第三屆中國國際進口博覽會11 月 4 日在上海啟幕。今年是丹麥乳業(yè)新星 Mille Food 第三次亮相進博會,和前兩年相比,位于食品及農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)的 Mille Food 展位帶來了更為重磅、更具前瞻性的產(chǎn)品和戰(zhàn)略布局。

在本屆進博會上,Mille Food 憑借雄厚的研發(fā)實力、全產(chǎn)業(yè)鏈的質(zhì)量安全把控,為中國消費者帶來了全新兒童配方奶粉新品,產(chǎn)品矩陣再度擴容;全新營養(yǎng)品MilleHolm首次登場,非食品領(lǐng)域布局落地。

此外,Mille Food 受人矚目的重頭戲來自于與北歐知名嬰幼兒食品品牌 Semper(森寶) 的全方位合作,Mille Food 與Semper(森寶)母公司 Hero集團在進博會現(xiàn)場簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,Semper Orgnaic(森寶有機)首款有機果蔬泥吸吸樂也初次亮相。Mille Food方面介紹,該公司在嬰幼兒奶粉主業(yè)穩(wěn)健增長的基礎(chǔ)上,與 Semper(森寶)展開深入合作,進軍有機嬰幼兒食品市場,進一步擴大業(yè)務(wù)版圖。

全新兒童配方粉亮相

每年的進博會是 Mille Food 的新品亮相舞臺。今年 Mille Food 帶來的是全新蜜兒樂兒兒童配方奶粉。該產(chǎn)品主打高鈣、高鐵、高鋅配方,比普通牛奶更具營養(yǎng),可以滿足 3 歲以上兒童快速成長期的營養(yǎng)需求。此外,產(chǎn)品添加的葉黃素+牛磺酸+膽堿成分可以幫助兒童增加視覺神經(jīng)細(xì)胞突觸之間的聯(lián)系,對眼睛健康起到保護作用;另外,活性益生菌 Bb-12將維持和促進倡導(dǎo)菌群微生態(tài)平衡,有益于調(diào)節(jié)胃腸及激素分泌、潤腸通便。

丹麥企業(yè) Mille Food 在中國市場深耕多年,其“源自北歐,為幸福而生”品牌理念深入人心。資料顯示,Mille Food 不僅是丹麥農(nóng)業(yè)和食品委員會成員、丹麥乳業(yè)協(xié)會成員,更獲得了丹麥國家成長基金的投資,同時也是丹麥國家羽毛球隊全球戰(zhàn)略合作伙伴。

Mille Food工廠總占地面積 30000 平米,擁有10W級清潔車間(GMP標(biāo)準(zhǔn)),年產(chǎn) 7500 噸產(chǎn)品;擁有 FSSC食品安全體系認(rèn)證、中國認(rèn)監(jiān)會 CNCA 海外工廠注冊資質(zhì)。產(chǎn)品符合中國國家標(biāo)準(zhǔn)、丹麥國家標(biāo)準(zhǔn)及歐盟標(biāo)準(zhǔn),信息實現(xiàn)透明可追溯;制定出臺企業(yè)內(nèi)部嚴(yán)苛的自控體系——Mille 標(biāo)準(zhǔn)體系,從原料到成品達到“批批檢”、“全項檢”。

該公司旗下現(xiàn)有品牌有麥蔻、蜜兒樂兒、M?KO、 Moohko、MilleHolm等。其中,早在 2017-2018 年初,嬰幼兒配方奶粉麥蔻樂享、麥蔻樂冠、麥蔻樂芬、蜜兒樂兒四個系列先后通過CFDA 配方注冊。在中國市場,Mille Food 已經(jīng)進駐 10000余家母嬰實體店,并在各大電商平臺建立了旗艦店。

為了保證旗下品牌有效運營,據(jù)悉 Mille Food旗下蜜兒樂兒及麥蔻兩個品牌已成立獨立事業(yè)部,組織和管理架構(gòu)的調(diào)整將為兩個品牌的市場運營帶來靈活性和自主性,從而帶動 品牌穩(wěn)步有質(zhì)增長。

