最新發(fā)布的《2018埃森哲中國消費(fèi)者洞察——新消費(fèi) 新力量》中顯示，”數(shù)字技術(shù)正推動(dòng)消費(fèi)市場加速升級(jí)，成為中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的杠桿。它放大了中國消費(fèi)者的購買能力，裂變出全新的消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)和消費(fèi)者行為”。

隨著消費(fèi)需求越來越多元化，我們正在進(jìn)入一個(gè)“新消費(fèi)時(shí)代”。2019年初，阿里研究院發(fā)布的《線上新品消費(fèi)趨勢(shì)》報(bào)告指出，“目前，新品控人數(shù)已超7500萬，買新品、用新品、追新品已經(jīng)成為新的生活方式”。對(duì)消費(fèi)行為的研究，更應(yīng)關(guān)注年輕消費(fèi)群的生活方式、消費(fèi)認(rèn)知等趨勢(shì)方面的轉(zhuǎn)變，用品牌價(jià)值與年輕消費(fèi)群建立情感上的共鳴，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者與品牌的感性共識(shí)。在這方面，長城海岸品牌再次走在了行業(yè)前列。

圖片來源：天貓&阿里研究院

新消費(fèi)時(shí)代下，長城海岸洞察葡萄酒市場的新趨勢(shì)

在社交時(shí)代下，新一代消費(fèi)者的崛起影響并助推著消費(fèi)理念的深刻變化。年輕消費(fèi)群從“價(jià)格至上”向“品質(zhì)優(yōu)先”的理念轉(zhuǎn)變，更加追求健康、品質(zhì)、個(gè)性、流行的訴求。順應(yīng)新消費(fèi)趨勢(shì)的葡萄酒在中國也愈加火熱，越來越多的年輕消費(fèi)者開始嘗試、愛上并向朋友推薦葡萄酒，中國葡萄酒消費(fèi)市場已成為世界上增長速度最快的市場。近些年，年輕消費(fèi)群與生俱來的“國貨自信”，也帶來國產(chǎn)葡萄酒品牌的巨大機(jī)遇。

年輕消費(fèi)群的個(gè)性化需求、品質(zhì)化需求愈加清晰，對(duì)葡萄酒的需求越來越“挑剔”， 這意味著 “精致、品質(zhì)、好玩、不高高在上”將成為2019年葡萄酒消費(fèi)市場的新趨勢(shì)。在這種趨勢(shì)下，葡萄酒內(nèi)容電商和文化社群企鵝團(tuán)的創(chuàng)始人王勝寒曾透露，她們正通過把葡萄酒變好玩的方式，抓住年輕化消費(fèi)者的心，“我們不是通過仰望產(chǎn)生的光環(huán)，要的是對(duì)于這個(gè)產(chǎn)品所代表的價(jià)值觀，所代表的風(fēng)格，所引起的一種認(rèn)同感。”

圖：葡萄酒內(nèi)容電商和文化社群企鵝團(tuán)創(chuàng)始人王勝寒

從當(dāng)下消費(fèi)行為不難看出，為生活主張和品質(zhì)生活實(shí)施購買，已經(jīng)成為年輕消費(fèi)群重要的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。新生代消費(fèi)者往往擁有較高的教育水平、開闊的視野，能夠更敏銳地捕捉時(shí)下新潮流，更有意愿主動(dòng)嘗試新事物。

長城海岸葡萄酒洞察到年輕群體的消費(fèi)趨勢(shì)，延伸出更多年輕化的線上線下推廣活動(dòng)，全國舉辦了多項(xiàng)“YOUNG氣十足”的活動(dòng)，產(chǎn)區(qū)馬拉松、讀書會(huì)、青年派對(duì)、跨界公關(guān)活動(dòng)……逐漸融入更多年輕人的情感世界和日常生活，滿足悅?cè)藧偧旱男枨蟆ｉL城海岸正在為打造馬瑟蘭成為“不一YOUNG”的IP、海岸品牌成為中國葡萄酒的“新潮牌”身體力行。

馬瑟蘭，中國葡萄酒冉冉升起的一顆新星

馬瑟蘭起源于法國Marseillan小鎮(zhèn)，也由此得名。1961年，母本赤霞珠和父本歌海娜人工雜交育成馬瑟蘭，這是近代人工培育品種的一個(gè)重要成就。馬瑟蘭葡萄穗大顆粒小、抗病性強(qiáng)，兼具歌海娜濃郁優(yōu)雅的甜美果香和赤霞珠堅(jiān)實(shí)有力的細(xì)致口感。

