為傳統(tǒng)消費行業(yè)賦能，傳遞娛樂打通影視與商業(yè)全新通路

從盈利角度看,傳遞娛樂業(yè)績增長主要得益于其核心業(yè)務(wù),憑借其在電影及電視劇制作及發(fā)行業(yè)務(wù)上的深耕,主營業(yè)務(wù)收益約達(dá)4.152億元港幣,較去年同期飆升約900.6%,主營業(yè)務(wù)盈利良好。除主營業(yè)務(wù)外,電影放映以及其他子業(yè)務(wù)的盈利也在平穩(wěn)增長。結(jié)合此前傳遞娛樂在人才建設(shè)、內(nèi)容輸出、影視綜創(chuàng)制以及自主品牌研發(fā)等方面的一系列舉措,將進(jìn)一步引發(fā)資本市場關(guān)注,帶動更多資本的進(jìn)入,更有利于集團(tuán)后續(xù)的融資和盈利增長。

縱觀2019年全年,傳遞娛樂在人員、業(yè)務(wù)、資本上的大動作促使集團(tuán)保持了更好的發(fā)展勢頭,業(yè)績不斷提升,近期收購楊超越經(jīng)紀(jì)公司聞瀾(上海)文化傳媒有限公司(下稱聞瀾),不僅拓展了旗下藝人團(tuán)隊也將業(yè)務(wù)觸角延展至中國影視文化領(lǐng)域蓬勃發(fā)展的偶像潮流團(tuán)體行業(yè);內(nèi)容團(tuán)隊不斷擴(kuò)充,簽約了李小明、束煥、蘇彪、吳強(qiáng)、李雁倩等著名編劇導(dǎo)演,強(qiáng)化了集團(tuán)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出能力;憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊,今年傳遞娛樂多部爆款劇綜如《喜歡你我也是》等深得觀眾喜愛,后續(xù)傳遞娛樂將繼續(xù)深化劇綜創(chuàng)制,推出紅人綜藝《我是帶貨官》、《紅人之城》、情感暖綜《喜歡你我也是》第二季以及《棋魂》、《斛珠夫人》、《理想之城》等多部優(yōu)質(zhì)劇綜作品,在娛樂產(chǎn)業(yè)中脫穎而出;簽約紅人積極研發(fā)自主品牌,利用紅人優(yōu)勢突破電商壁壘,探索全新盈利模式,持續(xù)強(qiáng)化集團(tuán)影視綜業(yè)務(wù)與商業(yè)資本的有機(jī)融合。傳遞娛樂不僅給市場和投資者交出了一份滿意的年報數(shù)據(jù),也為公司未來發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

