為什么朋友圈曬迪阿股份旗下的DR鉆戒成為年輕人秀恩愛(ài)的新風(fēng)尚？

　　隨著Z世代崛起,社交媒體用戶年輕化趨勢(shì)愈顯。這一勇于表達(dá)樂(lè)于分享的年輕用戶群體促進(jìn)了各個(gè)社交平臺(tái)的蓬勃發(fā)展,使其形成各具特色的社區(qū)生態(tài)。作為與年輕群體溝通的主要陣地,越來(lái)越多的品牌布局社交媒體平臺(tái),借助媒體曝光,推廣品牌理念,期望與用戶產(chǎn)生溝通。

　　在這樣的大環(huán)境下,如何取得有效溝通,與受眾建立更私密、更親密的聯(lián)系成為眾多品牌方發(fā)力的方向。DR求婚鉆戒在朋友圈“C位出道”的案例也許可以幫助我們一管窺豹,理解品牌如何在當(dāng)下激烈的社會(huì)化營(yíng)銷中獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

　　近年來(lái),在朋友圈曬DR求婚鉆戒成為了秀恩愛(ài)的新風(fēng)尚。為什么女孩們?cè)敢獯蠓綍癯鯠R求婚鉆戒?

　　(朋友圈興起用 DR求婚鉆戒求婚的新風(fēng)尚)

洞見(jiàn)

　　無(wú)論時(shí)代有著怎樣的變化,人們內(nèi)心深處一直葆有對(duì)真愛(ài)的渴望。越來(lái)越多生活在當(dāng)下的年輕人,詢問(wèn)尋找愛(ài)的初心。DR求婚鉆戒作為迪阿股份創(chuàng)立的鉆戒品牌,創(chuàng)立之初即堅(jiān)持“男士一生僅能定制一枚”,持續(xù)向全球年輕消費(fèi)群體傳達(dá)DR求婚鉆戒品牌“一生·唯一·真愛(ài)”的愛(ài)情觀。帶著“讓愛(ài)變得更美好”的初心,自創(chuàng)立以來(lái),始終致力于傳播與見(jiàn)證全球真愛(ài)故事,提倡每個(gè)人都應(yīng)該勇于追尋真愛(ài),向世界展示了浪漫有愛(ài)、時(shí)尚真誠(chéng)的品牌形象。因此也讓更多的人記住了DR求婚鉆戒,喜歡上DR求婚鉆戒。在品牌及眾多的DR求婚鉆戒族人心中,凝聚最虔誠(chéng)、最有態(tài)度的真愛(ài)信仰,堅(jiān)持為真愛(ài)而代言,DR求婚鉆戒所代表的不是以克拉論價(jià)的商品,而是真愛(ài)無(wú)價(jià),終身堅(jiān)定的見(jiàn)證物。當(dāng)理性的品牌戰(zhàn)略凝練為深入人心的品牌立場(chǎng),便能形成良好的品牌區(qū)隔度,使其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

定制化場(chǎng)景

　　品牌創(chuàng)造的價(jià)值不再僅僅關(guān)乎產(chǎn)品,還關(guān)乎體驗(yàn)。DR求婚鉆戒的具體做法,是深度綁定求婚場(chǎng)景,圍繞求婚人群去提升服務(wù)和體驗(yàn)。DR求婚鉆戒規(guī)定男士憑身份證一生只送一人,通過(guò)設(shè)定嚴(yán)格的購(gòu)買流程,每位男士必須憑本人身份證購(gòu)買,最多只能贈(zèng)送給一個(gè)心儀的她,且二人需共同簽署真愛(ài)協(xié)議,終身不能修改刪除,以此彰顯一生唯一真愛(ài)的品牌內(nèi)涵。

　　( DR求婚鉆戒購(gòu)買規(guī)則使得品牌價(jià)值觀突出)

　　每個(gè)女孩都想成為自己愛(ài)情故事里的唯一女主角,男士為心愛(ài)的女孩送上精心定制的DR求婚鉆戒時(shí),也是在向愛(ài)人表達(dá)以此贈(zèng)予此生摯愛(ài),愿意堅(jiān)定一生愛(ài)一人的決心。送出DR求婚鉆戒代表的是一種儀式感,一份重視,也經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的行為。共同簽下的真愛(ài)協(xié)議則可以時(shí)刻讓二人回憶許下承諾時(shí)的美好。還有什么能比這種愛(ài)的表達(dá)更直接、坦誠(chéng)呢?