圖：馬瑟蘭

2001年，馬瑟蘭正式來到中國并取得優(yōu)異表現(xiàn)。2005年，長城葡萄酒與法國合作成立中糧長城阿海威葡萄苗木(煙臺(tái))研發(fā)有限公司，將馬瑟蘭品種引入蓬萊海岸產(chǎn)區(qū)，這是中國釀酒葡萄品種引進(jìn)后傳播速度最快的品種。著名葡萄酒專家、北京農(nóng)學(xué)院教授李德美認(rèn)為，比起當(dāng)前在中國釀酒葡萄品種中領(lǐng)跑的赤霞珠，馬瑟蘭更有潛力成為中國的代表性特色品種。他評(píng)價(jià)道：“中國馬瑟蘭以其優(yōu)異的生產(chǎn)特性，強(qiáng)大的適應(yīng)性，絢麗豐富的風(fēng)味，飽滿和集中的口感，多變的風(fēng)格魅力，將給我們帶來神奇嶄新的中國葡萄酒體驗(yàn)。”

立足蓬萊海岸產(chǎn)區(qū)，長城海岸專注“不一YOUNG”的馬瑟蘭

中國葡萄酒行業(yè)的快速發(fā)展有目共睹，在競爭激烈的全球葡萄酒市場中占有一席之地，中國葡萄酒同樣需要一個(gè)真正代表中國葡萄酒產(chǎn)區(qū)風(fēng)格的代表性葡萄品種。正如談及法國勃艮第聯(lián)想到黑皮諾，新西蘭反應(yīng)到長相思一樣，馬瑟蘭，將有望填補(bǔ)這一空白，成為中國葡萄酒的代名詞。

目前，在蓬萊長城的引領(lǐng)和帶動(dòng)下，馬瑟蘭在蓬萊海岸產(chǎn)區(qū)得到了大力的推廣，建成了國內(nèi)最大規(guī)模的馬瑟蘭種植基地。蓬萊海岸產(chǎn)區(qū)人杰地靈，是中國最美麗的葡萄酒產(chǎn)區(qū)之一，是獲得國際真正意義上認(rèn)可的中國海岸產(chǎn)區(qū)，與法國的波爾多梅多克、意大利的托斯卡納、美國的加州納帕山谷、南非的開普敦等并稱世界七大海岸產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)區(qū)價(jià)值一直備受矚目。

深受蓬萊海岸產(chǎn)區(qū)“3S法則”(陽光、海洋、沙礫)的滋養(yǎng)，馬瑟蘭完美融入海岸產(chǎn)區(qū)風(fēng)土。在這里，葡萄生長周期長，風(fēng)味物質(zhì)積累豐富且細(xì)膩，海岸產(chǎn)區(qū)的馬瑟蘭果香清新濃郁，具有荔枝、李子、樹莓、薄荷等紅色水果香氣，很好呈現(xiàn)出海岸產(chǎn)區(qū)風(fēng)土的柔和、雅致、清新的特征。

基于對(duì)中國消費(fèi)市場的前瞻洞察和國際視野，對(duì)產(chǎn)區(qū)、品種、釀造的專注，早在2004年，長城葡萄酒便首次創(chuàng)新提出了“海岸產(chǎn)區(qū)”的產(chǎn)區(qū)定位，深耕產(chǎn)區(qū)風(fēng)土。幾代釀酒師，十幾年間，從葡萄栽培環(huán)節(jié)不斷優(yōu)化馬瑟蘭與海岸產(chǎn)區(qū)風(fēng)土的適應(yīng)性，敏銳地發(fā)掘馬瑟蘭在海岸產(chǎn)區(qū)的獨(dú)特表現(xiàn)，確認(rèn)其“溫潤柔雅”產(chǎn)品風(fēng)格。如今，長城海岸在葡萄酒品牌定位、產(chǎn)品規(guī)劃、市場布局、終端建設(shè)等方面，做出創(chuàng)新與調(diào)整，逐漸滿足了掌握消費(fèi)話語權(quán)的年輕群體，對(duì)葡萄酒口感和品牌調(diào)性的個(gè)性化需求。

2018年4月，長城海岸赤霞珠·馬瑟蘭干紅葡萄酒作為長城葡萄酒五大戰(zhàn)略單品之一正式上市。長城海岸作為中國溫潤柔雅葡萄酒的典型代表，也是全球?yàn)閿?shù)不多以產(chǎn)區(qū)命名的品牌，它滲透著海岸品牌植根風(fēng)土，弘揚(yáng)產(chǎn)區(qū)文化，引領(lǐng)創(chuàng)新的決心。入口溫和緊致、酒體圓潤協(xié)調(diào)、單寧細(xì)致柔順，符合中國飲食習(xí)慣，滿足消費(fèi)者日常飲用需要，也完美的消解了當(dāng)下年輕消費(fèi)群體對(duì)于葡萄酒口感過重的偏見，讓飲用葡萄酒的接受度大大提高。無疑，長城海岸馬瑟蘭正在快速滲透進(jìn)中國消費(fèi)群體中，以年輕群體表現(xiàn)更為突出。