9600萬強(qiáng)勢收購聞瀾,優(yōu)勢互補(bǔ)助力藝人更好發(fā)展

據(jù)悉,傳遞娛樂于9月上旬以9600萬元及對賭協(xié)議完成對楊超越經(jīng)紀(jì)公司聞瀾的收購,這是傳遞娛樂進(jìn)一步完善金字塔機(jī)構(gòu)的又一重要布局,此舉引發(fā)業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。目前,聞瀾旗下?lián)碛挟?dāng)紅藝人楊超越、陳怡倩以及一批新晉練習(xí)生,借助楊超越等頂級流量藝人的影響力,以及傳遞娛樂自身強(qiáng)大的資源優(yōu)勢此次合作將實現(xiàn)1+1>2的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,雙方資源及平臺的互持也將推動彼此的協(xié)同發(fā)展。而在商業(yè)層面,此次收購將打通傳遞娛樂固有業(yè)務(wù)線帶來全新盈利增長點,不斷提升其品牌的商業(yè)價值。而對于楊超越個人發(fā)展而言本次收購更為有利,傳遞娛樂旗下?lián)碛袊乙患壘巹±钚∶鳌⒅巹?dǎo)演束煥、知名編劇蘇彪,青年導(dǎo)演吳強(qiáng)、李雁倩等強(qiáng)大的編劇導(dǎo)演團(tuán)隊。這些實力派的編劇導(dǎo)演能為楊超越量身定制符合其發(fā)展的劇綜作品,助力其積累更多優(yōu)質(zhì)作品。目前,束煥編劇兼導(dǎo)演的城市公路喜劇《禍悉尼》、蘇彪編劇的兩部電影作品《人生會議》、《我的镲神爸爸》正在創(chuàng)作當(dāng)中;由吳強(qiáng)導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的優(yōu)酷自制劇《將軍家的小娘子》正在橫店火熱拍攝,流量黑馬《奈何boss要娶我》的第三部也將于下半年籌備拍攝,這部青春愛情標(biāo)桿作品在深諳都市愛情劇創(chuàng)作的吳強(qiáng)導(dǎo)演加持下已經(jīng)形成了強(qiáng)勢IP效應(yīng)。導(dǎo)演李雁倩的騰訊自制劇《不說謊戀人》已開機(jī)拍攝。根據(jù)傳遞娛樂明年的劇綜規(guī)劃,楊超越在傳遞娛樂的助力下或?qū)⒊蔀橐痪€衛(wèi)視綜藝節(jié)目的常駐嘉賓,同時極大可能參與到傳遞娛樂其他爆款劇綜的節(jié)目當(dāng)中,這更有利于楊超越的跨界發(fā)展,幫助其向影視領(lǐng)域延伸。

不僅如此,楊超越與傳遞娛樂旗下藝人彼此之間也將形成優(yōu)勢互補(bǔ)。目前傳遞娛樂旗下加盟合作的藝人李一桐、趙露思、李九霖、張凌赫、凌美仕、王婷、盛朗熙等都有作品陸續(xù)亮相。其中,李一桐主演的奇幻愛情電影《我在時間盡頭等你》將于12月份上映,趙露思主演的《傳聞中的三公主》、凌美仕主演的古裝愛情輕喜劇《明月照我心》、張凌赫主演的《少女大人》均已殺青。此外,與傳遞娛樂戰(zhàn)略合作的悅凱經(jīng)紀(jì)旗下藝人楊洋、宋茜、吳尊、孟子義、劉奕暢等也是作品不斷,其中楊洋主演的軍旅題材電視劇《特戰(zhàn)榮耀》將于近期上線,其參演電影《急先鋒》將于明年與觀眾見面,宋茜主演的《遇見陽光遇見你》已經(jīng)殺青,《他其實沒有那么愛你》在緊張拍攝中,劉奕暢主演的《少主且慢行》剛剛殺青,《如意芳霏》在拍攝中。優(yōu)秀的創(chuàng)作團(tuán)隊,優(yōu)質(zhì)的明星藝人矩陣彌補(bǔ)了傳遞娛樂在創(chuàng)作上的短板,也讓傳遞娛樂突破束縛形成了創(chuàng)制一體全方位發(fā)展的新格局,形成了堅實的金字塔結(jié)構(gòu)。基于這一結(jié)構(gòu),傳遞娛樂也將不斷的探索新業(yè)務(wù)、新商業(yè)模式,希望通過自身核心業(yè)務(wù)實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn),為傳統(tǒng)消費行業(yè)賦能。

爆款頻出持續(xù)探索劇綜商業(yè)價值,引領(lǐng)娛樂產(chǎn)業(yè)新風(fēng)向

2020年傳遞娛樂將繼續(xù)推出多款優(yōu)質(zhì)劇綜節(jié)目,并通過劇綜節(jié)目繼續(xù)深度探索劇綜與商業(yè)資本相結(jié)合,尋求全新的變現(xiàn)模式。一方面,傳遞娛樂緊跟娛樂新趨勢著眼于紅人綜藝,主推《我是帶貨官》,節(jié)目將邀請8位見習(xí)生進(jìn)入同一家MCN機(jī)構(gòu),邀請知名紅人、教練,通過培養(yǎng)+考核+助推的形式,最終選出1名見習(xí)生獲得頂流資源,助力其成為TOP級帶貨達(dá)人,傳遞娛樂希望以此聚焦擁有6億觀眾的“帶貨達(dá)人”市場。

