零售，這是一個(gè)十分質(zhì)樸但又緊跟時(shí)代發(fā)展的商業(yè)形式。從百貨時(shí)代到超市時(shí)代，再到電商時(shí)代，一直到今天的新零售時(shí)代，零售的內(nèi)涵與外延一直在不斷拓展與發(fā)散。隨著消費(fèi)者越來(lái)越看

零售，這是一個(gè)十分質(zhì)樸但又緊跟時(shí)代發(fā)展的商業(yè)形式。從百貨時(shí)代到超市時(shí)代，再到電商時(shí)代，一直到今天的新零售時(shí)代，零售的內(nèi)涵與外延一直在不斷拓展與發(fā)散。隨著消費(fèi)者越來(lái)越看重消費(fèi)體驗(yàn)、注重消費(fèi)場(chǎng)景化，大大小小的零售從業(yè)者都在深耕全新的運(yùn)行模式，給消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)。今年五一期間，聯(lián)想玩出一輪又一輪的營(yíng)銷大促活動(dòng)，不僅讓廣大消費(fèi)者玩得盡興、買得過(guò)癮，也引發(fā)了行業(yè)的高度關(guān)注。

據(jù)悉，聯(lián)想的一套營(yíng)銷操作涵蓋了明星KOL12小時(shí)不打烊的跨夜直播、引爆抖音的全民挑戰(zhàn)賽挑戰(zhàn)超能力、線下3000多家門店與線上聯(lián)動(dòng)參與的大促活動(dòng)等等，種類豐富、形式多樣，相比只會(huì)單純的價(jià)格比拼更加復(fù)雜。從今年五一的營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)看，聯(lián)想非常注重差異化特點(diǎn)，相比其他品牌主要有兩大差異化特點(diǎn)。

其一就是借勢(shì)與造勢(shì)的雙管齊下。在4月30日這一天，聯(lián)想邀請(qǐng)了0713再就業(yè)男團(tuán)的張遠(yuǎn)、陸虎、蘇醒、王櫟鑫等明星為聯(lián)想抖音直播間站臺(tái)，與粉絲們的深度互動(dòng)大大拉動(dòng)了各類3C好物的銷量，人氣炸裂；同時(shí)，小李朝ye、原來(lái)是舅先生等11位抖音KOL大咖和云貴、華南、東北等聯(lián)想OMO戰(zhàn)區(qū)進(jìn)行花式連麥，共同打造了12小時(shí)不打烊跨夜直播。

同步的，聯(lián)想官方還在抖音平臺(tái)發(fā)起了全民挑戰(zhàn)賽，包括了比拼全網(wǎng)最快筆記本電腦開(kāi)機(jī)速度、手機(jī)震動(dòng)模式下秒現(xiàn)全屏雙側(cè)大米瀑布等趣味挑戰(zhàn)活動(dòng)，用這類容易上手、趣味十足的小游戲帶動(dòng)消費(fèi)者的廣泛參與，使得頭部KOL與粉絲形成緊密互動(dòng)，更在游戲中傳遞了聯(lián)想PC、手機(jī)、3C數(shù)碼產(chǎn)品的亮點(diǎn)，形成了多贏局面。一面借勢(shì)明星大咖，一面造勢(shì)各種玩法，聯(lián)想的OMO融合零售模式凸顯了以客戶價(jià)值為中心的思路。

不能用茶葉煮雞蛋!因?yàn)椴枞~中除含有生物堿外，還有多種酸化物質(zhì)，這些化合物與雞蛋中的鐵元素結(jié)合，對(duì)胃有刺激作用，不利于消化吸收

其二就是線上與線下的聯(lián)動(dòng)融合。線上渠道擁有全面、通達(dá)、高速傳播的特性，線下渠道擁有沉浸、臨場(chǎng)、互動(dòng)優(yōu)秀的特性，雙渠道的聯(lián)動(dòng)融合就會(huì)令營(yíng)銷效果事半功倍。例如，爆品來(lái)襲，超能超值主題營(yíng)銷活動(dòng)就在聯(lián)想線上線下全渠道開(kāi)展，消費(fèi)者可以直接在線上購(gòu)買，也能在線下店面進(jìn)行深度試玩之后再?zèng)Q定購(gòu)買，各類福利也拳拳到肉，省錢省到家。

鍋用久了，鍋底常有厚厚一層黑漬難以除去。如果在使用新鍋前先在鍋底涂上厚厚一層肥皂，那么鍋底變黑后，輕輕一擦，即可除去。

再比如，聯(lián)想在抖音平臺(tái)發(fā)起的全民挑戰(zhàn)賽挑戰(zhàn)超能力引發(fā)廣泛關(guān)注，這項(xiàng)挑戰(zhàn)賽允許參與者在抖音上傳視頻、加入話題進(jìn)行參與，也在聯(lián)想多家線下門店同步舉行，成功將線上流量導(dǎo)向了線下門店，進(jìn)而精準(zhǔn)觸達(dá)門店3-15公里范圍內(nèi)的消費(fèi)者。大家在到店參與活動(dòng)的過(guò)程中更可深度體驗(yàn)聯(lián)想各類產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)場(chǎng)景與品牌口碑的快速裂變。

在借勢(shì)+造勢(shì)、線上+線下的組合拳打法下，聯(lián)想的五一營(yíng)銷獲得了出色戰(zhàn)績(jī)。根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，OMO直播首日的銷售額就突破1000萬(wàn)元，全品類產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)；抖音平臺(tái)的數(shù)據(jù)則顯示，截至5月4日，抖音全民挑戰(zhàn)賽挑戰(zhàn)超能力曝光量超5000萬(wàn)，近7000人參與，導(dǎo)流線下門店上萬(wàn)余人次。

不難看出，聯(lián)想五一期間的營(yíng)銷活動(dòng)展現(xiàn)了一種全新的營(yíng)銷生態(tài)。聯(lián)想不僅能借助明星大咖的人氣提升自身的曝光量與話題熱度，更能在圈子里掀起一次又一次的浪潮，IP、話題、產(chǎn)品、場(chǎng)景有機(jī)結(jié)合，讓聯(lián)想強(qiáng)勁的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力獲得釋放。這正是聯(lián)想深耕客戶價(jià)值的巨大收獲，消費(fèi)的豐富性、便捷度和舒適感上不斷升級(jí)，在為消費(fèi)者提供良好購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，也為新品曝光提供了多重渠道與強(qiáng)勁拉力。

業(yè)內(nèi)專家分析指出：聯(lián)想深耕客戶價(jià)值的思路是走融合式發(fā)展的體現(xiàn)，打造借勢(shì)與造勢(shì)的流量巔峰，實(shí)現(xiàn)線上與線下的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使得聯(lián)想精準(zhǔn)應(yīng)對(duì)多元與豐富的消費(fèi)需求。值得一提的是，聯(lián)想在五一期間的花式營(yíng)銷為將來(lái)各類重要節(jié)假日的營(yíng)銷打出了一份樣板，讓消費(fèi)者、商品、場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)價(jià)值重構(gòu)。

打嗝不止：如果打嗝不止，不妨試試喝水彎腰法：喝幾口溫開(kāi)水，慢慢咽下，并做彎腰90度的動(dòng)作10~15次。

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