　　此外,DR求婚鉆戒的真愛(ài)體驗(yàn)店能夠?yàn)榭腿颂峁┟赓M(fèi)的求婚服務(wù),DR求婚鉆戒的真愛(ài)大使也愿意和男生一起為心愛(ài)的人策劃求婚驚喜。

　　( DR求婚鉆戒門(mén)店提供免費(fèi)求婚策劃服務(wù))

　　DR求婚鉆戒憑借差異化場(chǎng)景化服務(wù),為消費(fèi)者創(chuàng)造出獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn),這些體驗(yàn)承載了一個(gè)個(gè)動(dòng)人的美好故事,具備很強(qiáng)的話題度和傳播性。曬出用DR求婚鉆戒求婚,也代表著讓所有人和時(shí)間來(lái)見(jiàn)證,用一生愛(ài)一人。在當(dāng)下的社交互動(dòng)中,曬DR求婚鉆戒的行為極具話題性和感染力。

協(xié)同用戶共創(chuàng)

　　與用戶的有效溝通是品牌得以占領(lǐng)用戶心智的重要舉措。以用戶為中心,將全鏈路體驗(yàn)做到極致,是新的競(jìng)爭(zhēng)格局下完成品牌溝通閉環(huán)的重要法寶。只有當(dāng)品牌的愿景與消費(fèi)者共識(shí)一致,品牌價(jià)值導(dǎo)向與消費(fèi)者心理訴求形成共振,形成合力,才能獲得雙贏。

　　找準(zhǔn)用戶,傳遞品牌信息——與用戶互動(dòng),吸引用戶——優(yōu)化用戶體驗(yàn),增強(qiáng)用戶滿意度——留住用戶,讓用戶快樂(lè)愉悅,產(chǎn)生難以忘懷的感受,正是DR求婚鉆戒品牌在社交平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中始終以用戶為中心的體現(xiàn)。

　　以千禧一代、Z世代為代表的年輕消費(fèi)主力軍在品牌價(jià)值創(chuàng)造的各個(gè)環(huán)節(jié)都扮演著重要角色。對(duì)于這些新生代的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),沒(méi)有態(tài)度的品牌往往是沒(méi)有吸引力的。品牌只有找準(zhǔn)自己的立場(chǎng)、擁有自己的態(tài)度和價(jià)值觀,才能喚起其深度共鳴。DR求婚鉆戒鉆戒在堅(jiān)持自身品牌理念輸出同時(shí),始終在探索并形成能代表品牌態(tài)度,與年輕群體進(jìn)行有效對(duì)話的方式,并取得顯著成效—— 通過(guò)人格化、個(gè)性化、差異化運(yùn)營(yíng),DR求婚鉆戒品牌在微博、微信公眾號(hào)、抖音、嗶哩嗶哩等知名互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)共擁有了超過(guò)1,600萬(wàn)粉絲,這些認(rèn)同品牌價(jià)值觀的粉絲也被賦予了DR族人的身份標(biāo)簽。他們自發(fā)參與及發(fā)起的評(píng)論、點(diǎn)贊、分享、傳播等內(nèi)容輸出沉淀為DR求婚鉆戒至關(guān)重要的品牌資產(chǎn),品牌標(biāo)簽也激發(fā)了他們的身份認(rèn)同和歸屬感。

　　DR求婚鉆戒在品牌傳播和社會(huì)化運(yùn)營(yíng)上建立的護(hù)城河,緣起于對(duì)真愛(ài)理想國(guó)的堅(jiān)定信仰,詮釋為“一生唯一真愛(ài)“的品牌理念,落地為”男士一生僅能定制一枚“的策略。在品牌上層、場(chǎng)景體驗(yàn)和用戶運(yùn)營(yíng)各個(gè)維度的持續(xù)發(fā)力,最終凝聚成為一個(gè)個(gè)打動(dòng)人心的真愛(ài)故事,在社交媒體引發(fā)廣泛的持續(xù)的影響力,也幫助 DR求婚鉆戒成為珠寶行業(yè)的出圈品牌。

　　因此,朋友圈流行曬DR求婚鉆戒的背后,反映了社交平臺(tái)用戶群體對(duì)于品牌價(jià)值觀的認(rèn)可和擁護(hù)及其產(chǎn)生的強(qiáng)大社交勢(shì)能。對(duì)用戶人群的洞察,對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)的重視,圍繞前者以用戶為中心進(jìn)行線上線下全場(chǎng)景溝通,為其他品牌提供了可借鑒的思路。

　　最后,從用戶視角來(lái)看,無(wú)論是曬送DR求婚鉆戒,還是收到DR求婚鉆戒,都代表一種堅(jiān)定用一生愛(ài)一人的勇敢發(fā)聲,是一份值得傳遞點(diǎn)贊分享的真愛(ài)正能量。

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