愛奇藝夏日青春漾，以陽光體驗(yàn)致敬別樣青春

　　如何度過一個(gè)有意義的夏日?是擺在所有青年人面前的一個(gè)難題。2016年以愛奇藝平臺“新人”姿態(tài)出道的“夏日青春漾”在經(jīng)歷了4年的更新迭代后，2019年以更加成熟的姿態(tài)和蓬勃的態(tài)勢，緊扣“夏日”、“陽光”字眼，秉持愛奇藝青春、正能量的內(nèi)容價(jià)值觀，給用戶打造燃爆夏日的獨(dú)特體驗(yàn)，以新時(shí)代的陽光夏日體驗(yàn)致敬年輕用戶的別樣青春。

　　集聚式社交強(qiáng)調(diào)內(nèi)容體驗(yàn)感：線上線下聯(lián)合互動(dòng)打造“全民Party”

　　線上線下的互動(dòng)社交已然替代單純信息的傳遞成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代互動(dòng)的新興主力軍，用戶一方面需要基于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行連接和分享，另一方面也殷切希望自己能夠切身的融入到社交場景當(dāng)中，感受一場看得見、摸得著的“全民Party”。節(jié)目的完成度不僅倚靠線上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的體驗(yàn)，更需要線下場景的支撐，借助線下某一場景讓分散的用戶實(shí)現(xiàn)較為集中的聚合，讓線上散點(diǎn)式的“獨(dú)樂樂”，轉(zhuǎn)換為線下集聚式的“眾樂樂”。在用戶方面，夏日的主力軍是年輕人群，學(xué)生群體更是其中的主力軍，這些人群同樣也是愛奇藝的目標(biāo)用戶，他們對于內(nèi)容的需求和娛樂的體驗(yàn)要求會(huì)更高更多。所以基于以上考慮，“夏日青春漾”把屏幕前分散的用戶基于某一場景和內(nèi)容體驗(yàn)集中聚合起來，讓用戶從線上的一人份快樂轉(zhuǎn)為線下很多人的狂歡。

　　(愛奇藝夏日青春漾主題城市巡展——成都站“次元江湖”現(xiàn)場圖)

　　“夏日青春漾”是愛奇藝平臺IP生態(tài)布局集中呈現(xiàn)的一次盛宴，匯集了平臺豐富的愛奇藝原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，明星藝人互動(dòng)資源，通過線上追劇追番追綜藝，線下看展觀影見愛豆等多元形式，為年輕用戶打造的年度線上線下的夏日狂歡活動(dòng)。當(dāng)然，聚合線上線下多場景服務(wù)需要平臺資源支撐，在這方面愛奇藝一直在多層面的資源布局重點(diǎn)發(fā)力，構(gòu)建成熟完善的IP生態(tài)布局，不斷提升平臺力。正因此，“夏日青春漾”既具備完整的線上派對，更結(jié)合線下搭建互動(dòng)社交的活動(dòng)“Party”場景，使粉絲產(chǎn)生更強(qiáng)的互動(dòng)感、沉浸感。

　　線上、線下活動(dòng)聯(lián)合的陽光社交體驗(yàn)使得活動(dòng)收獲了高于往年的用戶參與度和粘性，愛奇藝夏日青春漾官方微博的粉絲數(shù)增長超50%，主話題閱讀量超14億，較去年增長了200%多，包括博文的閱讀量、互動(dòng)量都比去年有很明顯的提升，年輕人在參與時(shí)，不僅得到了自我的釋放，提升整個(gè)活動(dòng)體驗(yàn)，還能進(jìn)一步對愛奇藝產(chǎn)生歸屬感與認(rèn)同，成功讓一部分追星粉絲成為平臺粉，更對“夏日青春漾”品牌的認(rèn)知度和形象更深，解決了以往活動(dòng)對用戶記憶留存低的困境，持續(xù)增強(qiáng)年輕粉絲群體的關(guān)注。“夏日青春漾”真正創(chuàng)造了一場全新的互動(dòng)式體驗(yàn)場，不斷增強(qiáng)活動(dòng)品牌力，也體現(xiàn)出娛樂活動(dòng)成長為全民娛樂IP的無限潛力。

