智慧與藝術的IP 裂變——大獅智造亮相蘇寧廣場

　　臨近年末,圣誕和元旦兩節的中西合璧,掀起了各大購物中心爭奇斗艷、施展絕技的比拼。時尚洋氣的圣誕裝置、美輪美奐的亮燈儀式、夢幻熱鬧的主題派對和酷炫新奇的跨年倒計時輪番上演,伴隨著情懷、藝術、人文基因的升級,各大購物中心之間軟硬實力齊飛,在“吸睛”和“吸金”上各顯神通。

　　在這場藝術角逐中,蘇寧廣場延續集團智慧零售基因,堅持智慧、文創、生態、藝術的品牌理念,繼續大放異彩。延續10月智慧理念的露出,11月智慧設備的鋪設,最終在雙旦檔期落地大型智慧互動場景,蘇寧廣場“大獅智造”異軍突起,一場年終大戲即將登場。

　　一場智慧與藝術的IP 裂變

　　今年雙旦,蘇寧廣場擯棄了帶有濃重傳統西方文化元素的圣誕美陳,首次推出帶有深刻印記的獨立IP“大獅智造”,這也是廣場中國制造+美陳裝置+互動體驗的首次深度融合。

　　蘇寧廣場 “大獅智造”師出名門,美國新媒體藝術家Benjamin Bacon 和旅美雕塑家Clayton Shiu是這場IP狂歡的藝術大使,我們賦予了兩只可愛小獅子以“智慧大獅”和“科技大獅”的創作力量。大師與大獅之間的碰撞共同打造了一場中西方文化的融合、一場智慧與藝術的IP裂變。

　　“科技大獅”:多面多邊的大獅形態,內置燈光互動、藝術展陳、生態科技元素,力圖打造沉浸式體驗美陳和社交互動活動的集合空間,如蘇寧多元產業多元化大放異彩。

　　“智慧大獅”:金屬材質的堅硬剛毅,搭配設計上的曲線美感,隱約可見的內部構造,齒輪的永動力量,形成視覺和寓意上的智慧張力,象征著蘇寧集團八大產業的齒輪般的緊密聯系和同力驅動下的永續發展。

　　一個會講故事的互動生態圈

　　賦予其生命,讓IP變得有生命,這個冬天,蘇寧廣場做到了。不再是單一的裝置美陳落地,不僅是為了打造一個網紅打卡地。層層剝開,這是一個連續的故事,這是一個互哺的閉環,這是圍繞“大獅智造”IP打造的一個生態圈。

　　故事從12月1日全城“尋找大獅兄”開始,誰是你的大獅兄啟幕蘇寧廣場12月雙旦季,全城尋找引發熱議;緊跟著大獅智造TVC的發布,智慧、生態、文創、藝術四只小獅神獸曝光;伴隨雙十二(雙食二)結合餐飲推出“獅話食說”,火鍋節、輕餐節、西餐節輪番登場;全月貫穿新店開業MUJI、西西弗書店等打造“大獅出道”;在圣誕檔期徐州、鎮江、無錫、連云港四家蘇寧廣場落地 “大獅發布會”;同期全國蘇寧廣場 “大獅小鎮”同步亮燈;跨年季“大獅來電”,蘇寧廣場邀您一起來赴一場明年之約。

　　時間跨度整個12月,故事貫穿圣誕跨年季,在長達一個月的時間里,給消費者講了一個完整的故事,有英雄情懷、有美食體驗、有親子互動空間、有節日儀式感,還有歡樂祥和。

　　一個有儀式感的購物場景地

　　這是一個圍繞“大獅智造”主題月購物場景地的打造,這是一個了解消費人群的購物中心,它也是滿足當下消費群體對儀式感的需求。除了“智慧大獅”和“科技大獅”互動裝置的落地,這個主題月活動豐富多彩。

　　“大獅小鎮”:打造一場跨年集合店。在這個大型場地內,匯聚著網紅打卡地、餐飲小食區、親子游樂空間和爆品搶購區,承包你的吃喝玩樂購。“大獅發布會”:打造一場大師之間的對話。12月21日晚,徐州、鎮江、無錫、連云港四地落地大獅IP,同步開啟揭幕儀式,徐州和無錫兩地兩位大師Benjamin Bacon 和Clayton Shiu盛大到訪,同步見證這榮耀一刻。“大獅來電”:打造一場跨年之約。新年敲鐘祈福、汕頭第一場雪、冰上音樂劇、莫奈畫展、機器舞battle大賽、電音音樂節等各種活動,帶給消費群體感官上的多重享受。

　　每一座蘇寧廣場,作為城市空間的一部分,在試圖帶給城市消費者更多互動的體驗外,更在試圖引領改變城市群體的溝通與交流方式,試圖修復當下社會因忙碌而缺失的情感。這個冬天,蘇寧廣場落地的并不僅僅是一個IP,而是打造了一場關于“大獅智造”的智慧場景和生態圈,力圖帶給城市人群一場身心變革。

報紙版面截圖。