英國奢侈品牌Burberry上海再關一店。近日，北京商報記者獲悉，Burberry上海尚嘉中心旗艦店已于4月1日正式閉店。事實上，這已經是Burberry一年內在上海關閉的第四家門店。業內人士指出，品牌關店最重要的原因還是企業要通過其控制成本，在業績下滑的情況下，關店是最直接的一個方式。如今的奢侈品市場也在發生變化，隨著電商的發展，消費者已經逐漸趨向于在網上購買，而實體店的功能也在發生變化，不應當還是以銷售為主，更多的應該展示品牌的形象和文化。

再關一店

記者隨后致電了Burberry上海尚嘉中心店，但目前已無人接聽。Burberry的相關客服人員表示，尚嘉中心店確實已經關店，未來北京門店是否會關閉，還未得到集團通知。對于關店原因，Burberry的相關負責人員表示，已給英國總部發過郵件，但還未回復。截至記者發稿，上述負責人并未給出回應。

據了解，4月初英國公司內部消息人士曾向媒體透露，該集團將會關閉上海尚嘉中心門店，并指該公司持續變相裁員，直至關店前僅剩下7名員工。此外，也有消息人士對媒體稱，該店關閉后，所有員工預計將會遣散。直至截稿時間，未得到相關回應。

事實上，這已經不是Burberry在上海關閉的首家門店了，除了剛剛關閉的上海尚嘉中心旗艦店外，一年之內，Burberry 已經在上海連續關了三家門店，包括去年8月關閉的淮海路K11 中一間雙層精品店;今年2月底，品牌再關閉位于南京西路的上海梅隴鎮廣場童裝店，以及虹橋機場的精品店。

除了尚嘉中心店，目前上海還有四家門店，包括上海靜安嘉里中心商場、上海恒隆廣場童裝精品店(臨時店)、上海新世界大丸百貨以及上海港匯廣場店。相比去年12月份，Burberry全國的精品店已從52間減少到了46間。

據悉，尚嘉中心是上海虹橋商圈的奢侈品聚集地，Louis Vuitton 路易威登、Dior 迪奧、Celine 瑟琳、Ermenegildo Zegna 杰尼亞等奢侈品牌占據了一樓主要位置。

業績下滑

近三年來，Burberry的業績一直不理想。在過去的一年中，Burberry的股價持續下跌，甚至傳出品牌將被收購的消息。1月，據Burberry集團發布了三季度業績報告，報告顯示，截至2018年12月29日的13周，集團零售收入按固定匯率計同比下跌2%至7.11億英鎊，可比門店銷售額增長1%，毛利率和利潤等詳細數據則暫未公布。且在報告期內Burberry凈關閉兩家門店，營業面積縮減1%。

Burberry集團首席執行官Marco Gobbetti在財報中強調，雖然整體收入仍然下滑，但Burberry在中國內地這一關鍵市場錄得中個位數的百分比增長，而Riccardo Tisici主導的按月推出、限時發售的“B Series”也獲得市場積極反響。

不僅如此，Burberry的利潤曾連續3年下降，直至2017年才開始恢復增長。據Burberry2017財年業績報告顯示，該集團實現銷售額27.3億英鎊，同比下滑1%，營業利潤同比增長1.95%至4.67億英鎊。

公開數據顯示，截止到2018年3月31日的財政年度，Burberry在全球關閉了34家店鋪，綜合新開設14家店鋪，共計關閉了20家店鋪，其中有6家為線上店鋪。但值得注意的是，Burberry同時在財報中指出，關閉20家零售門店，這讓集團累計節約了6400萬英鎊成本。

派尚服飾搭配學院院長康藍心對記者表示，品牌關店最重要的原因還是企業要通過其控制成本，在業績下滑的情況下，關店是最直接的一個方式。“還有一種可能就是要對品牌進行調整。隨著商業區的不斷布局和發展，老的店面可能不太符合現在品牌定位的需要。”

3月19日，貝恩咨詢公司發布《2018年中國奢侈品市場研究報告》。報告稱，2018年中國奢侈品市場再破記錄，連續第二年實現20%增長。中國消費者的奢侈品消費總額已占全球市場份額的33%。中國作為全球最大的奢侈品潛在消費市場，全球各大奢侈品品牌不僅在中國調整門店和營銷策略，也專門為中國消費者打造限定版產品，越來越多的奢侈品選擇在中國首發。