每年雙十一不僅是消費者們的購物狂歡節，也是各家品牌的重要營銷“戰場”。

每一個品牌都想要在這個一年一度的大促中吸引更多消費者，為此，品牌們可謂是絞盡腦汁，在雙十一到來前就展開了各式各樣的營銷活動進行預熱。

為迎接今年的雙十一，來自臺灣的知名白酒品牌八八坑道就攜手《老夫子》，通過對經典國漫IP的創新挖掘和再創造，以“回味人生 精彩無限”為主題，推出了兩款跨界聯名產品——42°高粱酒和53°高粱酒。

其中，言談幽默、鬼馬多計的老夫子代表的是53°高粱酒。

正直老實、為人單純的大番薯則代表了42°高粱酒。

極具辨識度的包裝，以及淡麗、勁醇這樣針對不同產品的命名方式，直觀又簡單地幫助消費者區分兩樣產品之間的差別，讓消費者能夠更好地去理解42°和53°所代表的感覺，更便于用戶選擇。

此外，通過將《老夫子》中的經典漫畫人物與八八坑道不同度數的高粱酒相融合，再配合上“回味人生 精彩無限”的主題，更是讓兒時的回憶撲面而來。

《老夫子》：經典IP再掀國潮風

作為國潮經典漫畫IP，由王家禧以長子王澤之名為筆名創作的《老夫子》漫畫自1960年代初面世以來，風靡華人世界近半個世紀，成為無數人的童年記憶。

自王澤本人接棒以來，更是發揚了其父《老夫子》式幽默的特點，致力于將《老夫子》全方位打造成為華人文化底蘊的生活品牌，并結合當代藝術、美術設計、消費文化等內容達成跨界多元發展，將《老夫子》塑造成了流行文化。

除了平面書刊，《老夫子》還多次被拍成電視、電影、動畫片、舞臺劇等，不僅頻頻與高端藝術接軌，還憑借著超高的人氣讓跨界合作案例遍布世界各地，呈現給粉絲們豐富多元的藝術享受。

作為極具影響力的超人氣IP，《老夫子》的跨界合作案例更是遍布世界各地。

與知名男性雜志MEN'S Uno聯名，演繹LV、Prada、Givenchy、Gucci等一線精品;

跨界潮流公仔界，推出OMQ X BE@RBRICK公仔;

與藝術家聯名，如紐約當代藝術家Gary Basemen、新加坡藝術家Phunk、涂鴉藝術家COLASA、香港藝術家Dorophy等。

▲ 藝術家鄧卓越(Dorophy Tang)設計老夫子瓷盤

甚至在中國大陸的垃圾分類倡導代言、中國澳門衛生局代言、中國香港公積金計劃局廣告代言等內容上都能看到《老夫子》的身影。

優質的內容核心和緊貼時代的多元創新模式，讓《老夫子》這個經典IP與時俱進，成為時下潮流單品。

八八坑道：傳統品牌年輕化

“八八坑道”品牌是臺灣統一集團旗下世華企業股份有限公司所擁有的白酒品牌，是臺灣白酒市場主要領導品牌之一。

在臺灣世華企業經營團隊不斷的努力下，八八坑道在臺灣白酒業中，一直有著高幅度的成長，在所有臺灣白酒品牌中已是無人不知無人不曉，總銷售更是穩居前列。

此次雙十一，八八坑道選擇與《老夫子》合作，是其在營銷創新上的一次銳意革新，通過這樣跨界聯名的方式，達成雙十一的創意營銷方案，賦予自身品牌年輕的屬性。

跨界聯名打造吸睛產品

兩方無論是從聯名契合程度還是創新玩法角度來說，都做到了優質水平。

像這樣帶有一定的話題度、深度結合IP的產品不僅顏值高、實用性強，還十分有趣新穎，相信會受到不少消費者的歡迎。

其實近些年來，越來越多的品牌開始與經典IP攜手，打造極具個性的國潮聯名，帶來品牌之間的文化碰撞。

正如八八坑道與《老夫子》的聯名一樣，從產品的包裝、口味的設定，再到營銷的方式等等，每個細節處理都體現著品牌與IP的創意與精神，以跨界聯名，創造無限可能!

報紙版面截圖。