當百年王老吉文化與新時代人文精神相遇,會碰撞出怎樣的火花?今日,廣州王老吉藥業股份有限公司與蘭州大學校辦雜志《視野》聯合宣布,王老吉潤喉糖正式冠名《視野》第七屆全國主題征文大賽。本次大賽以“讀人”為主題,邀請國內10位知名作家、學者組成評委團,旨在以文字為橋梁,探索人性溫度與成長智慧,同時通過品牌與文化的深度聯動,為高校師生搭建思想交流平臺,傳遞“以健康守護表達,用文化滋養心靈”的品牌理念。

百年匠心對話青春成長:品牌基因的雙向共鳴

誕生于1828年的王老吉,從嶺南涼茶鋪起步,始終以“健康中國”為使命。其潤喉糖系列產品傳承中醫藥智慧,以草本護嗓功效守護現代人的聲音表達。而創刊于1997年的《視野》雜志,扎根蘭州大學人文沃土,28年來以“探索成長、啟迪心智”為核心,成為千萬青少年成長路上的精神伙伴。此次合作既是傳統健康理念與青春文化陣地的跨界碰撞,也是老字號品牌年輕化戰略的重要實踐。

王老吉黨委書記、董事長劉艷平(左)與《視野》雜志總編輯包國憲(右)

“王老吉的‘吉文化’倡導吉祥安康的生活態度,《視野》的‘讀人’主題聚焦人性價值的深度挖掘——兩者都關乎對‘人’的關懷。”王老吉藥業黨委書記、董事長劉艷平表示,“潤喉糖不僅是嗓音的守護者,更是情感表達的催化劑。我們希望通過支持這場人文盛宴,讓更多年輕人在書寫與思考中感知文化的力量。”

“讀人”主題征文:書寫人間百態,聽見年輕聲音

本屆大賽緊扣時代脈搏,鼓勵參賽者從社會關系、代際對話、自我認知等多維度詮釋“讀人”內涵。本次賽事除豐厚的現金獎勵外,優秀作品將獲《視野》專欄刊發。評委團陣容涵蓋知名高校人文教授及青年意見領袖,力求在專業性與青春視角間達成平衡。

啟動儀式現場,《視野》雜志總編輯包國憲致辭

《視野》主編在啟動儀式上強調:“數字化AI時代,‘讀人’既是回歸對個體價值的尊重,也是對信息洪流中人文精神的堅守。與王老吉的合作讓我們得以將賽事影響力從校園輻射至社會,讓更多人聽見新時代的青少年們對人性、對世界的獨特解讀。” 王老吉藥業食品市場負責人金麗肖表示,此次合作,不僅標志著傳統健康品牌與高校文化陣地的創新融合,更將為全國高校師生搭建展現青春思考的舞臺。希望通過這場跨越基礎教育與高等教育的文化行動,聯動全國中學師生、高校學子及教育工作者,在人工智能加速演進的時代,重新喚醒對“人”的凝視與思考。

啟動儀式現場,王老吉藥業食品市場部負責人金麗肖致辭

文化賦能新消費:構建校園生態圈

此次合作不僅限于賽事助力,雙方將圍繞高校場景,從產品的品牌認知力、市場滲透力、產品認識力三個維度來對王老吉潤喉糖進行立體打造。王老吉潤喉糖將在西北數十所高校建立品牌專區,結合征文金句推出限量版文創定制產品。這種“文化內容+場景營銷”的模式,既強化了品牌在年輕群體中的情感聯結,也為傳統期刊的數字化轉型提供新思路。當潤喉糖成為思想表達的“護聲符”,當征文大賽化作文化傳承的“擴音器”,這場跨越時空的對話,正書寫著商業向善與文化賦能的當代樣本。

在這場關于“人”的敘事盛宴中,王老吉潤喉糖與《視野》雜志期待與每一個熱愛思考的靈魂相遇,讓健康守護與人文關懷同頻共振。

報紙版面截圖。