伊能靜代言新氧醫美廣告涉嫌違規！明星代言亂象何時休

近期《乘風破浪的姐姐》熱播,賺足大眾的眼球,作為節目贊助方的“新氧醫美”也在地鐵、電梯、app首頁等線下線上渠道大范圍鋪設了海報。乘風破浪的背后,卻是無底線的營銷。

公然違反廣告法,伊能靜代言熱瑪吉?

新氧的電梯廣告一直以無底線的“洗腦”深入人心,傍上乘風破浪的姐姐后,更是屢屢在廣告紅線的邊緣試探。《廣告法》第16條明確規定醫美廣告不得使用代言人,但新氧和伊能靜牽手,使用“新氧美膚體驗官”的名義,讓伊能靜為熱瑪吉等抗衰類醫美產品的活動“新氧抗衰節”代言,名目張膽地打廣告違規的“擦邊球”。

在另一則app海報中,新氧更是直接將代言明星“伊能靜”與醫美產品“熱瑪吉”進行關聯,利用明星效應向消費者推薦醫美服務,更是公然違反《廣告法》。讓人不禁要問,搭上乘風破浪的新氧,連違規的勇氣也開始乘風破浪了嗎?

又當又立?割裂的新氧價值觀

新氧乘風破浪廣告發布后,不少網友對于新氧這樣無底線的醫美平臺來定義30+女性的“美”充滿質疑。一位微博網友對此評論道:“合著這節目之前山呼海嘯的,用30歲的女性魅力,讓所有女孩不要害怕變老,都是唬人的了,最終輸出奧義還是整容針和玻尿酸?”

新氧一方面宣揚自己定義著30歲以上女明星的美,另一方面卻又頻頻拿明星的臉“開刀”、發表一些聳人聽聞甚至充滿歧視意味的內容。

此前,李小璐未發生“做頭發事件”時,新氧便未經其允許直接在自己公眾號上發布標題為《李小璐2米寬的雙眼皮竟然變,窄,了!》等十余篇文章,每篇文章不僅帶有數十張所謂其整容前后對比照,而且用“臉僵”、“下巴像錐子”、“雙眼皮可以夾死蒼蠅”等詞語吸引大量用戶轉發,之后,李小璐將新氧告上法庭,新氧卻倒打一耙稱“自己對于李小璐的評價是贊美,而且李小璐是公眾人物,對于公眾評價應有更大的容忍度”這種作為讓人三觀盡毀。

除了李小璐,林志玲也沒有逃過新氧的“荼毒”,新氧未經允許公然在app使用林志玲形象,并將其形象與“美白”相關聯,然而林志玲并沒有給新氧代言,于是將新氧告上法庭,新氧卻再次刷新大眾認知稱“與林志玲相關的內容均是正面的,林志玲是受益者”。類似的事情還有很多,數據顯示,截止到去年4月,新氧涉及的法律訴訟多達45起,其中有關肖像、名譽、人格權糾紛高達32起,涉及包括鹿晗、李小璐、林志玲、黃渤等在內的十幾位明星,可以說新氧已經快把知名明星們霍霍遍了。

從宣揚畸形的“美”的觀念,再到惡意攻擊明星形象,非法使用明星形象,新氧作為國內大型的醫美社區,不僅沒有給大眾樹立正確的觀念,反而歪曲美丑,將美丑上升到人格,以美丑來衡量所有,這種理念實在是有失偏頗,希望其能夠在之后改變這樣的“無底線營銷”,幫助大眾正確理解“美”。

無下限營銷?新氧屢教不改!

這并不是新氧第一次做這種無下限的營銷了。

去年,新氧發布了一則視頻廣告,并且在各大線下渠道投放,廣告歌詞赫然出現了“新氧醫美,整整整整,女人美了才完整,做女人整好”,直接將整容的“美”和女人的“完美”進行了強關聯,不美就不完美的畸形觀念瞬間遭到了公眾輿論的聲討。

不過,新氧并沒有吸取教訓,今年6月,一則“爸,你準備好了嗎?”再次刷新大眾認知,這正是新氧推出的“66雙眼皮節”的宣傳視頻,視頻中兩位明星分別飾演女兒和父親,全程也只有一個字的臺詞,就是“爸”和“行”,展示的也只是雙方對峙直至父親一方妥協。

看似沒頭沒尾不知道表達什么,但是仔細一思考就明白,這個廣告的核心邏輯疑似在教唆低齡用戶整容,尤其是對未成年人的暗示極強,視頻里遇到分歧便“無理取鬧,無聲抗議”的女兒角色分明是沒有消費能力的未成年人,并且也正是因為沒有經濟能力才會向“父親”求助,而本身的廣告語“爸,你準備好了嗎”更是將這一點體現的淋漓盡致,新氧雖然后來在解釋中將其強行升華為“做醫美前,和父母充分溝通、互相理解達成共識”,但很多人只看到爸爸在女兒的執拗下不得不同意的故事,并且這條文案也有誤導消費者“不給醫美的爸爸,不是好爸爸“的嫌疑。

如今醫美行業低齡化趨勢已經愈演愈烈,近幾年的兩會中已經反復有人大代表建議,通過立法等手段保護未成年人遠離醫美,同時對涉事企業嚴懲。作為國內最大醫美社區,新氧不可能不知道低齡整容趨勢的蔓延,卻還是用一則暗示性極強的廣告來撩撥低齡用戶的內心,這種無底線的營銷行為也引發了輿論聲討。

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