圖：長城海岸赤霞珠·馬瑟蘭干紅葡萄酒

在2018布魯塞爾國際葡萄酒大賽上，長城海岸赤霞珠·馬瑟蘭榮獲大金獎(jiǎng);在2019德國國際葡萄酒大獎(jiǎng)賽上，再次摘得金獎(jiǎng)。長城海岸馬瑟蘭在走進(jìn)消費(fèi)者生活的同時(shí)，也收獲著諸多國際認(rèn)可。

時(shí)隔一年零2個(gè)月，2019年6月29日，長城海岸鑒藏級(jí)馬瑟蘭單釀干紅葡萄酒正式問世。長城海岸品牌從種植、釀造多方面秉持一如既往的精雕細(xì)琢，選取13年樹齡的馬瑟蘭作為原料，優(yōu)雅的品種香氣與細(xì)膩雅致的口感，充分表達(dá)出馬瑟蘭在蓬萊海岸產(chǎn)區(qū)風(fēng)土的融合下，極具特色的張力。自蓬萊長城建廠20年以來，長城海岸始終堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，此次長城海岸鑒藏級(jí)馬瑟蘭單釀干紅葡萄酒的推出，是凝聚了幾代中國釀酒師植根風(fēng)土，向世界呈現(xiàn)中國海岸產(chǎn)區(qū)馬瑟蘭極致表現(xiàn)的匠心之作，也是馬瑟蘭單釀葡萄酒與來自全球知名產(chǎn)區(qū)優(yōu)質(zhì)單釀葡萄酒的一次親切對(duì)話。

圖：長城海岸鑒藏級(jí)馬瑟蘭單釀干紅葡萄酒發(fā)布現(xiàn)場

長城海岸在深研“好風(fēng)土”“好品種”的基礎(chǔ)上，更為這款長城海岸鑒藏級(jí)馬瑟蘭單釀干紅葡萄酒注入了更多“好工藝”的保障。通過創(chuàng)新應(yīng)用行業(yè)首家“葡萄酒全產(chǎn)業(yè)鏈信息化管控系統(tǒng)”，實(shí)現(xiàn)了全程精細(xì)化釀造和信息化技術(shù)的聯(lián)動(dòng)管控品質(zhì)保障。經(jīng)法國橡木桶12個(gè)月陳釀以及6個(gè)月瓶儲(chǔ)，這款馬瑟蘭單釀呈現(xiàn)出漂亮的深寶石紅色，馬瑟蘭優(yōu)雅的紅色漿果香氣得到了完美彰顯，帶有淡雅的橡木陳釀賦予的巧克力、咖啡的烘烤氣息，香氣復(fù)雜而富有層次。入口后可以感覺到果香在口腔中綻放的滿足，飽滿潤澤，回味純凈悠長，是視覺與味覺的雙重愉悅體驗(yàn)。

長城海岸攜手馬瑟蘭綻放國際大舞臺(tái)

果香四溢的馬瑟蘭能折射蓬萊海岸的細(xì)碎陽光，長城海岸，讀懂馬瑟蘭的心，馬瑟蘭也在默默成就長城海岸的遠(yuǎn)大理想，他們像一對(duì)默契CP，攜手在中國葡萄酒界綻放青春活力，滿足年輕消費(fèi)群的消費(fèi)需求。馬瑟蘭出色的品種特性、可喜的市場表現(xiàn)、國際葡萄酒賽事中的完美答卷，我們有理由相信，這顆中國葡萄酒的品種新星正在蓬萊海岸產(chǎn)區(qū)冉冉升起，將代表中國葡萄酒開創(chuàng)性的大單品走向國際舞臺(tái)。

獨(dú)具東方特色的長城海岸葡萄酒以青春活力，開啟了國產(chǎn)葡萄酒的消費(fèi)新體驗(yàn)，不斷滿足新生代人群對(duì)葡萄酒的期待。它承載了長城葡萄酒對(duì)未來、對(duì)新興消費(fèi)者的期待，也體現(xiàn)出長城葡萄酒對(duì)中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的無限熱情，以及做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的決心。在年輕消費(fèi)群體日益崛起的市場趨勢(shì)下，在中國葡萄酒和中國品牌的廣闊藍(lán)海中，長城海岸始終堅(jiān)持以卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、突出的海岸風(fēng)土特色、青春活力的品牌理念為初衷，開創(chuàng)廣闊未來，綻放精彩，必將受到越來越多消費(fèi)者的青睞。

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