品牌碰撞用戶興趣，抖in品類日揭開新型消費生態

　　轉眼間盛夏將至,徐徐熱浪與火辣陽光如約到來,防曬計劃又該未雨綢繆起來。但眾多防曬產品看得人眼花繚亂,該如何挑選心儀的產品?男士、兒童究竟需不需要防曬?室內辦公難道就能高枕無憂?防曬不僅關乎變美,更是門關乎護膚、抗老、健康的大學問。

　　圍繞這些消費者關注的痛點,行業發展的難點,抖音電商全方位立體出擊,打造【抖 in 品類日-防曬狂歡節】活動,從提升用戶認知、構建消費場景、防曬知識科普到防曬好物種草、行業趨勢剖析,給出了一站式的答案,掀起防曬與科學護膚新風潮。

　　4月19日-4月27日,【抖 in 品類日-防曬狂歡節】以“到處是光,一點兒不慌”為主題,為消費者帶來有趣有用消費體驗的同時,也為行業亮出了全新電商新玩法。圍繞戶外防曬、兒童防曬、辦公防藍光等全新消費場景,打造貼合消費者日常生活場景表達的創意海報及系列腦洞視頻,引導消費者根據不同的場景需求選購防曬產品;站內發起#防曬歌方言版挑戰和#什么是光光之歌挑戰,用感染性極強的內容形式,為活動積蓄大量話題與流量,迅速刮起一股夏日防曬“瘋”;《2021抖 in 防曬品類日消費者行為圖鑒》的推出更是以全新角度帶領消費者看清時下防曬新風向。

用數據說話,從消費行為中洞悉行業風向

　　據悉,本次【抖 in 品類日-防曬狂歡節】攜手Mistine、理膚泉、雅漾、水寶寶等多個知名品牌,聯動站內人氣主播、美妝達人,為消費者獻上了一場狂歡盛宴。本次活動覆蓋防曬、美白、護膚、精華等全品類類目,整體GMV是非活動期同區間均值的1.24倍,站內【防曬】關鍵詞搜索次數環比增長60%。

　　防曬不是簡單的避免曬傷曬黑,而是避免光老化,保護皮膚的關鍵環節,但這些卻常常被大家所忽略。為此,【抖 in 品類日-防曬狂歡節】還創新性地推出《2021 抖 in 防曬品類日消費者行為圖鑒》,揭示防曬品類的趣味消費現狀。不僅帶消費者理性種草,引導消費者重視防曬健康,升級防曬意識和品質生活的理念;還帶領行業解構消費需求,看到未關注和更值得關注的行業趨勢,成為行業洞悉消費風向、消費者畫像的重要依據。

　　《圖鑒》顯示,防曬霜依舊是大部分消費者的首選,而在廣大的防曬消費群體中,90后、85后依然是購買主力,Z世代年輕的后浪們也早就開始布局“防曬大業”。不僅如此,越來越多人開始關注寶寶的防曬健康,男士護膚也不再是一個新鮮話題。防曬市場愈發被大眾重視,消費者也有意愿為高品質防曬單品買單,這意味著越來越多的防曬品牌將深耕細分領域。

鏈接社交,升級打造大事件傳播新玩法

　　據了解,本次【抖 in 品類日-防曬狂歡節】還聯手多位抖音站內優秀的內容創作者,升級打造營銷大事件、傳播新玩法,用直擊痛點的內容和流行創意的形式促進營銷轉化,讓消費者真正感受到【抖 in 品類日-防曬狂歡節】帶來的全新消費體驗。

　　正如《圖鑒》顯示,男性防曬、戶外防曬、兒童防曬、辦公室抗藍光防曬均為當下的行業趨勢和消費者需求。【抖 in 品類日-防曬狂歡節】在活動前期就推出一組創意海報,打造戶外耍帥更要防曬、大片就要出去拍、防曬要從娃娃抓起、拒絕光老化,不做"藍光臉"的消費標簽;同時圍繞新場景、 新功能、 新形態、 新人群等四大核心洞察,打造魔性搞笑的系列腦洞視頻,進一步擴大活動聲量,引流更多消費者關注【抖 in 品類日-防曬狂歡節】,打通品牌-抖音電商-消費者之間的消費鏈路。

　　自4月25日起,【抖 in 品類日-防曬狂歡節】發起#防曬歌方言版挑戰和#什么是光光之歌挑戰,一首《光光之歌》在站內迅速躥紅,魔性洗腦又令人上頭不止,歌曲被改編成潮汕話版、閩南話版、貴州方言版、四川方言版后刷屏全站。@鍋蓋 wer、@阿星and阿奇、@暴走蘿莉-堯洋、@我是好平靜等多位抖音內容創作者自發參與,引爆【抖 in 品類日-防曬狂歡節】話題討論,搶先占領消費者思維。截止到27日,#防曬歌方言版挑戰、#什么是光光之歌挑戰 話題總播放量達2800w+,雙雙登上抖音熱榜。

強塑IP,興趣電商升級實現品效合一

　　抖音是優質原創內容的孵化器,擁有廣泛的不同消費層次用戶,這意味著抖音電商擁有更精準的用戶匹配。平臺與內容的高度適配,使得"興趣電商"概念應時而出,應運而生。抖音電商注重于多元化潛在需求的挖掘,旨在滿足用戶更高品質的生活需求。

　　【抖 in 品類日-防曬狂歡節】活動的成功,一方面體現了垂直品類利用數據邏輯,聚焦消費者興趣需求,把握行業趨勢精耕細作的優勢,另一方面也體現了抖音電商興趣驅動的理念——內容要有趣,也要能與消費者的興趣產生共鳴。

　　值得一提的是,通過【抖 in 品類日-防曬狂歡節】活動,抖音電商美妝品類的價值也被放大擴散。在“興趣創造美好生活”的引領下,抖音電商美妝品類結合用戶品類需求,孵化出眾多垂類行業活動,將季節性消費進行升級。眾多美妝品牌在此集結力量,不僅實現了泛消費人群認知的拓展,還實現了品牌與平臺的雙向促進。 可以預見,把握好用戶興趣,充分放大優勢,更多品類和行業將會進一步擁抱新零售,抖音電商的潛力無限。

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