　　(愛奇藝夏日青春漾主題城市巡展——北京“丟掉酒館”現(xiàn)場圖)

　　主題活動(dòng)深化夏日印象：“千城千面”特色巡展生成差異感知

　　今年的“夏日青春漾”與往年相比，時(shí)間跨度更大，從6月1日張藝興愛奇藝VIP會(huì)員粉絲見面會(huì)開始，一直持續(xù)到9月初最后一站主題城市巡展武漢站結(jié)束。期間線下活動(dòng)分別落地上海、深圳、重慶、成都、北京和武漢，通過愛奇藝的影視、文學(xué)、音樂、體育、動(dòng)漫等內(nèi)容和品牌價(jià)值觀，深度結(jié)合各城市特色和用戶的夏日需求，以“青年”、“潮流”、“快樂”、“時(shí)尚”為標(biāo)簽，打造出“千城千面”的專屬線下活動(dòng)，滿足各圈層用戶對娛樂全場景互動(dòng)的需求，同時(shí)提升用戶夏日體驗(yàn)。

　　(愛奇藝夏日青春漾主題城市巡展——武漢站“情緒研究所”現(xiàn)場圖)

　　7月20日，愛奇藝“夏日青春漾”城市主題巡展“意識制造工場”活動(dòng)走入深圳打造沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)?；顒?dòng)現(xiàn)場，結(jié)合愛奇藝文學(xué)熱門內(nèi)容《宸汐緣》《破冰行動(dòng)》等進(jìn)行了新穎的創(chuàng)意設(shè)置，打造了一個(gè)以少女粉、青春綠為主要色調(diào)的意識夢幻氛圍，以臺詞影像、巨型立體書、夏日凍凍車為主要裝置元素，依靠大膽視覺碰撞和創(chuàng)意設(shè)置，將活動(dòng)場地變?yōu)闊衢T網(wǎng)紅打卡地，吸引眾多市民拍照，讓人們感受文學(xué)閱讀和意識創(chuàng)造的樂趣，引發(fā)社交平臺刷屏，開放參觀的形式讓用戶可以隨時(shí)感受文學(xué)世界的魅力。

　　(愛奇藝夏日青春漾主題城市巡展——深圳站“意識制造工場”現(xiàn)場圖)

　　8月3日至8月7日，重慶“能量突破星球”城市巡展以體育運(yùn)動(dòng)為主題。活動(dòng)現(xiàn)場，色彩絢麗明快的能量星球設(shè)計(jì)、西甲聯(lián)賽等國際賽事海報(bào)及UNINE組合成員人形立牌吸人眼球，營造出熱血青春的氛圍。動(dòng)感單車、攀巖和rap挑戰(zhàn)等融合運(yùn)動(dòng)與娛樂的互動(dòng)項(xiàng)目吸引了眾多重慶市民參加，來自各大社交平臺的網(wǎng)絡(luò)紅人紛紛拍照，成為市民夏日打卡新地標(biāo)。七夕期間，來自愛奇藝原創(chuàng)熱門綜藝《青春有你》出道組合成員UNINE嘉羿、UNINE陳宥維空降時(shí)代天街，與現(xiàn)場粉絲浪漫互動(dòng)并送上了節(jié)日祝福，130萬用戶觀看了線上直播。愛奇藝線上全面打造多元體育內(nèi)容矩陣，線下舉辦面向年輕群體的“愛奇藝夏日青春漾”釋放體育正能量，為廣大用戶和體育愛好者提供多樣化體育娛樂服務(wù)。

　　(愛奇藝夏日青春漾主題城市巡展——重慶站“能量突破星球”現(xiàn)場圖)

　　作為夏日重要品牌活動(dòng)，自6月起，2019愛奇藝夏日青春漾已走過上海、深圳、廣州、重慶等多個(gè)城市，為廣大用戶提供了融合當(dāng)?shù)爻鞘刑厣呢S富活動(dòng)內(nèi)容，“千城千面”特色巡展陽光專屬體驗(yàn)為多地展示更多青年潮流文化，搭建年輕群體全場景沉浸式互動(dòng)空間，持續(xù)為用戶輸出豐富有趣的主題活動(dòng)，提升用戶別樣夏日體驗(yàn)。

