全新娛樂獨家策劃“爸爸來提問”活動 為品牌和粉絲搭建溝通橋梁

現如今,隨著粉絲經濟的崛起,有流量和粉絲基礎的偶像藝人越來越受品牌方的青睞,尤其是近兩年,無論是一些老牌主義品牌還是新興品牌,在各類活動中,啟用偶像藝人是最為常見的營銷方式。

借助偶像藝人,自然是獲取曝光和關注的好方法,但是很多情況下,就品牌方而言,由于不了解明星粉絲這一群體的心理特征以及無經驗可循,單一的消費偶像明星帶來的只是短暫的聲量。而真正想要將偶像的流量為品牌轉嫁,關鍵還是要通過怎樣的方式讓粉絲們愿意以及樂意跟品牌玩到一起。對于粉絲而言,也沒有真正有效的渠道跟品牌方進行一個良性的溝通互動,以致于多次看到品牌方產出的物料以及活動形式大大的失望。

由于缺乏溝通和了解的渠道,品牌和粉絲之間尤其容易產生誤解或是糾紛。而為了加深粉絲與品牌之間的相互了解,作為國內最大偶像明星與粉絲運營品牌的K-MEDIA全新娛樂特別企劃了一場以“爸爸來提問”為主題的活動,讓粉絲和品牌之間能夠打破壁壘、深入溝通。在這場活動中,著名零售品牌屈臣氏等50多家各行業知名品牌以及2000萬明星粉絲參與其中,讓活動充滿了看點和爆點。

5月28日“爸爸來提問”活動正式在微博上線,短短2小時轉發就破10萬,截至6月3日下午6點微博話題#爸爸來提問#閱讀量已超過320萬,討論量突破17萬。在第一輪“粉絲向品牌”提問的環節就吸引了眾多粉絲參與互動,眾多粉絲借此機會向品牌提出想問的問題,例如“品牌選擇藝人更傾向于實力還是帶貨能力?”、“國產品牌在選擇代言人上會優先考慮弘揚中國傳統曲藝文化方向的藝人嗎?”

6月3日18:00截圖

在活動中,粉絲借助全新娛樂的平臺縮短了和品牌方溝通的距離,提高了溝通質量,這無疑是全新娛樂深諳粉絲心理而達到的效果。除了對粉絲心理的準確把握,對當下市場環境品牌如何有效借助藝人進行營銷全新娛樂也有自己獨到的見解和完備有效的策劃方案,在過去的一年里,全新娛樂促成了多位藝人和多家知名品牌的合作,且合作效果都遠遠超過了預期,得到了品牌方以及藝人方的高度肯定。

基于對粉絲、品牌、藝人三方利益訴求的精準把握,全新娛樂在以往成功的合作中也不斷強化了對各方資源的整合能力,使得藝人、品牌、粉絲以及自身的利益都能最大化的實現。這次“爸爸來提問”的活動就是以品牌需求和粉絲需求為著眼點,不僅是為了提供一個溝通的渠道,也是為將來進行高?；ダ暮献鞔蛳乱粋€堅實的基礎。

報紙版面截圖。