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筆電行業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)的時(shí)代到來了。近年來筆記本電腦市場(chǎng)已經(jīng)處于存量盤整期，市場(chǎng)需求多以更新?lián)Q代為主，需求不旺成為常態(tài)，然而2020年全球筆電市場(chǎng)受到疫情帶來的遠(yuǎn)程辦公、學(xué)習(xí)

筆電行業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)的時(shí)代到來了。

近年來筆記本電腦市場(chǎng)已經(jīng)處于存量盤整期，市場(chǎng)需求多以更新?lián)Q代為主，需求不旺成為常態(tài)，然而2020年全球筆電市場(chǎng)受到疫情帶來的遠(yuǎn)程辦公、學(xué)習(xí)紅利推動(dòng)，一改多年頹勢(shì)，全球出貨量同比增長(zhǎng)23%，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)得益于及時(shí)有效的防疫措施，疫情在上半年就得到有效控制。相比旺盛的海外需求，2020年國(guó)內(nèi)筆記本電腦市場(chǎng)的增長(zhǎng)來自于由線下市場(chǎng)向線上市場(chǎng)的轉(zhuǎn)化以及線上教育行業(yè)蓬勃發(fā)展帶來的新的結(jié)構(gòu)性需求。

疫情加速線上市場(chǎng)增長(zhǎng)，線上線下兩極分化

社交隔離與反復(fù)疫情徹底的改變了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)方式，線下加速向線上轉(zhuǎn)移，國(guó)內(nèi)筆記本電腦線上渠道銷量占全渠道銷售比例高達(dá)55%，輕薄本、游戲本品類在線上均實(shí)現(xiàn)了較高的增長(zhǎng)。11.11促銷季，筆記本電腦線上銷量達(dá)130萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)39%。

中游品牌市占率向頭部品牌集中，聯(lián)想市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)

2020年線上渠道占比提升、上游元件成本上升、代工廠產(chǎn)能緊缺等各方面因素都推動(dòng)了行業(yè)資源向頭部品牌集中。上半年疫情之下聯(lián)想與華為銷量激增，兩者市占率相加超過了線上市場(chǎng)的50%，下半年華為在美國(guó)制約之下筆記本業(yè)務(wù)供應(yīng)鏈也受到波及，銷量逐漸下滑，并且在剝離榮耀之后產(chǎn)品線趨于單一化，第四季度國(guó)內(nèi)銷量被華碩反超，而聯(lián)想在13、14英寸輕薄本市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，相比其他品牌優(yōu)勢(shì)明顯，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形成以聯(lián)想為首的一超多強(qiáng)局勢(shì)。

2020年線上零售市場(chǎng)品牌總排名TOP10

Data source: 奧維睿沃（AVC Revo）

13、14英寸輕薄本熱銷，聯(lián)想華為包攬熱銷產(chǎn)品TOP10

從熱銷型號(hào)來看，13與14英寸輕薄本全年熱度不減，熱銷機(jī)型集中在4000~6000元價(jià)位區(qū)間，16:10/3:2+2K屏幕成為TOP10輕薄本熱門配置。從產(chǎn)品品類來看，熱銷機(jī)型仍以中檔輕薄本為主，前十中僅有一款游戲本入圍。

2020年線上零售市場(chǎng)熱銷產(chǎn)品總排名TOP10

Data source: 奧維睿沃（AVC Revo）

游戲本市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，144Hz高刷新率游戲本成為主流游戲本產(chǎn)品

游戲本市場(chǎng)成為今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最大的黑馬，在今年雙十一促銷中更是達(dá)到全年最高峰，同比增長(zhǎng)超過200%。高刷新率游戲本已成為游戲本主流產(chǎn)品，聯(lián)想、華碩、惠普在線上游戲本市場(chǎng)份額快速增長(zhǎng)，二線游戲本品牌份額被擠壓，將產(chǎn)品策略由高刷新率游戲本向入門級(jí)游戲本轉(zhuǎn)型以凸顯價(jià)格優(yōu)勢(shì)，避開與頭部品牌同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

高刷新率游戲本成為游戲本市場(chǎng)的主流趨勢(shì)，2020年所有高于120Hz刷新率的電競(jìng)屏游戲本在游戲本市場(chǎng)中占比高達(dá)58%，其中144Hz電競(jìng)屏游戲本在游戲本市場(chǎng)中達(dá)49%，而更高刷新率的游戲本受限于價(jià)格因素以及顯卡性能鮮有市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2021年在更強(qiáng)勁的顯卡新品推動(dòng)下會(huì)有較快增長(zhǎng)。

2020年線上零售市場(chǎng)游戲本品牌TOP10

Data source: 奧維睿沃（AVC Revo）

熱銷型號(hào)方面，聯(lián)想的60Hz游戲本和高刷新率游戲本產(chǎn)品均表現(xiàn)優(yōu)異，其主要銷量來自于中低端的拯救者 Y7000/R7000系列，高刷新率游戲本競(jìng)爭(zhēng)激烈，戴爾的G3系列、華碩天選系列、惠普暗影精靈系列以及聯(lián)想的拯救者Y7000P/R7000P系列配置趨同，價(jià)位相近，沒有出現(xiàn)大幅占領(lǐng)市場(chǎng)的熱銷單品。

