酒的確是個好東西。中國古代文人墨客有不少都是愛酒之人，也留下了很多膾炙人口的詩篇。

那個杜甫筆下的「斗酒詩百篇的酒中仙」——李白是這么說的，「古來圣賢皆寂寞，惟有飲者留其名。」他說開心的時候就要多喝酒呀，「烹羊宰牛且為樂，會須一飲三百杯。」也說朋友相聚這種時刻當然也是要有美酒嘛，「我醉君復樂，陶然共忘機。」

又比如說白居易寫給朋友劉十九的這首「綠蟻新醅酒，紅泥小火爐。晚來天欲雪，能飲一杯無？」hey～兄弟，我這里最近新釀了點好酒，家里的小火爐現在也燒得通紅可暖和啦。我看這天好像快要下雪了，你要不要過來和我一起喝一杯？就問一句，收到這樣的消息誰還能坐得住？

從古至今，「酒與親朋相聚、人生樂事都離不開。」而人性大抵又都是相通的，不管你是黑人、白人還是黃種人，將酒和團聚結合在一起并不難令人理解。

在中國傳統佳節—春節期間，久其數字傳播海外業務中心和茅臺一起做的海外線上活動，便確定了「有團聚的地方，就有茅臺（#MoutaiEvent）」這個主題。既貼合了春節團聚的傳統，也是將茅臺文化和中華文化的這種連接進行輸出，讓更多外國人可以通過這個活動知道茅臺、了解茅臺、品嘗茅臺進而愛上茅臺。

你可能有聽說過這種說法, 「中國茅臺鎮及其赤水河流域作為醬香型白酒產區，和法國科涅克產區與英國蘇格蘭產區并列為三大蒸餾酒產區。」不管怎樣，茅臺集團的海外營銷都注定要承載更多的東西，也就是說除了要將茅臺這個品牌推向海外，還肩負著將中國的文化帶給更多人這個重任。

Twitter和Facebook作為全球社交媒體平臺，擁有巨大的流量，在這里的發聲，將直接關系著茅臺在海外人群中的傳播聲量。

在這次活動中，久其數字和茅臺便選擇了在這兩大平臺發起線上主題活動，同時結合茅臺集團在各國機場投放品牌文化廣告的形式，將“團聚”這一主題場景和茅臺酒進行無縫融合，借助廣告投放、創意貼文、“團圓”主題海報等形式發聲。

久其數字和茅臺還鼓勵海外茅粉在途經紐約、巴黎、東京、悉尼、墨爾本、越南、中國香港等機場時，拍下自己和茅臺品牌文化廣告的邂逅，或者以照片形式記錄自己與茅臺共慶團圓的美好時光，上傳至社交媒體和官方主頁進行互動。

在久其數字與茅臺做的這次活動中，還針對泰國、越南、美國、日本、澳大利亞、法國、新加坡七個國家的線上粉絲團，根據每個國家的文化習俗與對團圓的不同定義，在Facebook、Twitter等海外新媒體平臺推出了“團聚”系列定制海報及創意貼文。至此，在全球范圍內吹響文化的集結號。

一位來自法國的茅粉在Facebook上分享了他與朋友共飲茅臺、歡度春節的照片，并回復道，「隨著茅臺在法國知名度的提升，越來越多的法國人被中國白酒與中華文化所吸引，在茅臺酒的醬香風韻中，更能體會到中國年的氛圍。」

本次「有團聚的地方，就有茅臺」的主題活動在海外新媒體平臺的曝光達1000萬余次，突出的數據表明眾多海外茅粉正通過海外社交媒體平臺了解茅臺和中華文化。世界各國友人通過社交媒體與茅臺的互動，感受中華文化和中國傳統節日的魅力。

盡管各個國家的文化習俗有所不同，但久其數字和茅臺通過此次活動對春節等中華傳統節日和團圓的解讀卻在海外友人間引起了共鳴，號召了眾多海外友人共享春節團圓和諧的氛圍，一同勾勒出一幅中外文化交融的世界地圖。

文化是流動的，它會在碰撞與融合中煥發出新的生命力，并持續保持它獨特的魅力。正如茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳所言，「在傳統不斷被打破、創新層出不窮的今天，茅臺需要不斷豐富和拓展文化內涵、豐滿和具象文化外延，形成跨語言、跨地域、跨文化的說服力、凝聚力以及永葆生命力和競爭力。」

本次「有團聚的地方，就有茅臺」活動也是茅臺將自身作為中華文化的使者承載傳統文化出海的又一實踐，更是久其數字與茅臺通過在中外文化差異中挖掘與海外友人的連接點，以新穎的內容與多樣化的形式促進中外文化交流的又一成功案例，同時也讓中國文化的獨特魅力更廣泛地為各國友人所熟知。

久其數字傳播溫馨提醒您：開車不喝酒，喝酒不開車。

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