　　愛心強(qiáng)化內(nèi)涵：#快樂能量計(jì)劃#升華公益目標(biāo)

　　2019年夏日突破常態(tài)化的“全民追星”升級為自發(fā)的“全民明星”。“夏日青春漾”將新公益力量進(jìn)行縱向灌輸，順應(yīng)內(nèi)容生產(chǎn)新風(fēng)向，發(fā)揮公益利好，聯(lián)合公益組織發(fā)起#快樂能量計(jì)劃#活動(dòng)，正向引導(dǎo)年輕用戶的娛樂需求，以線上線下用戶打卡的形式，借助用戶的自傳播力實(shí)現(xiàn)公益救助，讓自己成為被救助者的“超級明星”。

　　發(fā)微博就能做公益，讓更多人參與進(jìn)來。7月6日—7月18日，夏日青春漾聯(lián)合愛奇藝粉絲嘉年華—青春運(yùn)動(dòng)會(huì)發(fā)起的#快樂能量計(jì)劃#微博任務(wù)，最終獲得2.2萬人次的參與，以超過目標(biāo)兩倍的能量，助力由愛奇藝聯(lián)合愛佑慈善基金會(huì)共同發(fā)起的“夏日青春漾X愛佑童心項(xiàng)目”成功救助了一名先心病兒童。7月20日—8月4日，夏日青春漾再次聯(lián)合愛奇藝尖叫之夜演唱會(huì)發(fā)起公益第二站，集滿的快樂能量助力救助了第二名先心病兒童。8月19日，由愛奇藝夏日青春漾發(fā)起的延續(xù)整個(gè)暑期的特別活動(dòng)“快樂能量計(jì)劃”圓滿完成第三站狂歡站任務(wù)。在此次“快樂能量計(jì)劃”活動(dòng)中，愛奇藝通過與中國青少年發(fā)展基金會(huì)共同發(fā)起的“希望盒子”公益項(xiàng)目，將為陜西希望小學(xué)的學(xué)生們送去愛奇藝“奇遇VR一體機(jī)”，同時(shí)提供定制化的教育科普類內(nèi)容，為孩子們創(chuàng)造一個(gè)360度虛擬現(xiàn)實(shí)沉浸式的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，讓孩子們可以通過定制化、沉浸式的教育科普內(nèi)容，獲得更好的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。

　　“快樂能量計(jì)劃”打卡活動(dòng)與公益的結(jié)合，讓更多的人在這場夏日狂歡活動(dòng)中不僅獲得快樂正能量，而且積極參與到公益活動(dòng)中，切實(shí)踐行社會(huì)責(zé)任使命;讓粉絲們在暢享暑期狂歡派對的同時(shí)，度過一個(gè)充滿正能量的暑期生活。公益活動(dòng)的接力，快樂能量的傳遞，讓今年夏天更加與眾不同。青年榜樣藝人的影響，也讓公益更具有執(zhí)行落地效率，彰顯娛樂方式新的發(fā)展趨勢與實(shí)際影響，也成功帶動(dòng)更多年輕人群關(guān)注公益，在這個(gè)夏天傳遞快樂正能量!

　　2019年“夏日青春漾”不斷對用戶需求進(jìn)行滲透，全力打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)新玩法，更好發(fā)揮陽光體驗(yàn)風(fēng)向標(biāo)桿的價(jià)值，成為用戶在夏日的獨(dú)特快樂體驗(yàn)，把最新最熱最實(shí)時(shí)的內(nèi)容和活動(dòng)形式帶給用戶，提供更強(qiáng)的互動(dòng)感、沉浸感和場景感，以更加陽光、更加多元的體驗(yàn)致敬別樣青春。 (文 | 冷凇 劉旭 作者單位 | 中國社會(huì)科學(xué)院)

報(bào)紙版面截圖。