近日,第14屆全國大學生廣告藝術大賽策劃案現場決賽在北京隆重舉辦,同時通過優酷平臺線上直播,讓全國同學共同感受這場精彩紛呈的創意比拼。此次的策劃案現場決賽,可謂是高水平的巔峰對決,賽事獨有的表現形式和亮點,為第14屆全國大學生廣告藝術大賽增添了濃墨重彩的一筆。

全國大學生廣告藝術大賽是迄今為止全國規模大、覆蓋高等院校廣、參與師生人數多、有較大社會影響力的全國性高校文科競賽。2022第14屆全國大學生廣告藝術大賽覆蓋29個賽區,共有1869所高校、近170萬大學生踴躍參與,通過同學們的積極創作、勇于創新,共有近75萬組參賽作品激烈角逐。

愛華仕箱包已連續6年擔任全國大學生廣告藝術大賽命題單位,通過全國大學生廣告藝術大賽進一步和學生深入互動,深化校企合作、加強對新一代設計創新人才的培養與鼓勵。今年參與愛華仕箱包命題的作品數量高達53859組,學生參與積極性高、創意十足。

本屆全國大學生廣告藝術大賽,愛華仕箱包以品牌廣告語——“愛華仕箱包,裝得下,世界就是你的”作為命題,以愛華仕仙女箱、愛華仕小確幸系列行李箱兩款產品作為載體,鼓勵學生發散思維,善用專業優勢,通過視覺和策劃創意進行創作,傳遞愛華仕品牌理念。

經過策劃案決賽現場為期一天半的激烈比拼,由深圳大學團隊演繹的愛華仕箱包命題參賽作品《做130分仙女》獲得本屆全國大學生廣告藝術大賽策劃案全國一等獎。該作品洞察到愛華仕箱包品牌的核心用戶逐漸轉為年輕群體,并以此展開了獨特的創意策略。

愛華仕仙女箱,除了高顏值以外,還配備了5厘米擴展層,可以增加30%容量,解決出行收納煩惱。根據產品的差異化賣點,深圳大學團隊瞄準年輕群體喜歡的網絡平臺、社交方式、內容形式等,通過一系列好玩又有梗的市場流行創意,強化產品大容量的特點,激發年輕用戶的興趣和關注度。

與此同時,該策劃案主題與愛華仕箱包的品牌目標不謀而合——生產符合行業標準的產品僅是及格線而已,要不斷創新、不斷突破,100分不是滿分,要做130分的箱包。

全國大學生廣告藝術大賽的舉辦,增強了校企合作力度,加強了對學生的思維意識和職業意識的扶持,為設計創新型人才培養賦能。同時,來自學生們的創意靈感,也為愛華仕箱包打開了更具個性化的營銷思路,讓愛華仕箱包營銷生態盡顯活力。

愛華仕箱包已專注箱包領域27年,目前持續發力打造集“產品力+品牌力“于一體的箱包品牌,始終堅持產品的自主研發與品牌的創新營銷。展望未來,愛華仕箱包將繼續踐行企業社會責任,助力新一代創新人才的培養與教育發展,持續開拓創新,進而與新生代消費者同頻,打造箱包行業高品質標桿,讓愛華仕箱包產品成為更多年輕用戶的出行必需品。

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