葛燕梅在工作室為一位顧客試妝。受訪者供圖

　　葛燕梅的一天總是從凌晨兩點開始。作為江蘇省南京市高淳區的一家婚紗店主理人,葛燕梅從事婚禮跟妝行業15年,她的工作日常是帶著幾十斤重的化妝箱,穿梭在南京市各大街道和周邊鄉鎮。

　　這個被葛燕梅稱作“吃飯家伙”的化妝箱,分層碼放著各種顏色的唇釉、眼影盤、粉底液及各種規格的化妝刷、卷發棒……在葛燕梅眼中,這些工具不僅是她謀生的依靠,更裝著新娘對婚禮的期待。由于服務地點不固定,這個化妝箱被改造成移動化妝臺,箱蓋內側嵌著可折疊的LED補光鏡,箱體側面能拉出金屬支架支撐臺面,每個凌晨出發的日子,它陪著葛燕梅走向一位位新娘的婚房。

　　葛燕梅的日常正是當下婚禮跟妝師群體的一個縮影。在如今的婚慶行業里,化妝師、攝影師、攝像師、婚禮司儀被并稱為服務新人的“四大金剛”。其中,跟妝師需要在一天或半天內為新娘完成4-5套造型,直接決定新娘在婚禮的形象,逐漸成為新人籌備婚禮時優先鎖定的角色。

　　近日,民政部公布的數據顯示,2025年上半年全國結婚登記數量達到353.9萬對,比去年同期增長了10.9萬對。與此同時,年輕人的婚戀觀念也推動著婚慶行業發生深刻變革。有些年輕人的婚禮預算分配從“場面優先”轉向“體驗至上”,更看重形象管理和情緒價值,這讓跟妝師迎來了新的發展機遇。

　　年輕人用妝容“定義”婚禮表達

　　不久前,葛燕梅的婚紗店迎來了一位00后新娘陳雨桐。葛燕梅記得,大家見第一面時,陳雨桐便遞上手機詢問,“你看我刷到的‘新中式裸妝’,能不能結合我眼睛有點腫的特點調整下?”陳雨桐和丈夫在上海相識,去年年底決定回老家辦婚禮時,她向跟妝師明確提出“不要傳統的大紅妝,要精致又自然”。

　　化妝間隙,葛燕梅聽陳雨桐聊起兩人的愛情故事——第一次約會是在迪士尼樂園。于是,葛燕梅特意在眼尾處用淡粉色亮片點綴,“現在的新娘不僅要美,還要有個性,像這樣融入一些特別的元素,既不夸張,又藏著新人的回憶”。

　　這樣帶著“個人故事”的妝容需求,在葛燕梅工作中已成為常態。她告訴中青報·中青網記者,2020年以前,新娘的妝容還停留在“大白臉、紅嘴唇”的階段,而現在,大家開始追逐個性特色。更有意思的是,葛燕梅還遇到過想要在婚禮上cosplay(扮演自己喜愛的角色)的新人。

　　這種“小眾需求被認可”的情況,在從業12年的獨立跟妝師楊彬那里也時常發生。作為縣域市場里較為少見的男性跟妝師,楊彬明顯感覺這些年“個性化”妝容的轉變。“2020年之前,我接的單子里,有很多新娘會問‘這個妝會不會太濃’;現在,80%的新娘會跟我說‘希望按自己的想法來’。”

　　楊彬曾遇到一位喜歡華服的新娘,對方不僅要求穿馬面裙出閣,還希望妝容還原新中式的淡妝紅唇,但又擔心“太復古會顯老”。為了滿足這個需求,楊彬專門查閱了馬面裙史料,將傳統的衣著配飾和妝容作出調整,最終呈現出了“既有古風韻味又符合現代審美”的效果。隨著近些年宋制、明制婚禮的興起,跟妝師往往還需重點鉆研專屬妝造設計與配飾搭配,還原傳統婚禮美學。

　　“以前是‘我給新娘畫什么,她就接受什么’,現在是‘新娘想表達什么,我幫她用妝容實現’。”楊彬說,這種轉變背后是年輕人對婚禮意義的重新定義,“不再是‘給長輩看的儀式’,而是‘屬于自己的情感表達場域’”。

