋果的強勢表現(xiàn)，留給小米、OPPO 和 vivo 們在高端市場試錯的機會也不多了。

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