該節(jié)目由上半年現(xiàn)象級爆款綜藝《喜歡你我也是》原班人馬制作打造,其節(jié)目品質(zhì)有更好保障。據(jù)悉,《喜歡你我也是》微博主話題總閱讀量超37億,引發(fā)全網(wǎng)討論。目前,該綜藝第二季正在籌備當(dāng)中,新一季節(jié)目從制作、錄制、場景、選角等都做了全新升級,明年將與觀眾見面。

另一方面,今年上半年傳遞娛樂推出的武俠輕喜劇《少年江湖物語》也取得了不俗成績,微博話題閱讀量超4.3億。2020年,傳遞娛樂將持續(xù)推出更多符合觀眾需求的優(yōu)質(zhì)好劇。如青春勵志劇《棋魂》、楊冪主演的大女主劇《斛珠夫人》、一線明星主創(chuàng)班底打造的國內(nèi)首部溫暖現(xiàn)實主義職場勵志大劇《理想之城 》以及《半城風(fēng)月》、《洛卡爾定律》、《刀鋒上的救贖》、《今天開始成為夫妻》、《愛有天意》、《千萬與春住》等優(yōu)質(zhì)劇目都將在不久與觀眾見面,一線藝人加盟,優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作團(tuán)隊把關(guān),相信這些作品能夠給觀眾帶來更多歡樂,此外,傳遞娛樂仍有大量的優(yōu)質(zhì)IP儲備如《后宮真煩傳》、《鮮花寶座》、《看朱成碧》、《倒數(shù)第二個女友》等有待創(chuàng)作開發(fā),相信2020年勢必成為傳遞娛樂優(yōu)質(zhì)劇綜高產(chǎn)的一年。

為傳統(tǒng)消費行業(yè)賦能,多品類產(chǎn)品研發(fā)搶占主流垂類市場

基于傳遞金字塔的上層建筑,藝人和中堅力量劇綜業(yè)務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)的不斷夯實,傳遞娛樂希望通過優(yōu)質(zhì)劇綜和藝人作為基石為傳統(tǒng)消費行業(yè)賦能,創(chuàng)立傳統(tǒng)行業(yè)品牌。讓劇綜與資本、品牌緊密結(jié)合,成為品牌傳播的新渠道,同時紅人渠道不斷拓展,打通一條以優(yōu)質(zhì)影視作品和藝人為品牌基礎(chǔ)、以紅人渠道為品牌輸出形式的多元商業(yè)結(jié)構(gòu)。傳遞娛樂正在積極嘗試自主研發(fā)包括首飾、美妝、潮玩、食品、服飾等在內(nèi)的五大品類自主產(chǎn)品,以求搶占主流垂類市場,占據(jù)市場先機(jī),夯實傳遞娛樂金字塔機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品基石。目前,傳遞娛樂的自主研發(fā)產(chǎn)品正在孵化當(dāng)中,且每個品類產(chǎn)品均有獨立且成熟的產(chǎn)研團(tuán)隊、品牌設(shè)計團(tuán)隊、渠道營銷團(tuán)隊,多條產(chǎn)品線齊頭并進(jìn)共同研發(fā),為最后自主產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、營銷夯實基礎(chǔ)。

除自主品牌外,還要惠及更多如奢侈品、護(hù)膚品、快消品、母嬰等外部優(yōu)質(zhì)品牌,讓優(yōu)質(zhì)劇綜給觀眾帶來更好觀感的同時也能更好服務(wù)于品牌方。據(jù)悉,自主品牌研發(fā)和紅人業(yè)務(wù)將成為傳遞娛樂明年核心發(fā)展的業(yè)務(wù)之一,是傳遞娛樂金字塔機(jī)構(gòu)的重要基石,也是傳遞娛樂可持續(xù)性發(fā)展的根基。未來,其還將繼續(xù)拓展產(chǎn)品品類豐富產(chǎn)品線,以求打通劇綜與產(chǎn)品界限最終實現(xiàn)為傳統(tǒng)消費行業(yè)賦能的終極目標(biāo)。傳遞娛樂對影視、電商、紅人等商業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢具有著精準(zhǔn)把控和前瞻性思考。

