據Tech星球消息稱，近日，抖音正在對PC端電商進行重點建設，目前已完成了櫥窗帶貨功能測試

　　據Tech星球消息稱，近日，抖音正在對PC端電商進行重點建設，目前已完成了櫥窗帶貨功能測試。將時間拉回2021年，我們會發現抖音于那時已上線了網頁版，用戶可以直接打開抖音官網觀看視頻和直播。

　　據抖音電商運營團隊發布消息顯示，網頁購物功能于今年1月上線月配置了種草功能，意味著達人和商家將通過櫥窗具備種草帶貨的能力。

　　在抖音、小紅書紛紛加速布局PC端時，老牌電商淘寶、京東卻在逐步弱化自身PC端商城。自2018年起，二者已不再在各大購物節的戰報中公布PC端的具體銷量。那么，在各大平臺互相攻城略地，進行業務滲透的時代下，抖音在2023開局大肆進軍PC端，是進攻還是防御之舉呢？

　　抖音的基本盤仍是短視頻。在2022年第二屆抖音創作者大會上，北京字節跳動CEO張楠披露，截至2020年8月，包含抖音火山版在內，抖音的日活躍用戶已經超過6億。一直以來，字節跳動更注重移動端的發展，但從近年來的策略來看，有明顯向多端發展的趨勢，面對6億日活用戶，除了移動端之外，電腦端的布局也成為了抖音搶奪市場份額的重要部署。

　　2021年6 月，抖音推出了網頁版，當時正值西瓜視頻、抖音和今日頭條聯合發起“中視頻伙伴計劃”，抖音網頁版也被外界視為其發力中長視頻的標志，并試圖尋求來自網頁端的用戶增量。

　　2022年，今日頭條增添了購物頻道，還上線了精選聯盟、招商團長、供應鏈管理平臺等服務品牌和商家的基礎功能。越來越多的品牌、商家和大V入駐抖音，有報告顯示，有35.3%的品牌與商家正在將抖音視為運營的主要平臺。

　　2023年初，抖音PC端新增商城頁面，意味著購物不再只局限于移動端。但美中不足的是，用戶若想在電腦端購買商品，仍需通過手機掃碼抖音app才可完成消費，朝著實現一站式購物還有一段較長的路要走。

　　據艾瑞數據顯示，2019年，移動互聯網的月活獨立設備為13.8億自己給電腦重裝系統，PC端的流量稀薄，但月活用戶規模仍然有5.1億。

　　盡管流量規模無法與移動端相較，但蚊子再小也是肉，況且是5.1億的流量池。面對在PC端早有布局的短視頻同行快手，以及優酷、愛奇藝、騰訊等本就重視PC端的傳統視頻平臺，曾在網頁毫無建樹的抖音，也試圖通過加速布局而從中分得一杯羹。

　　根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至去年6月，我國網民規模達9.40億，手機網民為9.32億，短視頻用戶規模達8.18億，占網民整體的87.0%。這意味著在手機端，差不多每1.5個人中就有1個人使用抖音。

　　抖音在移動端的滲透率已經達到了一個很高的境地，在移動端的布局較為成熟后，當然會分出精力布局PC端，獲取更大的市場，對抖音來說，任何一個可能的增長點都彌足珍貴。

　　我們在刷視頻時都難免感嘆，屏幕越大帶來的體驗感就越好。這也是平板電腦在智能手機市場飽和后依然能讓消費者購買的原因。同理，PC端之所以能興起，是有獨特、優于移動端的優勢存在的。

　　從創作生態來看，盡管移動端不會限制文件大小自己給電腦重裝系統自己給電腦重裝系統，但若上傳較大和時間較長的視頻，后臺會自動進行轉碼（抖音網頁版要求分辨率要求必須在720p（1280x720）及以上）。作者若想上傳分辨率更高、時間更長、質量更好的視頻，網頁，就成了他們的不二之選。

　　而對憑借著短視頻起家的抖音來說，發展PC端，不僅有利于完善自身業務布局，還有利于吸引其他平臺的優質視頻創作者的入駐。對創作者來說，內容創作的限制條件少了，意味著自主發揮的空間更大了，這無疑是激發作者創作出更多優質內容的激勵計劃。

　　總之，抖音完善PC端布局，一方面在于加強內容創作本身，另一方面則是強化對于中長視頻的內容延展。這對于短視頻平臺來說，無疑是一個不可丟棄的增量點，而對本就以中長視頻為痛點的抖音來說，進軍網頁，是補短板的一個極好的嘗試。

　　以抖音為首的短視頻平臺開始布局PC端，其實也反映出視頻媒介交融的新局面。著名傳播學家麥克盧漢曾經提出冷、熱媒介的概念，熱媒介指媒介本身所提供的信息比較充分，受眾少參與或不參與就能理解其含義。不難理解，短視頻屬于熱媒介一類，用戶無需多加思考就可獲取視頻內容。

　　不同于熱媒介，冷媒介在理解時需要動員多種感官的配合和豐富的想象力，因為它們要求受眾用多種感官去感受、聯想和參與，冷媒介的模糊給人們再創造提供了機會，調動了制作者的創新活力。中長視頻則多屬于冷媒介一類，需要視頻創作者對小內容多加分析。

　　B站的用戶也可以是抖音的用戶。不做PC端，不做中長內容，意味著這部分流量就拱手讓給了其他人，而發力PC端，可能意味著內容分發的陣地拓展了，覆蓋的用戶變多了，總流量池自然就越變越大了。

　　如今，短視頻、中長視頻以及版權內容的融合發展，使得長短視頻以及直播之間不再涇渭分明。大家都在嘗試突破邊界，創造一種對內容、作者、受眾都更包容的氛圍。正是在敢于嘗試、不放棄任何一個小機會的大背景下，平臺才會給作者更多的發揮空間，才能讓更多的優質內容被展現給相應的用戶。融合發展并不是簡單的1+1=2，抖音若能通過強大的數據算法，將內容與電商結合，創新針對PC端用戶的購物方式自己給電腦重裝系統，定能尋找到新的增量點。

　　PC端購物在2023再次被翻出，互聯網巨頭繼續深挖網頁端所蘊藏的可能與潛力，圍繞PC端的流量搶奪戰即將拉開序幕，誰能在這場比賽中笑到最后，且拭目以待。

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