聯(lián)手森寶跨界有機嬰幼兒食品領(lǐng)域

在此次進博會上,Mille Food 重磅宣布將與 Semper(森寶)達成全方位合作,雙方強強聯(lián)合,攜手加碼在華有機市場布局。在戰(zhàn)略發(fā)布會上高端有機輔食系列 Semper Orgnaic(森寶有機)果蔬泥吸吸樂,首次亮相中國市場。

Semper(森寶)是北歐家喻戶曉的嬰幼兒有機食品品牌,自 1938 年創(chuàng)立以來,在北歐市場已經(jīng)塑造并奠定了“森寶意味著安全”的品牌信任基礎(chǔ),旗下最主要的產(chǎn)品為配方奶粉 和谷物奶粉。此外,超高端子品牌 Semper Orgnaic(森寶有機)是全有機輔食系列產(chǎn)品的代 表。

Mille Food 與森寶的全方位合作將從 Semper Orgnaic(森寶有機)果蔬泥吸吸樂開始。該款產(chǎn)品 100%采用源自歐洲的有機原料、不添加蔗糖、色素、香精、防腐劑等添加劑,全產(chǎn)業(yè)鏈有機控制,原裝原罐進口,口味豐富,營養(yǎng)全面。

按照雙方合作計劃,以有機果蔬泥吸吸樂作為中國市場敲門磚,未來 Mille Food 將不 斷優(yōu)化和豐富產(chǎn)品組合,將 Semper(森寶)旗下有機米粉、有機零食以及有機奶粉等產(chǎn)品 陸續(xù)引入中國市場。Mille Food 表示,希望通過雙方合作,將產(chǎn)品線擴充至數(shù)十個 SKU,并且有機理念與服務(wù)繼續(xù)做深做精。

這也正迎合中國消費市場的新需求和變化。首先,消費者對于高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的追求 促使有機產(chǎn)品的認(rèn)可度不斷提升,有機概念深入人心,市場不斷擴容。僅以有機嬰幼兒配方 奶粉品類為例,尼爾森研究顯示,有機奶粉占整個奶粉市場雖然僅有個位數(shù),但增速強勁, 2019 年同比銷售額增長達到 77%左右。

其次,嬰幼兒食品市場增長空間巨大。2018 年 11 月-2019 年 10 月,嬰兒食品同比增長率為16.85%。其中,零輔食、營養(yǎng)品銷售額占比快速提升,2018 年 11 月-2019 年 10 月 規(guī)模增長率超 26%,高于嬰兒奶粉14.31%的增長率。

國民消費能力的不斷提升,以及科學(xué)育兒觀念的不斷深化下,高端嬰幼兒輔食行業(yè)消費 規(guī)模持續(xù)上升。Mille Food 方面表示,與 Semper(森寶)的合作是其對中國市場持續(xù)的信 心以及用高品質(zhì)產(chǎn)品,服務(wù)中國市場的堅定信念的體現(xiàn)。

Hero集團 CEO Rob Versloot 也在現(xiàn)場表示,該集團在中國已經(jīng)擁有跨境嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品,此次借助與 Mille Food 的合作,希望在嬰幼兒食品領(lǐng)域進一步開拓品類和市場, 逐步把為中國市場選擇的高端高品質(zhì)產(chǎn)品帶給中國家長。

除了森寶品牌輔食首次亮相進博會外,Mille Food 的展位還提前劇透了嬰幼兒洗護產(chǎn) 品、營養(yǎng)品等產(chǎn)品信息,這些新品將在未來陸續(xù)落地中國市場。Mille Food方面表示,在做好嬰幼兒配方乳粉的基礎(chǔ)之上,該公司未來產(chǎn)品線將涵蓋從嬰幼兒到家庭營養(yǎng)、用品等更多品類,Mille Food將通過豐富且高品質(zhì)的產(chǎn)品,滿足不同消費群體的需求,繼續(xù)深耕中國市場。

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