數(shù)據(jù)顯示,2018年粉絲規(guī)模在10萬人以上的紅人數(shù)量持續(xù)增長,較去年增長51%,紅人數(shù)量增長的一大原因則是粉絲數(shù)量的增長。在紅人與粉絲規(guī)模持續(xù)增長的加持下,紅人經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模以及變現(xiàn)能力隨之增強(qiáng),為產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展及完善提供了強(qiáng)大動力。對此,傳遞娛樂積極的開展紅人業(yè)務(wù),建立紅人生態(tài),以求與旗下首飾、美妝、潮玩、食品、服飾等在內(nèi)的五大品類自主產(chǎn)品實現(xiàn)完美對接,結(jié)合自身成熟優(yōu)質(zhì)的劇綜業(yè)務(wù),創(chuàng)造一套全新產(chǎn)品營銷體系。目前,已陸續(xù)簽約如蟲蟲Chonny、石彎彎彎彎、Sasaaaa、李奇潭、李雨桐、李妍Maggie、敢姑娘等一批知名紅人。其中,蟲蟲Chonny坐擁437萬微博粉絲,石彎彎彎彎擁有197萬粉絲,Sasaaaa擁有419萬粉絲,其他紅人也均為幾十萬甚至是百萬粉絲級別的博主。這些流量紅人強(qiáng)大的帶貨能力與傳遞娛樂主流自有品牌、優(yōu)質(zhì)外部合作品牌將為傳遞娛樂帶來豐厚的商業(yè)收入,并為其在電商領(lǐng)域帶來更大的品牌溢價。

為了進(jìn)一步拓寬紅人業(yè)務(wù),傳遞娛樂計劃在年底陸續(xù)與一些知名紅人及線上藝人開展短視頻內(nèi)容運營上的合作,束煥、蘇彪等優(yōu)秀編劇導(dǎo)演在內(nèi)容上的強(qiáng)大把控能力,全力打造一批現(xiàn)象級短視頻內(nèi)容。憑借傳遞娛樂集團(tuán)優(yōu)勢資源、優(yōu)質(zhì)業(yè)務(wù)輔助,通過綜藝植入、藝人代言、短視頻等打造場景化營銷,走精品化銷售路線;通過自主研發(fā)產(chǎn)品,產(chǎn)研結(jié)合,突破電商壁壘實現(xiàn)紅人帶貨,積極打造自主營銷體系,實現(xiàn)多元化、品牌化、創(chuàng)新化的閉環(huán)變現(xiàn)模式,通過為消費行業(yè)的賦能來保證集團(tuán)可持續(xù)性的盈利,以此吸引更多投資人,完善上市公司的商業(yè)模式,以及傳遞娛樂的金字塔商業(yè)模式,最終將傳遞娛樂打造成泛娛樂新消費大生態(tài)平臺。

回顧2019年傳遞娛樂的發(fā)展,是精耕細(xì)作的一年,是夯實基礎(chǔ)戰(zhàn)略升級的一年。傳遞娛樂已經(jīng)形成一個成熟的集明星藝人、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作、泛娛樂產(chǎn)品研發(fā)等于一體的金字塔構(gòu)架。如今,“金字塔”架構(gòu)已成為傳遞娛樂集團(tuán)穩(wěn)健的戰(zhàn)略布局,在此布局下2020年將成為傳遞娛樂高產(chǎn)高收的一年,使傳遞娛樂躋身娛樂產(chǎn)業(yè)前沿。優(yōu)秀的創(chuàng)作團(tuán)隊、眾多明星藝人、爆款劇綜節(jié)目以及不斷深入泛娛樂產(chǎn)品研發(fā)將推動傳遞娛樂的可持續(xù)發(fā)展,在不斷提升品牌競爭力的同時也將為其帶來更好的品牌口碑,進(jìn)一步提升傳遞品牌的商業(yè)地位,持續(xù)推動其成為傳媒業(yè)界的先行者。

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