維他奶攜手優(yōu)酷《歌手·當打之年》，音樂類綜藝成快消品牌“絕配CP”

不一樣的舞臺,一樣的動聽。昨晚《歌手·當打之年》第三期播出后,“隔壁老樊奇襲黃霄云”迅速沖上熱搜。而節(jié)目全新的錄制形式不僅讓觀眾倍覺新鮮,還引發(fā)了大量話題討論。同時,細心的優(yōu)酷用戶還發(fā)現(xiàn)節(jié)目中出現(xiàn)了一個“新身影”——維他奶。

一個是家喻戶曉的豆奶品牌,一個是長盛不衰的綜藝標桿,二者的攜手為快消品+音樂類綜藝的“絕配CP”陣營再添一員,稱得上天作之合。

音樂類綜藝&快消品牌,天選CP

音樂,是人類生活的“剛需”。尼采說過:“沒有音樂,生命是沒有價值的。“,音樂類節(jié)目也一直是綜藝界的常青樹,

多年以來爆款頻出,比如《中國好聲音》、《我是歌手》、《蒙面唱將猜猜猜》等,先后稱霸熒屏。

究其原因,歸功于這種節(jié)目極強的包容性。音樂綜藝可以涵蓋競演、選秀、真人秀、表演等多重元素,且觀看門檻極低,覆蓋的目標群體最為廣泛,對“上到九十九,下到剛會走“的用戶都能形成強烈吸引。

這樣的廣譜人群屬性正是快消品牌孜孜以求的“良機”。一方面,快消品面向全年齡層消費群,另一方面,其消費決策也較短,借勢綜藝營銷能對品牌聲量甚至產(chǎn)品銷量產(chǎn)生立竿見影的帶動效果。

諸多成功案例也都證明了這一點。比如攜手《超級女聲》,蒙牛酸酸乳的銷售翻了三番;冠名《中國有嘻哈》,農(nóng)夫山泉的品牌收益則遠超行業(yè)均值,極大地提升了品牌聲量和銷量;四連冠《中國好聲音》,加多寶確立了涼茶界大佬的品牌地位。而此次維他奶與優(yōu)酷《歌手·當打之年》的合作,或許將為“快消+音綜=營銷標桿“的黃金定律再添一枚標桿案例。

《歌手·當打之年》&維他奶,天作之合

不僅符合快消品牌與音樂類綜藝的最佳搭檔公式,維他奶與《歌手·當打之年》更是天造地設(shè)的一雙。

當馬太效應(yīng)越發(fā)明顯,如何押中頭部節(jié)目成為品牌營銷的一大難題——畢竟只有節(jié)目火了,附著其上的廣告才能跟著出圈。而放眼2020年Q1,在娛樂節(jié)目和影視劇全面停工之下,有存貨的《歌手·當打之年》幾乎沒有懸念地成為當下最受關(guān)注的綜藝——已播的3期節(jié)目都是熱搜常客,“《一葷一素》“、“黃霄雲(yún)奇襲毛不易“等話題不斷霸占社交榜單,;節(jié)目收視也表現(xiàn)優(yōu)異,首期收視率高達1.951,2月7日-14日播放指數(shù)均值排名全網(wǎng)第一。維他奶的選擇無疑是明智之舉。

更關(guān)鍵的是,二者在理念層面也十分合拍——都強調(diào)“真實”。作為一個80年真心做好豆奶的品牌,維他奶優(yōu)選真材實料,真心實意打造美味、營養(yǎng)的產(chǎn)品,與消費者產(chǎn)生“這一刻滿滿是真”的情感共鳴,而《歌手》作為一個長達8年的IP,曾以“全場真唱、現(xiàn)場伴奏”橫空出世,成為當時華語樂壇的一股清流,此后也一直專注與為觀眾呈現(xiàn)“live原聲演唱”。節(jié)目的“真唱”與維他奶追求“真實”的品牌理念同頻共振,不僅能幫助維他奶達成與受眾互動溝通的愿景,而且理念的契合也給雙方品牌都帶來了強勁的背書,從而實現(xiàn)雙贏。

此外在目標人群上,雙方也分外匹配。如同節(jié)目名稱,新一季《歌手·當打之年》進行了年輕化革新,華晨宇、毛不易、周深等自帶話題和粉絲的人氣選手的出席,體現(xiàn)了節(jié)目將突破點對準了更加年輕市場的野心,而且不僅競演歌手的平均年齡最年輕,現(xiàn)場評審也開始年輕化,專攻更具網(wǎng)絡(luò)活躍度的80、90、00后。這與試圖真正融入年輕消費者的維他奶不謀而合——這個陪伴了幾代人的品牌。同樣需要與新新人類們打成一片,打造自己專屬的標簽,賦予豆奶這一品類更時尚、年輕化的屬性。

最強音綜平臺優(yōu)酷,最佳拍檔

不僅節(jié)目挑得準,維他奶選擇優(yōu)酷平臺進行合作也慧眼獨具。

首先,優(yōu)酷在音樂綜藝上的儲備極為豐厚。長期的運營積累讓它集結(jié)了除芒果TV以外最全的《歌手》版權(quán),同時還涵蓋《中國好聲音》、《蒙面唱將猜猜猜》等同類音綜版權(quán)。持續(xù)深耕下,用戶心智得到了培養(yǎng),優(yōu)酷也成為大部分用戶觀看《歌手》的首選網(wǎng)絡(luò)平臺。

其次,優(yōu)酷平臺的用戶也十分優(yōu)質(zhì)。如前所述,優(yōu)秀且豐富的內(nèi)容為優(yōu)酷吸引了大量追求流行文化、注重內(nèi)容品質(zhì)的中高消費人群。數(shù)據(jù)顯示,優(yōu)酷《歌手》活躍收視用戶中,18-28歲的一二線城市年輕女性占絕對優(yōu)勢,月均淘寶消費普遍高于全站平均水平。這樣的人群是每個快消品牌都希望搶占的核心受眾。

而且,優(yōu)酷還在常規(guī)貼片、口播等基礎(chǔ)流量曝光外為維他奶提供了多元的廣告產(chǎn)品,比如所見即所得的有酷t(yī)ips、雙向交流的互動彈幕等,利用新技術(shù)、新模式幫助品牌實現(xiàn)流量和銷量的雙豐收。

如今,好戲才剛剛開始,接下來維他奶和優(yōu)酷《歌手·當打之年》將為行業(yè)貢獻出哪些新玩法,我們繼續(xù)保持關(guān)注。

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