2020年熱銷游戲本熱銷產(chǎn)品TOP10

煮餃子時(shí)，餃子皮和餡中的水溶性營(yíng)養(yǎng)素除因受熱小部分損失之外，大部分都溶解在湯里，所以，吃水餃最好把湯也喝掉。

墻上被孩子涂上蠟筆漬后十分不雅，可用布(絨布最佳)遮住污漬處，用熨斗熨燙一下即可，蠟筆油遇熱就會(huì)熔化，此時(shí)迅速用布將污垢擦凈

Data source: 奧維睿沃（AVC Revo），京東商城

HD產(chǎn)品逐漸消失，2K+16:10屏幕成為中高端輕薄本新潮流

隨著成本持續(xù)上升，低端筆電產(chǎn)品盈利性減弱，品牌端需要推廣中高端產(chǎn)品以提高盈利性，另一方面屏幕窄邊化成為顯示產(chǎn)品主流趨勢(shì)，從產(chǎn)品角度來看，相對(duì)于傳統(tǒng)16:9屏幕，16:10屏幕在四邊窄設(shè)計(jì)時(shí)更為美觀，新穎的外觀有利于提高產(chǎn)品溢價(jià)。而從廠商角度看，市場(chǎng)持續(xù)供不應(yīng)求導(dǎo)致上游元件成本上升，企業(yè)推出中高端輕薄本可以提高利潤(rùn)，應(yīng)對(duì)成本上升。目前從市場(chǎng)布局上來看，聯(lián)想、蘋果主推16:10,華為主推3:2，而隨著小米、戴爾等品牌擴(kuò)大16:10布局，2021年16:10屏幕將成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高端輕薄本主流配置。

2020年線上零售市場(chǎng)輕薄本品牌TOP10

Data source: 奧維睿沃（AVC Revo）

輕薄本熱銷型號(hào)方面，中高端的輕薄本機(jī)型均采用了16:10或者3:2的新顯示比例，旨在進(jìn)一步收窄邊框，帶來更好的視覺效果。輕薄本市場(chǎng)被國(guó)內(nèi)品牌包攬前十，華為與聯(lián)想的13、14英寸中高端輕薄本憑借 2K+16:10/3:2配置打造差異化產(chǎn)品，在激烈的品類競(jìng)爭(zhēng)中建立了自己的護(hù)城河，在輕薄本市場(chǎng)市占率保持大幅領(lǐng)先。

2020年線上零售市場(chǎng)輕薄本熱銷產(chǎn)品TOP10

Data source: 奧維睿沃（AVC Revo），京東商城

AMD異軍突起，通過標(biāo)壓CPU搶占輕薄本市場(chǎng)份額

近年來AMD CPU銷量提升迅速，游戲本方面由于AMD CPU多核及單核性能提升迅速且性價(jià)比極高而深受玩家群體喜愛，而在輕薄本中AMD低壓CPU相比Intel低壓CPU性能并不占優(yōu)勢(shì)，得益于自家中低端標(biāo)壓CPU的較低功耗及散熱需求，2020年AMD聯(lián)合華為等多家品牌推出了搭載AMD 標(biāo)壓CPU的輕薄本產(chǎn)品，相對(duì)自家低壓CPU系列性能提升的同時(shí)仍能保持對(duì)于Intel同類機(jī)型的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)AMD CPU在2020年上半年銷量快速增長(zhǎng)。下半年在供應(yīng)端受到華為爭(zhēng)搶臺(tái)積電產(chǎn)能囤貨影響以及AMD內(nèi)部資源向主機(jī)用APU傾斜影響，AMD CPU供應(yīng)受限，市場(chǎng)端受到Intel十一代低壓CPU阻擊，增速放緩，AMD在第四季度線上市場(chǎng)中市占率約為29%。

疫情加劇兩級(jí)分化，網(wǎng)課剛需拉動(dòng)小品牌快速增長(zhǎng)

疫情也加劇了財(cái)富的兩極分化，相較于國(guó)內(nèi)高收入家庭而言，低收入家庭財(cái)富受疫情的不利影響更為嚴(yán)重， 2020年低收入家庭有更高的比例偏向增加儲(chǔ)蓄減少消費(fèi)，受疫情影響大多數(shù)家庭消費(fèi)更加謹(jǐn)慎。然而居家學(xué)習(xí)、在線教育已成為中小學(xué)學(xué)生群體的剛性需求，受疫情沖擊大以及低收入家庭對(duì)價(jià)格較為敏感，傳統(tǒng)筆電品牌難以滲透至2000元以下區(qū)間，而網(wǎng)課應(yīng)用對(duì)產(chǎn)品性能與質(zhì)量沒有過多要求，高度契合小品牌產(chǎn)品定位，眾多小品牌憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)及電商直播促銷在2020年實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

2020年小品牌數(shù)量、銷量雙增長(zhǎng)

Data source: 奧維睿沃（AVC Revo）

2021年展望： 教育、游戲需求依然強(qiáng)勁，超輕薄本和游戲本將成為筆電市場(chǎng)新動(dòng)力

2021年中國(guó)將進(jìn)入經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)期，寬松的貨幣政策及制造業(yè)扶持政策將加快經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)。而快速發(fā)展的在線教育行業(yè)將為筆記本電腦行業(yè)帶來穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)化需求，游戲本市場(chǎng)得益于上游芯片廠商的激烈性能競(jìng)爭(zhēng)有望迎來巨大性能升級(jí)，目前高端游戲顯卡已經(jīng)在一月份陸續(xù)推出適用于筆記本的產(chǎn)品，顯卡性能翻倍，價(jià)格減半，新游戲本產(chǎn)品的巨大性價(jià)比優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步推高游戲本市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

烙餅不粘鍋竅門：烙餅時(shí)，在平底鍋上撒點(diǎn)鹽，就不容易粘鍋。

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