　　陳雨桐則認為,這種個性化婚禮表達也體現在新娘會更加主動掌握形象話語權。“很多新娘在備婚期間會組建群聊,互相分享經驗。大家基本都是提前3-4個月預約不同門店的試妝,每個人平均試妝2-3次,只為找到和自己形象風格契合的化妝師。”陳雨桐說,新娘與跟妝師的關系更像是“項目合伙人”,大家平等地討論每一個細節。

　　“最近幾年,行業里有個明顯的共識,妝容不是‘復制網紅模板’,而是‘放大新娘本身的美’。”楊彬向記者舉例說,“每個新娘的五官、氣質都不一樣,好看的標準從來不是‘和別人一樣’,而是突出個人特質,和婚禮主題、自身氣質適配”。

　　從“單人接單”到更多可能

　　楊彬參與策劃過一場與眾不同的主題婚禮——新人希望用枯枝、苔蘚與電子光影碰撞出獨特的敘事。這意味著,楊彬需要推翻之前慣用的妝造手法,重新思考妝容和搭配如何與婚禮主題、環境相契合。

　　近些年,年輕人對婚禮個性化、品質化的追求,不僅改變了跟妝服務的模式,更推動這個曾經“單打獨斗”的行業,逐漸向規模化、產業化方向發展,催生出了一批婚慶創業者,也創造了更多就業崗位。

　　對于貴州省遵義市習水縣的王雪來說,她最初只是個“背著化妝箱跑單的自由化妝師”,接單全靠婚慶公司介紹,抽成后到手收入不穩定。后來,她發現越來越多的新人開始“直接找跟妝師”,且對“婚禮整體美學”的需求越來越高。意識到這點后,王雪開始系統學習“美學設計”。

　　去年,王雪又多了一個身份——跟妝培訓講師。“隨著化妝需求越來越大,很多年輕人想入行,但找不到系統的學習渠道。”王雪專門打造了一堂“新娘跟妝師特訓營”,課程不僅包括化妝技術,還加入了“客戶溝通技巧”“審美偏好分析”等內容。在她的學員里,既有前來進修的跟妝師,也有返鄉創業的寶媽,還有剛畢業的大學生。

　　王雪說,這些人在學習完課程后,會加入當地的婚慶團隊,還有一些人計劃開設自己的美妝工作室,“這門‘手藝活兒’能帶動更多人就業,這是我以前沒想過的”。

　　剛起步時,葛燕梅還是一名影樓化妝師,她發現“新人在確定化妝師后,往往會接著問婚紗租賃”,于是便在當地租了一間40平方米的門店,一邊擴充婚紗種類,一邊組建跟妝團隊。如今,從當初的40平方米到300平方米,她的工作室逐步擴大,目前已有5名全職化妝師、兩名婚紗整理師、1名客戶顧問,還聘請了上海的資深化妝師每月來做一次技術培訓。

　　葛燕梅告訴記者,她給團隊制訂了嚴格的服務標準:化妝師必須每年至少參加兩次外出培訓;婚紗租賃前必須經過清潔消毒工序,還會根據客戶的身材免費修改尺寸;客戶預訂后,會安排專屬顧問全程對接,從試妝、選婚紗到婚禮當天的流程銜接,全程跟蹤溝通,“每一個環節、每一項標準都容不得半點馬虎”。

　　服務標準化正逐漸成為跟妝行業的“新常態”。在年輕的新人對“婚禮品質”的要求持續提升下,不少婚紗跟妝工作室會通過行業協會交流、跨區域工作室合作等方式,共享服務標準經驗,推動整個行業從“粗放式發展”向“精細化運營”轉型。

　　王雪說:“年輕人對婚禮的新需求,就是我們的新機遇。跟妝能串聯起培訓、就業、創業的產業鏈。未來,只要我們繼續把技術做精、把服務做細,就能讓更多小鎮新人擁有滿意的婚禮,也能讓家門口的工作機會越來越多。”

　　中青報·中青網見習記者 許子威 記者 王聰聰

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